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手机厂商靠618拯救大盘下滑,一个大促能否刺激消费者持续买单?

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手机厂商靠618拯救大盘下滑,一个大促能否刺激消费者持续买单?

“618大促一定会带来上半年的销售高峰,但一场618很难拉高Q3和Q4的消费热情。”

图片来源:图虫

记者|陆柯言

手机厂商从未如此期待6月来临——618大促与即将到来的暑期促销,正是拯救大盘下滑行情的好时候。

根据Counterpoint报告,2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14%。来自中国信通院的数据显示,2022年3月,国内手机市场总体出货量2150万部,同比下降40.5%,这也是自2020年年初疫情重击之后,国内手机市场出货量单月数据下滑最严重的一次。

从大促首日的成绩单来看,手机厂商表现尚可。至少从各个大厂的战报来看,几乎每一家都轻松实现了过亿成交额,各自分食了不同平台、不同价位段的销量冠军。

几个月前,各大厂商就开始了大促筹备。荣耀赶在5月末发布了数字系列新品,小米手机和生态链产品也推出近40款新品备战618,realme则是在主推GT系列之余,着重发力手机之外的IoT业务,包括笔记本电脑、耳机等。

realme副总裁、中国区总裁徐起在接受界面新闻等媒体采访时表示,今年618显然更“卷”,realme的策略是把产品线收得更精简,主打精品和爆款策略,比如3000-4000元价位段的GT2 Pro,2000-3000元价位段的GT Neo3等,电商玩法上也会更多元。

一家主营线上生意的手机专卖店负责人告诉界面新闻,今年618的一个明显特点是,2000-3500元价位的次旗舰产品竞争尤为激烈,包括荣耀数字系列、realme GT系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等,这也是机型最丰富,最能“走量”的价位段。另外,厂商与渠道更大的任务在于快速清理去年四季度以来积压的库存。

中端机型之所以走俏,一方面,尽管去年大部分国内手机厂商都有明显向高端冲击的动作,但从Counterpoint数据来看,2021年全球单价超400美元的高端机市场中,安卓机型的占有率下滑了8%;二来,宏观经济下行令消费者购买预算下调,部分高价位段用户逐步下沉,导致这一价位段成为购买热门。

为了能在这一价位段抢占先机,不少厂商都开始在硬件层面加码,比如将中高端机型中的元器件配置下放到中端机,或者在中端机上首发新技术。上游芯片厂商也开始抢中端机市场,有消息称,上一代旗舰芯片骁龙888有望下放至中端机型。

徐起认为,618大促一定会带来上半年的销售高峰,但一场618很难拉高Q3和Q4的消费热情,市场最早要到Q4才能等来真正回暖的迹象。就realme自身而言,尽管Q1出货量同比增长了13%,但鉴于目前形势,今年的全球销量目标已经下调10%-20%。

不过,他也表示今年渠道侧还有一些可以尝试的机会,比如运营商推出了比较大的用户换机补贴政策,会与运营商做更深度的合作。此外,培养与线下大客户的关系也很重要,它可以让产品以更合适的策略推向消费者。

距离618结束还有超过两周的时间,各家的战报也还只是开篇。尽管超过去年是个不小的挑战,但各大厂商仍然在等待着一个更好看的数字。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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手机厂商靠618拯救大盘下滑,一个大促能否刺激消费者持续买单?

“618大促一定会带来上半年的销售高峰,但一场618很难拉高Q3和Q4的消费热情。”

图片来源:图虫

记者|陆柯言

手机厂商从未如此期待6月来临——618大促与即将到来的暑期促销,正是拯救大盘下滑行情的好时候。

根据Counterpoint报告,2022年第一季度中国的智能手机销量同比下降14%。来自中国信通院的数据显示,2022年3月,国内手机市场总体出货量2150万部,同比下降40.5%,这也是自2020年年初疫情重击之后,国内手机市场出货量单月数据下滑最严重的一次。

从大促首日的成绩单来看,手机厂商表现尚可。至少从各个大厂的战报来看,几乎每一家都轻松实现了过亿成交额,各自分食了不同平台、不同价位段的销量冠军。

几个月前,各大厂商就开始了大促筹备。荣耀赶在5月末发布了数字系列新品,小米手机和生态链产品也推出近40款新品备战618,realme则是在主推GT系列之余,着重发力手机之外的IoT业务,包括笔记本电脑、耳机等。

realme副总裁、中国区总裁徐起在接受界面新闻等媒体采访时表示,今年618显然更“卷”,realme的策略是把产品线收得更精简,主打精品和爆款策略,比如3000-4000元价位段的GT2 Pro,2000-3000元价位段的GT Neo3等,电商玩法上也会更多元。

一家主营线上生意的手机专卖店负责人告诉界面新闻,今年618的一个明显特点是,2000-3500元价位的次旗舰产品竞争尤为激烈,包括荣耀数字系列、realme GT系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等,这也是机型最丰富,最能“走量”的价位段。另外,厂商与渠道更大的任务在于快速清理去年四季度以来积压的库存。

中端机型之所以走俏,一方面,尽管去年大部分国内手机厂商都有明显向高端冲击的动作,但从Counterpoint数据来看,2021年全球单价超400美元的高端机市场中,安卓机型的占有率下滑了8%;二来,宏观经济下行令消费者购买预算下调,部分高价位段用户逐步下沉,导致这一价位段成为购买热门。

为了能在这一价位段抢占先机,不少厂商都开始在硬件层面加码,比如将中高端机型中的元器件配置下放到中端机,或者在中端机上首发新技术。上游芯片厂商也开始抢中端机市场,有消息称,上一代旗舰芯片骁龙888有望下放至中端机型。

徐起认为,618大促一定会带来上半年的销售高峰,但一场618很难拉高Q3和Q4的消费热情,市场最早要到Q4才能等来真正回暖的迹象。就realme自身而言,尽管Q1出货量同比增长了13%,但鉴于目前形势,今年的全球销量目标已经下调10%-20%。

不过,他也表示今年渠道侧还有一些可以尝试的机会,比如运营商推出了比较大的用户换机补贴政策,会与运营商做更深度的合作。此外,培养与线下大客户的关系也很重要,它可以让产品以更合适的策略推向消费者。

距离618结束还有超过两周的时间,各家的战报也还只是开篇。尽管超过去年是个不小的挑战,但各大厂商仍然在等待着一个更好看的数字。

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