7月14日，LINE IPO了，上市当天估值489亿元，成为2016年内最大的科技业IPO；7月16日，笔者所在的城市广州，LINE在全球范围内规模最大的门店LINE FRIENDS正式开门迎客，门庭若市。

进击的表情商业帝国

LINE于2011年6月推出市场，虽然作为通讯应用来说它起步较晚，但秉承日韩公司的动漫文化，它家的表情包为这个聊天应用加分不少，目前在全球已拥有超过4亿的注册用户。LINE

也曾进入过中国市场，后来被墙了，在大陆地区的App Store上已不见其身影。不知道还有多少早期用户记得LINE的聊天界面，但我们一定对“馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士”印象深刻。

这些表情包大有喧宾夺主之势，LINE也仿佛开始“不务正业”起来，开发了很多衍生商品和线下门店。而在全球范围内，以日本为起点，LINE陆续在全球各地开设线下实体店，到目前已在经开设44家店面。除此之外，优衣库、VANS、悦诗风吟、欧舒丹、施华洛世奇等大牌也是LINE的合作商。

一个以通信应用积累用户的软件，最后通过小小的表情贴图，深挖其IP价值，让LINE找到了新的盈利增长点。根据LINE递交给美国证券交易委员会的F-1招股书显示，LINE的收入来源主要依靠通讯（实际为卖表情贴图）、内容（游戏）和广告这三方面，三者2015年全年营收占比分别为23.9%、40.9%和30.2%。

国内也出现了一些专注于表情包制作的团队，例如“似颜绘”，已获麦腾创投及真格英诺等老牌VC的千万级A轮融资。

表情IP化，向“钱”进

小小的表情竟然蕴藏着巨大的吸金能力。据公开资料显示，第一个在电脑上使用表情符号的人是:-)当时可能没人会想到，几十年后，表情会成为新的“世界语言”——饱含情感、表达语言所不能表达的小情绪、化解无话可说的尴尬。

夸张一点说，表情的应用使人类得以超脱文字的单一形式，去表达更生动丰富的思想感情，甚至表情的感染力远比文字要强大。

在IP概念火热的今天，可妮兔、布朗熊的表情贴图无疑让LINE握有一副“IP经济”的好牌。LINE让表情脱胎于聊天软件，成为可以独立运营的IP，关键在于：

1.形象设计。从形象设计来讲，馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士的形象足够可爱，表情的丰富程度也适用于很多聊天场景，自然圈粉。

2.文化基因。LINE由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出，在腐宅文化动漫二次元方面日本和韩国都是强势输出国，LINE先在日本火起来，以点带面辐射亚洲，走向国际化。

3.平台优势。Emoji当初只能在iOS环境里应用，LINE的表情包也只有在通讯应用里才有生长的土壤。退一步讲，如果LINE是一个很烂的聊天软件，那恐怕它的表情再讨人喜欢也无力回天，表情包的商业价值也无法进一步深挖。

4.影视植入。LINE在《星你》的曝光不下十余次，节目的火热让LINE更凸显广告价值，而且《星你》的观众与LINE的目标用户重合度很高，在青少年男女心中加强了品牌形象塑造。

5.有故事。迪士尼的动漫形象授权每年为公司带来了可观的收入，我们为什么会喜欢白雪公主、灰姑娘和米老鼠呢？并不仅仅是因为他们长得好看，空有一副好皮囊是没有生命力的，必须还要有故事，好让观众唤起情感共鸣。所以，原来LINE的小熊和兔纸之间也是有动人爱情故事的。

表情包的变现方式

LINE的成功，让很多人看到了“表情创业”的希望。目前来讲，表情制作市场还是一片蓝海，市面上强大的竞争者寥寥可数。但虽说是蓝海，也不是那么多人敢贸然进入这个领域，因为一但表情脱离于平台和特定的应用场景，它就是很单薄的产品。

总结表情包的变现方式，主要有以下几种方式：

1.深挖IP价值，开发周边产品。LINE在表情包开发上的成功让我们看到了表情包的市场潜力，产业链简单来说分为三块：创作表情——传播——后期商业价值开发（包括线下零售店铺）

2.创作表情，开通付费表情业务。但在国内，人们对于表情付费的意愿较弱，现成有那么多免费表情，付费表情并非高频刚性需求。

3.形象授权。百事可乐与Emoji推出合作款了，越来越多的超级品牌开始打表情的主意了。Emoji表情诞生于1999年，由日本人发明，后来植入iOS系统，成为人们聊天不可或缺的视觉化表达。这些表情的普适性之强，经过全世界人民的广泛应用，已经有了很强大的群众基础和知名度。从Emoji表情的人气来看，目测Emoji表情罐将大受欢迎。

4.表情定制，做to B的生意。放眼国内市场，有专门为企业定制表情的公司，例如萌岛，专注于为企业设计虚拟形象，旗下有潘潘达等卡通形象；上海似颜绘，为聚美优品与大姨吗等App开发者提供表情社交的功能服务。

结语

表情本来只是文字表达的附加产品，让文字表达具象化。社交网络催生了表情包的推陈出新，网络语言也赋予了表情包更为丰富的内涵。但是将表情包变现，并不只是将表情做得人见人爱那么简单，因为好看的东西太多了，关键在于平台和运营，为表情注入更多人文内涵，挖掘其商业价值达到IP化。