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想耍酷想不羁,试试Calvin Klein Jeans的最新联乘系列

作为它与Mytheresa.com二度合作,这次的系列名称照旧长到令人发指。

图片来源:Calvin Klein

如果你最近碰巧打开Mytheresa.com的中文网站,说不定会注意到一个名叫“Calvin Klein Jeans x Mytheresa.com之Calvin Klein Jeans Rebel Edge”的限量系列。这超长超拗口的名字简化来说,就是Calvin Klein Jeans和平台的一次联乘合作。

全系列采用酷炫的黑色皮革与品牌标志性的印花针织布制成。从机车夹克、T恤衫、legging,到热裤、迷你裙、水桶包,其中不少单品会令我们联想到1991年由Carré Otis出境演绎的广告大片。而这一次,Calvin Klein请来Boo George掌镜,主角是肯尼亚“黑珍珠”Malaika Firth。广告大片走的是黑白画风,并配以四支花絮短片。

与Mytheresa.com的联乘系列将首先在平台上独家发售,9月1日起,Calvin Klein的官网和Calvin Klein Jeans线下零售店也会开始售卖。商品售价定在89美元到779美元之间(约合594.79元-5206.13元人民币)。

从过往历史来看,这并非双方头一次合作。早在2014年,“Calvin Klein Jeans x Mytheresa.com之The Re-Issue Project”就曾经推出过9件联乘单品。系列上架后的12个小时内,1/3的商品就被售出。“真实、蓝色牛仔、坏丫头,当它们合在一起就成为了Calvin Klein。”Mytheresa.com买手总监Justin O’Shea当时说过,“下单的顾客年龄大多在30-37岁,衣橱里挂着Celine、Balenciaga,或是Acne。”

于德国的这家奢侈品电商而言,这恐怕是Prada入住平台之后的最新好消息。就在几日前,意大利奢侈品牌Prada将其秋冬T台上的时装、鞋子、包包和皮革制品都开放给Mytheresa.com的用户。

2006年,Mytheresa.com正式成立。它是1987年创办于德国慕尼黑的Theresa商场的在线商城。8年之后的2014年,美国Neiman Marcus Group成功完成对Mytheresa.com的收购。截至目前,平台共覆盖180多个国际顶级品牌,譬如Chloé、Gucci、Balenciaga、Saint Laurent、Valentino等。

在扩大入驻品牌的同时,这家平台也在默默拓展海外市场——中国便是其中之一。在过去几年中,中国市场的巨大增长潜力吸引了一批国际电商争先涌入,例如Farfetch、Net-a-Porter、Shopbop。今年5月,针对中国消费者的中文版网站终于面世,全中文版的购物App同时上线。“以中国消费者的母语提供最出色的奢侈时尚精选是大势所趋。我们的目标是让中国女性随时随地都能享受卓越服务。”Mytheresa.com总裁Michael Kliger表示说。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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