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香港零食大王优之良品倒在30岁

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香港零食大王优之良品倒在30岁

在内地进展缓慢,在香港大本营也逐渐失落,优之良品还能等到翻身的那天吗?

图片来源:优之良品官网

记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

即使等到香港通关,人们也无法像从前一样,在离港时买一份优之良品的零食手信了。

据香港媒体报道,6月6日是优之良品香港所有门店营业的最后一天。曾经满载零食的货架早已清空,各个门店电话均无人接听,甚至其香港官网也早在不知何时变成了一片空白。香港优之良品发言人对外表示,以往的生意主要依赖自由行,但香港在疫情的影响下流失大量游客,公司亏损导致全线零售店结业,但同时表示将视日后情况决定是否恢复营运。

而不久前,优之良品曾连环将自用的铺位推出招租,其中包括铜锣湾利园山道地铺以月租13万港元放租;观塘物华街店铺也以16.8万港元放租中;此外,荃湾街市街及佐敦弥敦道铺位也分别透过多间代理放租中。

优之良品在内地的状况似乎也不算乐观。界面新闻拨打优之良品中国官网电话,相关工作人员拒绝了关于优之良品香港、内地公司关联及经营状况的相关查询请求。而据官网资料,目前优之良品在内地仅拥有18家门店,选址多布局在机场,开业时间均集中在近3年。只是对大部分内地居民来说,眼下这个零食品牌近乎隐形。

优之良品创始于1993年,人们或许熟悉它包含日语平假名的Logo“優の良品”,其英文名“Aji Ichiban”按日语发音译成中文意指“味一番”,但事实上,优之良品是香港本土的大型零食批发及零售连锁店品牌,总部设在香港葵涌。

图片来源:优之良品官网

在连锁型零食店尚且匮乏的1990年代,优之良品凭借那些款式众多、价格亲民的猪肉干、话梅、矶烧元贝等产品,加上日系的包装营销等在香港一炮而红,曾是不少大湾区80、90后人群的童年回忆。1999年“香港十大名牌”选举,“优之良品”榜上有名,当年在香港零食店市场的占有率超过6成,到2004年,优之良品也曾获选第二届“香港超级品牌”。

恰逢2003年内地赴港自由行开放,优之良品的零食也顺势成为游客们的必买经典手信产品,这家公司也迎来了黄金发展期。到2007年1月,优之良品拥有700多名员工,门店超150家。或许是尝到了甜头,在自由行开放后,优之良品便把经营重点转移到内地游客群体上,其门店多布局在口岸、机场门店,以及繁华商场、景点附近,而针对香港本土市场的营销举动寥寥无几。

对如今的香港年轻人来说,作为曾经的童年回忆,优之良品并不新鲜时髦了,上一个优之良品称得上知名的广告还是1998年,因有TVB演员萧正楠参与拍摄被网友翻出来怀旧。而早在2020年,便有消费者在社交平台上表示,优之良品“怎么还没有关门”,甚至有评论形容它“港女扮日本妹”。

另一方面,香港本土零食品牌如阿信屋、优品360°等乘势纷纷崛起。根据2018年的优品360°上市文件,彼时香港零食市场阿信屋的市场占有率为37.8%排第一;优品360°市占率为21.6%,排名第二;而排名第三的优之良品市占率只有7.2%。

优之良品也早早进军了内地市场,2002年广州便有零食市场调查报告显示,优之良品的门店出现在广州的北京路、人民路、中山路等繁华路段。《新快报》2006年的报道曾描述,因为优之良品的高档的定位,在广州和珠三角的许多城市,有人甚至把买优之良品的零食当成显示身份的象征。

只是好景不长,优之良品在内地市场很快遭遇了山寨仿冒。

《民营经济报》2006年的一则报道指出,由于“優の良品”四字的内容直接表示商品的质量,违反了国内《商标法》注册的有关规定,因此彼时“優の良品”的中文标识仍未在国内成功注册,即使“優の良品”四字被其他商家引用也不受法律保护,因而有大量诸如“優之良味”的山寨门店涌现。

到近几年,优之良品在内地市场的发展仍是缓慢。眼下优之良品的18家门店中,大部分售卖的仍然是那些猪肉干、芒果干、蛋卷等经典零食,但内地的年轻人早就不来这里了。

优之良品的价格并不便宜,大众点评一则评论表示,“淘宝一袋60元的芒果干,优之良品卖到200”,此外其自身在内地的营销举措也几近停滞——无论官方微博还是公众号,优之良品的更新频率几乎是一年1-2条。而内地零食市场竞争也日趋激烈,诸如三只松鼠、百草味等内地品牌则乘着电商大潮顺势崛起,KKV、名创优品等同样售卖零食的生活方式集合店不断推出,人们可选择的太多了。

在内地进展缓慢,在香港大本营也逐渐失落,优之良品或许已经再无翻身的机会。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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香港零食大王优之良品倒在30岁

在内地进展缓慢,在香港大本营也逐渐失落,优之良品还能等到翻身的那天吗?

图片来源:优之良品官网

记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

即使等到香港通关,人们也无法像从前一样,在离港时买一份优之良品的零食手信了。

据香港媒体报道,6月6日是优之良品香港所有门店营业的最后一天。曾经满载零食的货架早已清空,各个门店电话均无人接听,甚至其香港官网也早在不知何时变成了一片空白。香港优之良品发言人对外表示,以往的生意主要依赖自由行,但香港在疫情的影响下流失大量游客,公司亏损导致全线零售店结业,但同时表示将视日后情况决定是否恢复营运。

而不久前,优之良品曾连环将自用的铺位推出招租,其中包括铜锣湾利园山道地铺以月租13万港元放租;观塘物华街店铺也以16.8万港元放租中;此外,荃湾街市街及佐敦弥敦道铺位也分别透过多间代理放租中。

优之良品在内地的状况似乎也不算乐观。界面新闻拨打优之良品中国官网电话,相关工作人员拒绝了关于优之良品香港、内地公司关联及经营状况的相关查询请求。而据官网资料,目前优之良品在内地仅拥有18家门店,选址多布局在机场,开业时间均集中在近3年。只是对大部分内地居民来说,眼下这个零食品牌近乎隐形。

优之良品创始于1993年,人们或许熟悉它包含日语平假名的Logo“優の良品”,其英文名“Aji Ichiban”按日语发音译成中文意指“味一番”,但事实上,优之良品是香港本土的大型零食批发及零售连锁店品牌,总部设在香港葵涌。

图片来源:优之良品官网

在连锁型零食店尚且匮乏的1990年代,优之良品凭借那些款式众多、价格亲民的猪肉干、话梅、矶烧元贝等产品,加上日系的包装营销等在香港一炮而红,曾是不少大湾区80、90后人群的童年回忆。1999年“香港十大名牌”选举,“优之良品”榜上有名,当年在香港零食店市场的占有率超过6成,到2004年,优之良品也曾获选第二届“香港超级品牌”。

恰逢2003年内地赴港自由行开放,优之良品的零食也顺势成为游客们的必买经典手信产品,这家公司也迎来了黄金发展期。到2007年1月,优之良品拥有700多名员工,门店超150家。或许是尝到了甜头,在自由行开放后,优之良品便把经营重点转移到内地游客群体上,其门店多布局在口岸、机场门店,以及繁华商场、景点附近,而针对香港本土市场的营销举动寥寥无几。

对如今的香港年轻人来说,作为曾经的童年回忆,优之良品并不新鲜时髦了,上一个优之良品称得上知名的广告还是1998年,因有TVB演员萧正楠参与拍摄被网友翻出来怀旧。而早在2020年,便有消费者在社交平台上表示,优之良品“怎么还没有关门”,甚至有评论形容它“港女扮日本妹”。

另一方面,香港本土零食品牌如阿信屋、优品360°等乘势纷纷崛起。根据2018年的优品360°上市文件,彼时香港零食市场阿信屋的市场占有率为37.8%排第一;优品360°市占率为21.6%,排名第二;而排名第三的优之良品市占率只有7.2%。

优之良品也早早进军了内地市场,2002年广州便有零食市场调查报告显示,优之良品的门店出现在广州的北京路、人民路、中山路等繁华路段。《新快报》2006年的报道曾描述,因为优之良品的高档的定位,在广州和珠三角的许多城市,有人甚至把买优之良品的零食当成显示身份的象征。

只是好景不长,优之良品在内地市场很快遭遇了山寨仿冒。

《民营经济报》2006年的一则报道指出,由于“優の良品”四字的内容直接表示商品的质量,违反了国内《商标法》注册的有关规定,因此彼时“優の良品”的中文标识仍未在国内成功注册,即使“優の良品”四字被其他商家引用也不受法律保护,因而有大量诸如“優之良味”的山寨门店涌现。

到近几年,优之良品在内地市场的发展仍是缓慢。眼下优之良品的18家门店中,大部分售卖的仍然是那些猪肉干、芒果干、蛋卷等经典零食,但内地的年轻人早就不来这里了。

优之良品的价格并不便宜,大众点评一则评论表示,“淘宝一袋60元的芒果干,优之良品卖到200”,此外其自身在内地的营销举措也几近停滞——无论官方微博还是公众号,优之良品的更新频率几乎是一年1-2条。而内地零食市场竞争也日趋激烈,诸如三只松鼠、百草味等内地品牌则乘着电商大潮顺势崛起,KKV、名创优品等同样售卖零食的生活方式集合店不断推出,人们可选择的太多了。

在内地进展缓慢,在香港大本营也逐渐失落,优之良品或许已经再无翻身的机会。

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