7月21日下午，上海家化发布了2016年新品。旗下高夫、佰草集、六神、启初、家安等重点品牌都推出了自己的新品。同时，旗下茶颜品牌公布了新的产品规划，而与片仔癀合作的牙膏也在发布会上亮相。

发布会现场，上海家化董事长兼总经理谢文坚首先致辞，并解释了为什么2015年确定的每年两场发布会到今年变成了一场，“这是为了集中资源、提升效率。”

据介绍，“家化的新品上市数量预计较去年将继续增长超过25%。研发周期也在不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月左右，特殊项目甚至可缩短至10个月左右。”2015年，上海家化的新品上市数量SKU为390个左右，但截至2016年底，其预估今年上市的新产品SKU总量大概能达到500个。

在此次发布会上，家化的明星产品几乎都发布了新产品，佰草集推出了新的抗衰老产品线“御·五行焕肌”系列，还找来设计师劳伦斯·许跨界合作了“惊艳时光”18周年限量珠宝盒及“18周年限量版礼盒”，家安品牌则以酵素概念主打，推了净护洗衣液产品，婴幼儿护理品牌启初则发布了牛奶谷胚系列，而以花露水产品起家的“六神”则发布了中草药无硅油洗护发产品。除此之外，“美加净”则选择了更年轻化和小清新的包装，借此希望吸引年轻消费者的注意，而“茶颜”则在现场展示了将于2017年上市的彩妆系列产品。

在此次一系列新品中，备受市场关注的是上海家化联手片仔癀推出的“牙火清”牙膏。2015年6月，上海家化与漳州片仔癀签署了《合作意向书》，拟共同出资或通过各自下属子公司合资在福建省漳州市设立上海家化片仔癀（漳州）口腔护理有限责任公司，注册资本1.9亿元人民币。2016年2月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司正式注册，意味着上海家化与漳州片仔癀联合正式进入发展潜力巨大的口腔护理领域。

一年之后，双方合作的新“牙火清”正式上架，根据品牌负责人介绍，这将是一只中高端的功能性牙膏。“牙火清”是片仔癀于2012年推出市场的牙膏品牌，而这一次，片仔癀显然希望借助上海家化的平台将这只牙膏推向全国市场，而根据上海家化的信息，这只牙膏将主要在全国性的连锁商超，例如沃尔玛、家乐福销售，而网上销售也将有计划的展开。

除了片仔癀，上海家化在这次发布会上的另一个全新的尝试是全品牌数字化E-store体验店。E-store内设置了感应式迎宾、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动贩卖机等全新的体验模式。以触摸互动桌为例，将产品放置在“桌面”上，桌子可以识别产品并出现介绍及产品二维码，消费者也可以直接在可触碰桌面上进行购买操作。下半年，这类E-store上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。

E-store是上海家化在数字化营销和电商业务中的一笔重要投入。7月6日，上海家化宣布与京东签订战略合作协议，而此前，它已经与阿里巴巴达成合作。上海家化称，公司正通过大数据深度挖掘核心消费者信息，使得新品研发、品牌营销更为智慧、高效、互动。从数据看，上海家化今年1-3月的电商表现还不错，电商业务实现营业收入1.32亿元，占整体营业收入的8.59%，同比增长35.6%。

这次发布会家化选择了腾讯作为视频直播平台，在相应电商平台放出了大礼包产品，在发布间隙消费者还可以参与一系列抽奖的活动。就一场产品发布会而言，几十万的平台的观看数量还算不错。

上海家化正在面临着巨大的增长压力，虽然电商业务表现不错，但公司的整体业绩却不比去年。2016年1-3月，公司实现了15.41亿元营业收入，同比减少3.37%；归属于上市公司股东的净利润为1.27亿元，同比减少32.87%。

2015年，谢文坚公开披露了上海家化的业绩预期——至2018年实现营业收入120亿元，跻身中国化妆品市场份额前五位。

2014年，公司的年收入在53.35亿元，然后，是一个糟糕的2015年。在6月29日的股东大会上，谢文坚承认“120亿元的目标确实是个很大的挑战”。根据第三方数据，今年1-3月的行业增速在8.5%-8.6%。谢文坚不认为行业将在短期内恢复两位数的增长，而家化也在应对这种变化。

看得出，上海家化仍然在进行各种年轻化的改变，不仅是产品包装，代言人选择以及产品的购买和沟通渠道上，它都在努力尝试。这些改变能否奏效，要看业绩表现。