记者 | 伍洋宇

5月31日，在2022抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，抖音电商将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，未来新场域占比将达50%以上。 所谓“全域”，可以理解为抖音的所有场景。

在全域兴趣电商的全景中，抖音通过短视频和直播激发用户潜在兴趣消费，完成“种草”，又通过商城和搜索承接用户已有购物意向的转化消费，实现匹配和复购，并通过店铺沉淀用户的各类电商行为，促使货找人与人找货并存。 

魏雯雯表示，过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。此外，抖音电商数据显示，内容场景以外，有商品意图的搜索行为同比增长217%，今年平台上店铺的页面浏览量增长279%，抖音商城GMV增长6倍。

搜索为商家带来的反馈也有直观数据，巨量引擎营销副总裁陈都烨表示，25%的抖音电商商家通过搜索带来的GMV占比为33%。据悉，搜索与信息流配合使触达转化率提升了24%，搜索结合星图使品牌相关搜索率提升77%，CTR提升50%。

自此，抖音电商的地位进一步提升。在大会上，抖音电商产品负责人嵇鹏飞表示，抖音商城入口将前置到抖音App首页。

与此同时，抖音电商副总裁木青宣布升级适配抖音电商的组织架构，电商将与营销团队一体化运营推动整体生意增长。其中，电商运营涉及短视频、直播和商城，营销运营则覆盖达人合作、主题合作以及广告投放。

在商家侧，抖音电商过去的“FACT经营矩阵”，也将升级为“FACT+全域经营方法论”。据木青介绍，除了在内容场为商家经营提供助力，在搜索和商城的中心场、营销场，抖音电商也将推出一系列举措以帮助商家实现增长。

此外，魏雯雯还宣布推出针对电商作者的激励和管理举措。据介绍，过去一年，入驻抖音电商的包括180万新商家，386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴。

据悉，兴趣电商升级至全域后，抖音电商实行了一系列业务布局：

第一是发力云零售，帮助商家打通线下生意；第二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”；第四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家。