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贱贱的芬兰人也学瑞典玩电话营销 可没想到有神转折

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贱贱的芬兰人也学瑞典玩电话营销 可没想到有神转折

“您所拨打的国家无人接听。想聊天的话,找瑞典去。”

三个月前,你可能为这样的创意而惊讶过:

瑞典成了世界上第一个拥有自己电话号码的国家。来自世界各地的人,可以在任何时间拨打“瑞典热线”(The Swedish Number)+46 771 793 336,而电话那头将会是一个被随机选中的瑞典人,陪你谈天说地,聊聊你好奇的瑞典到底长什么样。

这场推广旅游业的活动一共进行了79天。从2016年4月6日起,超过18万人给这个带着宜家肉丸子味道的国度打了电话,累计的聊天时间长达367天9分21秒,不知道调侃过多少家常,笑看过多少风云色变。

当时吃了我们安利的你可能也是其中之一,不然,打电话的中国人怎么能占总比的3%?

活动对瑞典旅游业的实际拉动作用如何不得而知。但这个创意得到了广告界的好评——它获得了2016年戛纳国际创意节的直销类全场大奖(Direct Lions Grand Prix)。

受此启发,位于芬兰赫尔辛基的Sek广告公司,决定也自发地来宣传振兴一下这片桑拿与重金属同在的神奇土地。于是,“芬兰热线”(The Finnish Number)就诞生了。

听起来像是粗暴的抄袭模仿,但当你兴致勃勃地拨通了+358 44 925 6397,你会发现这个跟瑞典只有一条国界线之隔的地方一点也不友好。因为电话那头没有充满惊喜的随机对话,你听到的答复如下:

“您所拨打的国家无人接听。想聊天的话,找瑞典去。”

真想把十几年前的刘德华搬出来教他们待客之道。

但芬兰人不接电话不是因为太高冷,而是……大家都跑去庆祝仲夏节了啦。

每年6月20日至6月24日前后的周六被定为仲夏节,是芬兰全年最重大的传统节日。而这个国度离北极甚近,一年之中几乎一半时间是只有黑夜的漫长冬季,也让芬兰人对夏季阳光爱得深沉。仲夏节这天,几乎是白昼最长的一天,大部分人都会跑到乡村度假狂欢。谁还愿意接电话听你叨逼叨?

而这天之后的一两个月也不可能会有芬兰人接电话的,因为,他们已经进入悠闲的夏日度假模式了。

所以说啊,“想聊天?找瑞典去。但如果想庆祝夏日的恩赐,那欢迎你来芬兰啊。”

带着一点黑瑞典的意味和峰回路转的结局,这个旅游推广广告倒是也挺实在。毕竟对一个国家的旅游业来说,需要的并不只是一群深夜打电话来撩骚的好奇陌生人。而无人接听的“芬兰热线”就有种小傲娇——要真想体会这个地方的魅力?你自己来啊,我才不会告诉你呢。

仲夏节被用作芬兰旅游宣传亮点已经不是第一次了。事实上在2014年,Sek真的为芬兰国家旅游局制作了一支宣传片,主题就是仲夏节。三个身穿透薄白裙的女子在丛林里重新演绎了芬兰庆祝仲夏节的传统习俗,画面唯美得就像神话故事。最终这支宣传片还拿到了2015年戛纳企业媒体&电视奖奖项。

芬兰国家旅游局宣传片《Whtie Night Magic》截屏
芬兰国家旅游局宣传片《Whtie Night Magic》截屏

而之前赢得戛纳国际创意节奖项的“瑞典热线”,是由位于斯德歌尔摩的Ingo广告公司操刀的。它跟Sek其实同属于WPP集团,就是名副其实的兄弟公司。看着邻国的广告狗同事把金狮子捧回家当然要大度地鼓掌叫好,但Sek也有点眼红,搞出“芬兰热线”的感觉就好像在自我激励+调侃,啊,下一次的戛纳广告节该换我拿奖了吧?

虽然这次自嗨其实并没有引起像瑞典那样的轰动,不过它倒是让人记住了这家傲娇的Sek。

Sek的代表作,是2014年9月为推广赫尔辛基机场而办的一场滑板高手竞技。当时邀请了7位来自世界各地的滑板顶尖高手,带着帅气的身姿穿梭在机场内,甚至是在停机坪上旋转跳跃。

这场活动的7分钟宣传片获得了4600万人分享,播放量多达1.12亿,两周内成为大热新闻传遍全球118个国家,就连《纽约时报》都报道过。能把商业广告搞成了全球关注的青年文化事件,赫尔辛基机场因此也成了机场宣传广告中不走寻常路的成功特例。

但反响这么热烈的活动,在当年也没能让Sek捧回一座金狮子……怪不得这次这么怨念,要搞个“芬兰热线”给自己加把劲啦。

 

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“您所拨打的国家无人接听。想聊天的话,找瑞典去。”

三个月前,你可能为这样的创意而惊讶过:

瑞典成了世界上第一个拥有自己电话号码的国家。来自世界各地的人,可以在任何时间拨打“瑞典热线”(The Swedish Number)+46 771 793 336,而电话那头将会是一个被随机选中的瑞典人,陪你谈天说地,聊聊你好奇的瑞典到底长什么样。

这场推广旅游业的活动一共进行了79天。从2016年4月6日起,超过18万人给这个带着宜家肉丸子味道的国度打了电话,累计的聊天时间长达367天9分21秒,不知道调侃过多少家常,笑看过多少风云色变。

当时吃了我们安利的你可能也是其中之一,不然,打电话的中国人怎么能占总比的3%?

活动对瑞典旅游业的实际拉动作用如何不得而知。但这个创意得到了广告界的好评——它获得了2016年戛纳国际创意节的直销类全场大奖(Direct Lions Grand Prix)。

受此启发,位于芬兰赫尔辛基的Sek广告公司,决定也自发地来宣传振兴一下这片桑拿与重金属同在的神奇土地。于是,“芬兰热线”(The Finnish Number)就诞生了。

听起来像是粗暴的抄袭模仿,但当你兴致勃勃地拨通了+358 44 925 6397,你会发现这个跟瑞典只有一条国界线之隔的地方一点也不友好。因为电话那头没有充满惊喜的随机对话,你听到的答复如下:

“您所拨打的国家无人接听。想聊天的话,找瑞典去。”

真想把十几年前的刘德华搬出来教他们待客之道。

但芬兰人不接电话不是因为太高冷,而是……大家都跑去庆祝仲夏节了啦。

每年6月20日至6月24日前后的周六被定为仲夏节,是芬兰全年最重大的传统节日。而这个国度离北极甚近,一年之中几乎一半时间是只有黑夜的漫长冬季,也让芬兰人对夏季阳光爱得深沉。仲夏节这天,几乎是白昼最长的一天,大部分人都会跑到乡村度假狂欢。谁还愿意接电话听你叨逼叨?

而这天之后的一两个月也不可能会有芬兰人接电话的,因为,他们已经进入悠闲的夏日度假模式了。

所以说啊,“想聊天?找瑞典去。但如果想庆祝夏日的恩赐,那欢迎你来芬兰啊。”

带着一点黑瑞典的意味和峰回路转的结局,这个旅游推广广告倒是也挺实在。毕竟对一个国家的旅游业来说,需要的并不只是一群深夜打电话来撩骚的好奇陌生人。而无人接听的“芬兰热线”就有种小傲娇——要真想体会这个地方的魅力?你自己来啊,我才不会告诉你呢。

仲夏节被用作芬兰旅游宣传亮点已经不是第一次了。事实上在2014年,Sek真的为芬兰国家旅游局制作了一支宣传片,主题就是仲夏节。三个身穿透薄白裙的女子在丛林里重新演绎了芬兰庆祝仲夏节的传统习俗,画面唯美得就像神话故事。最终这支宣传片还拿到了2015年戛纳企业媒体&电视奖奖项。

芬兰国家旅游局宣传片《Whtie Night Magic》截屏
芬兰国家旅游局宣传片《Whtie Night Magic》截屏

而之前赢得戛纳国际创意节奖项的“瑞典热线”,是由位于斯德歌尔摩的Ingo广告公司操刀的。它跟Sek其实同属于WPP集团,就是名副其实的兄弟公司。看着邻国的广告狗同事把金狮子捧回家当然要大度地鼓掌叫好,但Sek也有点眼红,搞出“芬兰热线”的感觉就好像在自我激励+调侃,啊,下一次的戛纳广告节该换我拿奖了吧?

虽然这次自嗨其实并没有引起像瑞典那样的轰动,不过它倒是让人记住了这家傲娇的Sek。

Sek的代表作,是2014年9月为推广赫尔辛基机场而办的一场滑板高手竞技。当时邀请了7位来自世界各地的滑板顶尖高手,带着帅气的身姿穿梭在机场内,甚至是在停机坪上旋转跳跃。

这场活动的7分钟宣传片获得了4600万人分享,播放量多达1.12亿,两周内成为大热新闻传遍全球118个国家,就连《纽约时报》都报道过。能把商业广告搞成了全球关注的青年文化事件,赫尔辛基机场因此也成了机场宣传广告中不走寻常路的成功特例。

但反响这么热烈的活动,在当年也没能让Sek捧回一座金狮子……怪不得这次这么怨念,要搞个“芬兰热线”给自己加把劲啦。

 

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