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苹果这届WWDC:变化不小,惊喜不多

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苹果这届WWDC:变化不小,惊喜不多

库克还要多久,才能拿出新的“王炸”产品?

文|连线Insight  王慧莹

编辑|周晓奇

“今天是个重要的日子,我们将和大家分享一系列最新的技术和平台。”

北京时间6月7日凌晨1点,苹果CEO库克照例开场,拉开了一年一度苹果全球开发者大会(WWDC)的帷幕。

M2芯片、搭载M2芯片的MacBook Air、iOS 16、iPadOS 16等是这次发布会的主角。

一个明显的特点是,今年的WWDC上,苹果各个产品的变化不少,但惊喜不多。

图源Apple官网

其中,软件系统最大的更新莫过于iOS 16自定义锁屏的功能,但这对消费者来说并不陌生,类似的功能很早就在安卓机上就有所体现。

告别乔布斯时代的苹果,始终没有摆脱缺乏创新的质疑。但从M2芯片到iPadOS 16,我们也看到了库克时代的苹果,微创新的升级迭代越来越明显。

令外界遗憾的是,备受关注的苹果VR头显设备没有如期而至,原本这是外界最期待的亮点。

此前,据彭博社报道,团队已经在苹果董事会上展示了头戴设备,并在开发操作系统Reality OS。显然,在Meta、微软等科技公司都在入局元宇宙,苹果不会放弃这块大蛋糕。也许这次的时机还不够成熟。

VR的缺席似乎影响了资本市场对苹果的评价。反映到股价上,苹果在发布Macbook Air期间涨幅一度超2%,但截至美股周一收盘,苹果报收146.14美元/股,涨幅收窄至0.52%。

可以说,这次WWDC上,苹果的小变化不断,但缺乏王炸的惊喜。

1、缺少“王炸”的WWDC

变化很多,但没变太强。

和往年一样,今年的WWDC依然选择让主产品iPhone的iOS系统打头阵。

在iOS14瞄上了桌面小组件之后,全新的iOS16关注到了多年未变的锁屏界面,可以说这是iOS系统最大的更新亮点。

苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系统时表示,iOS 16将具备新的智能化和个性化。

在最新的锁屏上,用户可以自定义壁纸、字体,还可以把原有的小组件放到锁屏上,不用解锁就能浏览天气、日程等日常所需的信息。同时,iOS 16 还提供了一个墙纸图库,让用户可以在照片和主题中寻找灵感,设置多种搭配。

iOS 16,图源Apple官网

事实上,锁屏的更新对于中国消费者来说并不陌生。这种花哨的玩法、动态的锁屏,充满了安卓的影子。

这几年,“跟随者”的质疑伴随着苹果。就在今天下午,有数码科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像,对此罗永浩表示“今年他们有点放飞自我了,一口气抄了四五个。”

此外,值得关注的是,随着WWDC上硬件M2芯片的推出,改变了以往苹果WWDC大会仅有软件更新的特点。

此次M2芯片主打的卖点在于低能耗。

简单来说,M2可以将MacBook Air做到极致轻薄,搭载M2的MacBook Air体积减少25%,厚度只有11.3毫米,重量不过2.7磅,比14英寸MacBook Pro轻出两个iPhone14的重量,同时能保证续航18小时。

可惜的是,和开天辟地的M1带给市场的惊喜相比,雷声大、雨点小的M2芯片仅有小幅升级。苹果声称,M2同功耗下的性能是最新10核PC笔记本电脑芯片性能的1.9倍,但和M1系列相比,没有本质的飞跃。

具体而言,M2延用了和M1一样的4+4的8核CPU 架构,不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工艺,晶体管数量超过了200亿。此前爆料的3nm制程并没有如约而至。

没有过多强调性能升级,M2能否满足对芯片要求更高的MacBook Pro机型,还是个未知数。

除此之外,苹果的另一主产品iPad系列的更新姗姗来迟,被放在了发布会的最后。

明显的特点是,iPad变得越来越像Mac了,iPadOS的体验也越来越接近MacOS。

iPadOS16,图源Apple官网

举例来说,在办公APP里,查找、重命名、导出等在Mac上的操作,都还原到了iPad中。与此同时,iPadOS 16增加了多任务处理功能,用户可以自由调整窗口大小,随意切换多个APP。如果接入外界屏幕,iPad上可以使用高达8个APP。

事实上,这是整体平板市场的趋势——强调办公属性,更接近于PC端。苹果想要在平板市场获得更多的用户,首要便是要满足用户需求。

有趣的是,苹果还推出了类似“花呗”的产品——Apple Pay Later。具体而言,将在Apple Pay、Apple Card和Wallet的应用程序新增该功能。用户可在六周内分四次付清款项,苹果表示不收取任何费用。

在iWatch系列上,WatchOS 9的更新没什么惊喜。外界期待的省电模式没有推出,只是增加了一些表盘和睡眠监测相关功能。

总的来看,此次WWDC上苹果的新变化确实很多,但在变强这方面仍逊色了一些。

2、微创新、注重迭代是库克时代的风格

比起创造一个时代,延续创造者原有的辉煌似乎更难。

如今,这个难题便压在库克的肩膀上。一直以来,外界对库克的质疑声没有停止过。“苹果失去创新力”“库克不是一个优秀的产品经理”的声音不绝于耳。

但就结果来看,作为被乔布斯选中的继任者,质疑声并没有阻碍库克对苹果的改革,“苹果的库克”也变成了“库克的苹果”。

回顾苹果的库克时代,库克并非完全没有创新性。只是和乔布斯大刀阔斧的创新相比,库克的苹果更关注于“微创新”。

以最新的iPhone13系列为例,虽然从外观上看与iPhone12并无两样,但更小的迷你刘海、位置上移的听筒、不同的颜色选择,这些变化也都是肉眼可见。

iPhone13系列,图源Apple官网

不得不承认的是,库克的微创新并没有让苹果失去用户,反而拉大了与其他手机厂商相比的优势,苹果仍是最受欢迎的手机厂商之一。

今年1月,市场研究机构Canalys发布报告指出,凭借iPhone 13系列的强劲需求,苹果在2021年第四季度出货量占全球智能手机出货量的22%,重回全球智能手机市场头把交椅。

在2022财年第一财季(2021第四季度)财报会上,苹果CFO卢卡 梅斯特里表示,消费者对苹果近期发布的新品反应“非常强烈”,活跃设备安装数量创下历史新高。

而在国内的高端市场,苹果更是将华为空出来的市场几乎悉数拿下。CINNO Research数据显示,2021年国内5000元价位以上的手机市场,苹果所占份额由2020年48%涨至75%。

较为明显的变化是,多样化是库克时代的苹果的关键词。除了iPhone系列的颜色多样外,苹果的产品线也在不断丰富。

以往,乔布斯时代的苹果以专注著称,彼时,乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品。但到了库克时代,除了iPhone、iPad等主产品外,iWatch、AirPods等可穿戴设备成为苹果的营收利器,这也是库克时代苹果创新力的标志产品。

不过,硬币的另一面是,微创新让苹果以及库克的创新能力备受质疑。

iPhone13发布时,罗永浩直言:“两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我的子公司,产品经理和设计师我肯定会全部开除。”

这其中,2020年自研芯片的出现,成为库克时代苹果少有的、大刀阔斧的创新动作。彼时,库克表示,这是 “Mac历史性的一天”,“Mac向前迈进了一大步,我们正在迎来Mac自己的苹果芯片的日子”。

最终,M1的横空出世,惊艳了市场。过去近两年中,苹果不断迭代M1,刺激更多老用户换机。M1 Pro、Max和Ultra相继发布,涵盖不同用户群,满足了用户的多样化需求。

自研芯片的优势体现在具体数字上则是Mac销量的提高。

Mac系列,图源Apple官网

苹果Mac的收入从2020财年创下新高达到280亿美元后,2021财年更是直接达到350亿美元。与此同时,Counterpoint Research统计数据显示,2022年第一季度,在全球PC出货量同比下降 4.3%的情况下,苹果出货量却同比上涨了8%。

毕竟,在整体消费环境变化的前提下,想要吸引用户买单,更强大的硬件和系统是不能忽视的。

回看苹果过去的十年,几乎每一款产品都源自于乔布斯时代,库克的微创新、迭代升级的小动作更像是个“裁缝”,缝缝补补凑出新产品。但不可否认的是,这样的创新依然为苹果带来了消费者。

3、最受期待的VR缺席了

库克从不掩饰对于VR的野心。

过去五年,库克多次在公开场合谈及VR,并将VR抬高到“苹果下一个节点”的重要位置,且投入了近千人的研发团队。

只可惜,在昨晚的 WWDC 上,苹果并没有在所谓元宇宙或者是 VR眼镜方面做出任何表态。换句话说,被视为最大惊喜的VR,缺席了。

即便是VR缺席,但从预热海报戴VR眼镜的人物,到发布会上的设计,整场发布会仍有不少VR的影子。这也在向外界表露苹果进军元宇宙的决心。

事实上,元宇宙的风口之下,苹果对VR的投入,并不亚于造车。

2020年,苹果先后收购了VR直播公司NextVR,以及VR初创公司Spaces。而早在2017年的WWDC上,苹果发布了支持Unity、Unreal引擎的AR软件开发工具ARKit。到了去年WWDC,苹果将这一工具更新到了ARKit 5,同时推出了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等新功能。

到了今年,苹果离VR更近了一步。据彭博社报道,2022年5月中旬,苹果公司向其董事会成员演示了正在测试中的混合现实的头盔。按着彭博预测,这套产品很可能在几个季度内满足公开发布的条件。

事实确实如此。据《纽约时报》援引熟悉此事的消息人士的最新报道,由于与处理器的计算能力有关的热问题,苹果被迫将其传闻已久的AR/VR头盔推迟到明年推出。

在此之前,根据苹果分析师郭明錤在2021年年底的报告,苹果VR眼镜会采用双处理器架构,性能部分是M1同级的PC级处理器,配以副处理器负责6到8个光学模组和大量传感器,用来传输庞大的数据。

外媒The Information的爆料也表明,这款眼镜从2015年便开始研发,可以独立使用而无需依赖电脑,拥有高性能芯片、12个摄像头、4K显示屏等强大配置。

呼之欲出的VR眼镜吊足了市场的胃口。事实上,比外界更急切看到VR设备的是苹果本身,甚至是库克本身。

彭博社记者马克 古曼曾在文章中提到,库克可能在2025年至2028年之间退休,并希望在退休前再为苹果开发一个重要的新品类。这个新品类不是市场最期待的苹果汽车,而是VR设备。

按这个时间表来计算,留给库克的时间最多有六年,最少则只剩三年。

更重要的是,包括Meta、微软、谷歌在内众多科技巨头,都在布局元宇宙,且动作都比苹果要快。Meta的VR头显Quest2已经摆在了实体店最显眼的位置,谷歌的VR眼镜也在开发者大会上预热亮相。

Meta Quest 2,图源Meta官网

据第三方机构IDC 预测,预计 2024 年 VR/AR 终端出货量超 7500 万台;Counterpoint 则预计,VR/AR 终端的出货量将从 2021 年的 1100 万台(其中 VR 占 90%)增长到 2025 年的 1.05 亿台。

显然,市场留给苹果的时间已经不多。

摆在苹果面前的问题是,虽然小变化不断,但缺乏王炸创新。曾经手机市场的引领者,也逐渐成为追随者和模仿者。

对于执掌苹果十年的库克来说,他需要一个像iPhone、iPad具有开创性的产品证明自己,电动汽车和VR设备,哪个将成为库克时代的开创性产品,需要苹果给出答案。

(本文头图来源于Apple官网。)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

蒂姆·库克

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库克还要多久,才能拿出新的“王炸”产品?

文|连线Insight  王慧莹

编辑|周晓奇

“今天是个重要的日子,我们将和大家分享一系列最新的技术和平台。”

北京时间6月7日凌晨1点,苹果CEO库克照例开场,拉开了一年一度苹果全球开发者大会(WWDC)的帷幕。

M2芯片、搭载M2芯片的MacBook Air、iOS 16、iPadOS 16等是这次发布会的主角。

一个明显的特点是,今年的WWDC上,苹果各个产品的变化不少,但惊喜不多。

图源Apple官网

其中,软件系统最大的更新莫过于iOS 16自定义锁屏的功能,但这对消费者来说并不陌生,类似的功能很早就在安卓机上就有所体现。

告别乔布斯时代的苹果,始终没有摆脱缺乏创新的质疑。但从M2芯片到iPadOS 16,我们也看到了库克时代的苹果,微创新的升级迭代越来越明显。

令外界遗憾的是,备受关注的苹果VR头显设备没有如期而至,原本这是外界最期待的亮点。

此前,据彭博社报道,团队已经在苹果董事会上展示了头戴设备,并在开发操作系统Reality OS。显然,在Meta、微软等科技公司都在入局元宇宙,苹果不会放弃这块大蛋糕。也许这次的时机还不够成熟。

VR的缺席似乎影响了资本市场对苹果的评价。反映到股价上,苹果在发布Macbook Air期间涨幅一度超2%,但截至美股周一收盘,苹果报收146.14美元/股,涨幅收窄至0.52%。

可以说,这次WWDC上,苹果的小变化不断,但缺乏王炸的惊喜。

1、缺少“王炸”的WWDC

变化很多,但没变太强。

和往年一样,今年的WWDC依然选择让主产品iPhone的iOS系统打头阵。

在iOS14瞄上了桌面小组件之后,全新的iOS16关注到了多年未变的锁屏界面,可以说这是iOS系统最大的更新亮点。

苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系统时表示,iOS 16将具备新的智能化和个性化。

在最新的锁屏上,用户可以自定义壁纸、字体,还可以把原有的小组件放到锁屏上,不用解锁就能浏览天气、日程等日常所需的信息。同时,iOS 16 还提供了一个墙纸图库,让用户可以在照片和主题中寻找灵感,设置多种搭配。

iOS 16,图源Apple官网

事实上,锁屏的更新对于中国消费者来说并不陌生。这种花哨的玩法、动态的锁屏,充满了安卓的影子。

这几年,“跟随者”的质疑伴随着苹果。就在今天下午,有数码科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像,对此罗永浩表示“今年他们有点放飞自我了,一口气抄了四五个。”

此外,值得关注的是,随着WWDC上硬件M2芯片的推出,改变了以往苹果WWDC大会仅有软件更新的特点。

此次M2芯片主打的卖点在于低能耗。

简单来说,M2可以将MacBook Air做到极致轻薄,搭载M2的MacBook Air体积减少25%,厚度只有11.3毫米,重量不过2.7磅,比14英寸MacBook Pro轻出两个iPhone14的重量,同时能保证续航18小时。

可惜的是,和开天辟地的M1带给市场的惊喜相比,雷声大、雨点小的M2芯片仅有小幅升级。苹果声称,M2同功耗下的性能是最新10核PC笔记本电脑芯片性能的1.9倍,但和M1系列相比,没有本质的飞跃。

具体而言,M2延用了和M1一样的4+4的8核CPU 架构,不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工艺,晶体管数量超过了200亿。此前爆料的3nm制程并没有如约而至。

没有过多强调性能升级,M2能否满足对芯片要求更高的MacBook Pro机型,还是个未知数。

除此之外,苹果的另一主产品iPad系列的更新姗姗来迟,被放在了发布会的最后。

明显的特点是,iPad变得越来越像Mac了,iPadOS的体验也越来越接近MacOS。

iPadOS16,图源Apple官网

举例来说,在办公APP里,查找、重命名、导出等在Mac上的操作,都还原到了iPad中。与此同时,iPadOS 16增加了多任务处理功能,用户可以自由调整窗口大小,随意切换多个APP。如果接入外界屏幕,iPad上可以使用高达8个APP。

事实上,这是整体平板市场的趋势——强调办公属性,更接近于PC端。苹果想要在平板市场获得更多的用户,首要便是要满足用户需求。

有趣的是,苹果还推出了类似“花呗”的产品——Apple Pay Later。具体而言,将在Apple Pay、Apple Card和Wallet的应用程序新增该功能。用户可在六周内分四次付清款项,苹果表示不收取任何费用。

在iWatch系列上,WatchOS 9的更新没什么惊喜。外界期待的省电模式没有推出,只是增加了一些表盘和睡眠监测相关功能。

总的来看,此次WWDC上苹果的新变化确实很多,但在变强这方面仍逊色了一些。

2、微创新、注重迭代是库克时代的风格

比起创造一个时代,延续创造者原有的辉煌似乎更难。

如今,这个难题便压在库克的肩膀上。一直以来,外界对库克的质疑声没有停止过。“苹果失去创新力”“库克不是一个优秀的产品经理”的声音不绝于耳。

但就结果来看,作为被乔布斯选中的继任者,质疑声并没有阻碍库克对苹果的改革,“苹果的库克”也变成了“库克的苹果”。

回顾苹果的库克时代,库克并非完全没有创新性。只是和乔布斯大刀阔斧的创新相比,库克的苹果更关注于“微创新”。

以最新的iPhone13系列为例,虽然从外观上看与iPhone12并无两样,但更小的迷你刘海、位置上移的听筒、不同的颜色选择,这些变化也都是肉眼可见。

iPhone13系列,图源Apple官网

不得不承认的是,库克的微创新并没有让苹果失去用户,反而拉大了与其他手机厂商相比的优势,苹果仍是最受欢迎的手机厂商之一。

今年1月,市场研究机构Canalys发布报告指出,凭借iPhone 13系列的强劲需求,苹果在2021年第四季度出货量占全球智能手机出货量的22%,重回全球智能手机市场头把交椅。

在2022财年第一财季(2021第四季度)财报会上,苹果CFO卢卡 梅斯特里表示,消费者对苹果近期发布的新品反应“非常强烈”,活跃设备安装数量创下历史新高。

而在国内的高端市场,苹果更是将华为空出来的市场几乎悉数拿下。CINNO Research数据显示,2021年国内5000元价位以上的手机市场,苹果所占份额由2020年48%涨至75%。

较为明显的变化是,多样化是库克时代的苹果的关键词。除了iPhone系列的颜色多样外,苹果的产品线也在不断丰富。

以往,乔布斯时代的苹果以专注著称,彼时,乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品。但到了库克时代,除了iPhone、iPad等主产品外,iWatch、AirPods等可穿戴设备成为苹果的营收利器,这也是库克时代苹果创新力的标志产品。

不过,硬币的另一面是,微创新让苹果以及库克的创新能力备受质疑。

iPhone13发布时,罗永浩直言:“两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我的子公司,产品经理和设计师我肯定会全部开除。”

这其中,2020年自研芯片的出现,成为库克时代苹果少有的、大刀阔斧的创新动作。彼时,库克表示,这是 “Mac历史性的一天”,“Mac向前迈进了一大步,我们正在迎来Mac自己的苹果芯片的日子”。

最终,M1的横空出世,惊艳了市场。过去近两年中,苹果不断迭代M1,刺激更多老用户换机。M1 Pro、Max和Ultra相继发布,涵盖不同用户群,满足了用户的多样化需求。

自研芯片的优势体现在具体数字上则是Mac销量的提高。

Mac系列,图源Apple官网

苹果Mac的收入从2020财年创下新高达到280亿美元后,2021财年更是直接达到350亿美元。与此同时,Counterpoint Research统计数据显示,2022年第一季度,在全球PC出货量同比下降 4.3%的情况下,苹果出货量却同比上涨了8%。

毕竟,在整体消费环境变化的前提下,想要吸引用户买单,更强大的硬件和系统是不能忽视的。

回看苹果过去的十年,几乎每一款产品都源自于乔布斯时代,库克的微创新、迭代升级的小动作更像是个“裁缝”,缝缝补补凑出新产品。但不可否认的是,这样的创新依然为苹果带来了消费者。

3、最受期待的VR缺席了

库克从不掩饰对于VR的野心。

过去五年,库克多次在公开场合谈及VR,并将VR抬高到“苹果下一个节点”的重要位置,且投入了近千人的研发团队。

只可惜,在昨晚的 WWDC 上,苹果并没有在所谓元宇宙或者是 VR眼镜方面做出任何表态。换句话说,被视为最大惊喜的VR,缺席了。

即便是VR缺席,但从预热海报戴VR眼镜的人物,到发布会上的设计,整场发布会仍有不少VR的影子。这也在向外界表露苹果进军元宇宙的决心。

事实上,元宇宙的风口之下,苹果对VR的投入,并不亚于造车。

2020年,苹果先后收购了VR直播公司NextVR,以及VR初创公司Spaces。而早在2017年的WWDC上,苹果发布了支持Unity、Unreal引擎的AR软件开发工具ARKit。到了去年WWDC,苹果将这一工具更新到了ARKit 5,同时推出了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等新功能。

到了今年,苹果离VR更近了一步。据彭博社报道,2022年5月中旬,苹果公司向其董事会成员演示了正在测试中的混合现实的头盔。按着彭博预测,这套产品很可能在几个季度内满足公开发布的条件。

事实确实如此。据《纽约时报》援引熟悉此事的消息人士的最新报道,由于与处理器的计算能力有关的热问题,苹果被迫将其传闻已久的AR/VR头盔推迟到明年推出。

在此之前,根据苹果分析师郭明錤在2021年年底的报告,苹果VR眼镜会采用双处理器架构,性能部分是M1同级的PC级处理器,配以副处理器负责6到8个光学模组和大量传感器,用来传输庞大的数据。

外媒The Information的爆料也表明,这款眼镜从2015年便开始研发,可以独立使用而无需依赖电脑,拥有高性能芯片、12个摄像头、4K显示屏等强大配置。

呼之欲出的VR眼镜吊足了市场的胃口。事实上,比外界更急切看到VR设备的是苹果本身,甚至是库克本身。

彭博社记者马克 古曼曾在文章中提到,库克可能在2025年至2028年之间退休,并希望在退休前再为苹果开发一个重要的新品类。这个新品类不是市场最期待的苹果汽车,而是VR设备。

按这个时间表来计算,留给库克的时间最多有六年,最少则只剩三年。

更重要的是,包括Meta、微软、谷歌在内众多科技巨头,都在布局元宇宙,且动作都比苹果要快。Meta的VR头显Quest2已经摆在了实体店最显眼的位置,谷歌的VR眼镜也在开发者大会上预热亮相。

Meta Quest 2,图源Meta官网

据第三方机构IDC 预测,预计 2024 年 VR/AR 终端出货量超 7500 万台;Counterpoint 则预计,VR/AR 终端的出货量将从 2021 年的 1100 万台(其中 VR 占 90%)增长到 2025 年的 1.05 亿台。

显然,市场留给苹果的时间已经不多。

摆在苹果面前的问题是,虽然小变化不断,但缺乏王炸创新。曾经手机市场的引领者,也逐渐成为追随者和模仿者。

对于执掌苹果十年的库克来说,他需要一个像iPhone、iPad具有开创性的产品证明自己,电动汽车和VR设备,哪个将成为库克时代的开创性产品,需要苹果给出答案。

(本文头图来源于Apple官网。)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。