文|化妆品财经在线CBO

Dior选择力挺身陷婚变负面传闻的“杰克船长”Johnny Depp，是情谊之举，还是正确选择?

近年来，主演了《加勒比海盗》和《剪刀手爱德华》的好莱坞知名男演员约翰尼·德普(JohnnyDepp)与艾梅柏·希尔德(Amber Heard)的婚变，受到全球网友的关注。今日(5月31日)，在互相指控家暴、诽谤等罪名，两人近期为涉及天价赔偿金的官司而亲自出庭后，本案件进入最后判决阶段，截至北京时间19点，具体判决结果还未出。

与此同时，虽然一众品牌早前与约翰尼·德普解约，但保持了香水代言合约的奢侈品品牌Dior完全沒有受到影响，甚至合作款香水比以往更加热卖。随着约翰尼·德普因“离婚官司”又圈粉，Dior Sauvage香水近期在美国、英国等地已经卖到缺货。

因离婚官司又翻红的“杰克船长”

自婚变以来，约翰尼·德普的形象一度受到很大的影响，迪士尼甚至一度将其从《加勒比海盗》后续系列中删除，网友直呼“失去了永远的杰克船长”。

前期，舆论大多偏向抵制约翰尼·德普，但在经过好几次的法庭对决后，随着更多关于艾梅柏·希尔德“动粗”的证据出现，加上约翰尼·德普在开庭时的幽默反应、真实回复，风向意外地吹向了对约翰尼·德普有利的方向，德普甚至再一次圈粉，开庭前后INS粉丝大涨超200万。

而在此前，在大多数品牌切割掉和德普的代言合作时，奢侈品品牌Dior始终没有做出任何动作。

2015年，德普成为DiorSauvage香水大使。在签约德普后，该香水产品一路销售额飙升。数据显示，到2021年，DiorSauvage旷野之心香水每三秒钟就卖出一瓶。

“尽管大多数品牌放弃了德普，Dior还是决定坚持使用他。为什么?他们每3秒卖出一瓶他的香水Sauvage旷野之心，以每瓶160美元的价格计算，每天的销售额超过450万美元。”有海外人士谈到。

此前，有一些律师要求Dior放弃德普。如今，不少粉丝站出来为德普发声。有粉丝表示：“向Dior大喊，没有背弃他，他仍然是古龙水Sauvage的面孔，我肯定会买一瓶来表达我的支持。”

据海外美容网站Cosmetify称，古龙水一直名列在畅销书排行榜上，对Sauvage的互联网搜索量也增加了近25%。

Dior为什么不放弃JohnnyDepp?

显然，对于这次的代言人危机公关事件，与其说是Dior的“情谊相挺”，不如说是“判断正确”。它选择相信JohnnyDepp的“带货能力”，因此坚持用他作为品牌代言人。如今，事实也证明了这个判断经得起考验。

“甚至这种营销非常成功，或许这也是这位备受争议的好莱坞明星与Dior双方均保持合作关系的原因。毕竟，所有发生的这些，都加强了双方的形象。”有声音指出。

某时尚界营销人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，这与中国的运营和营销法则不同，这是一个全球的广告投放。鉴于Dior的香水产品在多个国家售罄，她认为，Dior的立场是“所有宣传都是良好的宣传”，这显然对该品牌推广有效。

“虽然是香水广告，卖的是香水，但本质上这是一个奢侈品品牌，品牌的更多溢价来自于品牌文化本身。与快消品牌不同，奢侈品品牌的购买人群更加稳定，且理性。”该人士强调，鉴于品牌合作的很成功以及Dior本身的品牌立场，Dior选择与这位好莱坞巨星切割的可能性不大。

最近，当人们在社交媒体上搜索约翰尼·德普时，他们会看到德普的最新视频。视频中，他弹奏吉他，背景是歌曲《Wild Thing》，一群狼聚集在沙漠中围绕着他。很显然，这位演员的明星身份似乎没有受到打击，他和Dior合作的YouTube视频已经获得数百万次观看。

“德普的强大存在也体现了Sauvage高度浓缩的香味，两者是完美的结合，我们想忠实于Sauvage的产品调性，同时将它们带到前所未有的密度。”Dior方面表示。

“不论判决结果如何，Dior放弃Johnny Depp的可能性都不大。”某香水营销专家告诉记者，Dior是奢侈品中为数不多有自己香水生产线且做得很成功的品牌，目前的营销活动，Dior创造了德普毫不妥协、深刻和真实的形象，“这对Dior来说是成功的”。