作者：慧慧

“真声音，真音乐，这里是法兰琳卡中国新歌声。”7月15日，由本土自然护肤品牌法兰琳卡独家冠名的《中国新歌声》（原《中国好声音》），几经波澜后如期播出，该原创节目以3.8%的收视率，成功回应了各界对其效果的质疑。

而法兰琳卡并不满足于独家冠名，其更是抓住这一节目的热度，与中国创意第一人叶茂中合作打造了一条15秒全新创意广告，与节目同步推出。

看起来，法兰琳卡大有包下《中国新歌声》这一原创综艺节目的魄力。那么，值得探讨的是，借助该节目，法兰琳卡究竟能收获什么？

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相关数据显示，《中国新歌声》首播当天，收视率就创下了新高。CSM52城市组节目首播收视达3.8%，市场份额12.60%，创造了国内综艺首播最高值。另外，网络播放量更是超过5亿，其中腾讯视频总播放量2.8亿，优酷视频总播放量2.2亿。

可以说，这样的高收视，对于独家冠名商法兰琳卡来说，最直接的效应就是高曝光。这，或许是法兰琳卡打开市场最简单粗暴的方式，消费者愿意为产品掏腰包的前提就是知道并了解。

因此，在一定意义上来说，《中国新歌声》的高收视就是法兰琳卡赚取的眼球。

近几年，各类现象级综艺节目愈演愈烈的比拼和厮杀，无形中掀起了一番轰轰烈烈的广告商大战，不少品牌更是为了冠名不惜砸重金，而最直接的一个原因就是吸引注意力。

相关统计数据显示，2013年-2015年间，综艺节目的冠名费，已从最初海飞丝赞助东方卫视《中国达人秀》时的1亿元，一路飙升至去年vivo独家冠名《快乐大本营》的7亿元。

在各大品牌挥金如土的背后，一个不争的事实是，电视综艺节目这种新的品牌推广方式，确实让立白、百雀羚、韩束等本土日化品牌进入广大消费者的视线。

其次，地方卫视此类现象级综艺节目的受众人群更为年轻化，这与当下各大品牌争抢的消费群体不谋而合。

因此，单从品牌推广宣传角度来说，冠名综艺节目，是迅速打开市场的一个较佳选择。

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除了吸引一大波注意力，法兰琳卡已经初步尝到了《中国新歌声》带来的喜悦。

法兰琳卡销售部相关负责人介绍，7月15日该节目首播当天，正好是品牌区域营销会议，节目开播没多久，品牌签单数量就直线飙升。

该人士进一步分析，《中国新歌声》的明星效应和原创节目的特性，让客户对其收视信心满满，这也在一定程度上提升了客户对品牌推广的信心。

其次，独家冠名备受关注的现象级综艺节目，可以在很大程度上减轻渠道商的营销推广成本，也就让品牌打入市场更为简单有效。

另外，《中国新歌声》原创节目的特性，与法兰琳卡自然护肤的品牌定位有着异曲同工之妙，可以潜移默化地让消费者接受并认可品牌和产品。

正如连续冠名《中国好声音》四年的加多宝一样，用“正宗好凉茶正宗好声音”的引导，让加多宝成为好声音的“标配”，更是把品牌的烙印深深刻在了观众的心里。

这，也许是一个品牌营销推广的极致，即让一个品牌成为消费者潜意识中自然而然最深刻的存在，简而言之，一个品牌代表一个品类。

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相关数据显示，有机护肤作为护肤的一大潮流趋势，正以一种高速发展的态势在全球范围内扩张，并预计在2022年达到200亿美元的市场规模。

法兰琳卡方面也表示，其一直在寻找一种更健康天然的护肤方式，而尴尬的是，中国并没有有机护肤品的认证。因此，调动消费者对天然健康护肤的关注和兴趣，是法兰琳卡打开市场的关键，也是其作为本土天然护肤领导品牌所担负的使命。

《中国新歌声》，让法兰琳卡有了完成这个艰巨任务的底气。

“《中国新歌声》播出期间有很多广告，常规的广告很容易被淹没，让品牌投入的钱打水漂，因为记不住。”法兰琳卡市场部负责人直言不讳，品牌在做推广时讲求的是投入产出比，也就是广告效应，因此除了品牌植入，通过15秒的广告，可以最简单直接地让消费者记住品牌，记住品牌的定位。

可以说，法兰琳卡在本次推广营销中的广告策略一针见血，直达消费者痛点，为实现推广投入的效果最大化作了伏笔。

或许，借助《中国新歌声》，“吃有机的健康，喝有机的健康，法兰琳卡自然护肤的健康”这个极具记忆力和穿透力的广告语，将成为家喻户晓的存在。