奢侈品市场不景气，但品牌们其实更担心的是缺乏对未来市场的把控力。近月来，纽约珠宝品牌Tiffany&Co.屡被分析师指出，有年轻人嫌弃这个起家于1837年的品牌老化了。

 

对Tiffany来说，赢回年轻市场已经被放在了品牌战略中格外重要的位置。今年的7月广告展现了这一点，这是Tiffany首次启用明星来拍摄大片，选择的明星有靠着《为奴12年》夺走一座奥斯卡小金人的非裔女演员Lupita Nyong’o和年轻偶像Elle Fanning、Natalie Westlingd等。

 

尤其是Fanning值得一提，这个女孩出生于1998年，还属于童星，曾出演过《奶爸别动队》、《菲比梦游奇境》、《本杰明巴顿奇事》、《在某处》等电影。Fanning的加入，无疑是Tiffany给年轻人的回应，“ 你看，00后也用我们的产品。”

明星不是唯一的改变。这次的掌镜人是曾总和Anna Wintour一同出镜的红发魔女Grace Coddington。离职后的她开始享受创作人生，她在这次拍摄中调整了Tiffany的固有艺术方向。在以前，Tiffany的广告多为街景，而这一次，模特们都是棚拍近景，画面简单，一目了然。

配合这组大片宣传的，还有继续以“爱”之名的社交媒体活动。只要加入#lovenotlike#标签就能参与。而来自设计师Reed Krakoff也会在接下来推出。Tiffany希望借一系列行动来重塑品牌的新形象。