后疫情时代，社会生产力和生活逐步恢复，但受诸多政策及各地疫情实况的影响，消费者的消费需求被简化、消费价值观已经开始变化。传统的品牌营销能够发挥的效果，已随着市场环境与消费心理的变化而大打折扣。面对营销困境，如何设计品牌营销策略，以借助品牌蓄力破局，是需要探索的重要问题。
事实上，品牌蓄力破局的关键之一在消费者。品牌在消费者心中树立的良好形象，助力品牌提高其抵御风险的能力。后疫情时代，消费者的注意力发生转变。一方面，“品牌责任”成为消费者关注的热点，体现品牌担当及责任感的行动，有助于品牌成为消费者心中的优质品牌。恰如海底捞在上海疫情期间的“出圈”，转型保供与外送服务，留住了客户也树立了品牌美誉度。另一方面，回应消费者对于健康、安全感等心理的诉求，拉近了品牌与消费者之间的距离。后疫情时器，消费者高度聚焦安全与健康，此时在品牌推广上如果能强化此形象往往起到事半功倍的效果。
后疫情时代，消费者不再轻易为传统的营销传播模式买单，情绪倦怠与感官疲惫等也抑制了营销效果。重新认识、把握消费者的精神需求是树立品牌价值，并于困境中破局的关键。通过打造有温度、有态度、有深度的品牌，用品牌促进消费认知、以品牌彰显产品格局，靠品牌积蓄商业力量，才是后疫情时代品牌营销追求的目标。
日前，由上海报业集团|界面新闻主办的2022年第五届【界面新消费盛典】已正式启动。【界面新消费盛典】将对后疫情时代品牌的营销、蓄势之道进行关注，聚焦行业赛道全新特点与未来趋势。
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