文｜体育产业生态圈 傅皓南

编辑｜殷豪男

上周，美国体育史上最大的一笔俱乐部交易诞生了。

罗布·沃尔顿带领沃尔顿-彭纳家族集团，以46.5亿美元的价钱买下了NFL球队丹佛野马。这个成交金额几乎是此前纪录的两倍，也就是史蒂夫·科恩买下纽约大都会花的24亿美元，以及蔡崇信买下布鲁克林篮网时花的23.5亿美元。

作为沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的长子，罗布·沃尔顿是世界上最富有的二十人之一。为什么身价将近600亿美元的他，会愿意为一支连续6个赛季无缘季后赛的鱼腩球队开出如此高的价钱？

有没有一种可能，这并不是一笔单纯的体育投资？

首先，我们简单聊一聊这笔交易的主角——罗布·沃尔顿，以及他与另一位体育大老板斯坦·克伦克的关系。

拥有阿森纳、洛杉矶公羊、丹佛掘金等等职业球队的克伦克，是大资本在体育界最响亮的名字之一。

公羊超级碗夺冠，克伦克是最大赢家

但不要忘记，克伦克背后是富可敌国的沃尔顿家族。他的妻子安·沃尔顿·克伦克是沃尔玛创始人山姆·沃尔顿弟弟巴德的女儿，罗布·沃尔顿则是克伦克的堂哥，千亿家产的嫡系继承人。

野马出售成交后，现年77岁的沃尔顿一举成为NFL最财大气粗的球队老板，身价差不多是此前NFL最富有的六位老板之和：黑豹老板大卫·泰珀、公羊老板斯坦·克伦克、牛仔老板杰里·琼斯、爱国者老板罗伯特·克拉夫特、海豚老板史蒂芬·罗斯以及美洲虎老板沙希德·可汗。

因此不开玩笑的说，论辈分和身价，克伦克在罗布面前真的就是个「弟弟」般的存在。

罗布·沃尔顿于1992-2015年期间任职沃尔玛CEO

2014年7月，野马老板帕特·鲍伦确诊阿尔兹海默综合症，退出球队运营事务后，鲍伦家族内部就继承问题产生纠纷，无法通过法律手段决定合理的继承人。于是，野马于今年2月份正式进入出售阶段，沃尔顿-彭纳集团以雄厚的资本领跑投标，直到上周达成协议。

种种信息均表明，罗布·沃尔顿买下野马，绝对不是土豪一时兴起买支球队玩玩，而是精心考虑、时机把握绝佳的一笔交易。

甚至从宏观角度上来看，是克伦克夫妇在此前完成的一系列球队收购，为罗布进军NFL做好了铺垫。

这笔历史级交易，可能是沃尔顿家族一场巨大的商业布局中的最关键一步：垄断科罗拉多体育市场，在美国发展最快的州之一建立巨大的地区经济影响力。

沃尔顿买下的，不只是一支“鱼腩球队”

乍一看，丹佛野马在最近5个赛季战绩均低于5成，堪称一支妥妥的鱼腩球队，46.5亿美元的价格难免会让人感觉有些溢价。

但是球队的价值并不完全是战绩所能体现的，作为体育IP在市场上的品牌价值和潜力，才是沃尔顿这样的金主所看重的。

丹佛野马主场比赛售罄纪录为NFL之最，现已长达423场比赛（52年，除去疫情赛季）图片来源：Getty Images

丹佛野马是当今NFL最有价值的球队之一，2021年福布斯榜上名列联盟第十。在最近十多年他们的年收入一直在稳定增长，在疫情前一年已经达到4.7亿美元。球队主场Mile High Stadium能容下7万6千多名观众，是联盟第六大的球场。而且2020赛季，尽管受疫情影响上座率近乎于无，野马也有800多万美元的营业收入。

更何况，这支球队重建已经接近完成，哪怕处在堪称「魔鬼赛区」的美联西区，阵容实力也相当可观。

威尔逊加盟野马 图片来源：野马官网

美国时间3月8日，野马与西雅图海鹰完成了NFL史上最重磅的交易之一，换来了拉塞尔·威尔逊，近10年联盟的顶级四分卫之一。这支多年来传球进攻排在联盟末流的球队，在他们最求贤似渴的位置得到了心仪已久的巨星。在跑卫、外接手、进攻锋线上也有贾旺特·威廉姆斯、考特兰·萨顿、加雷特·博尔斯等等实力不俗的球员。

防守组更是野马的优势：他们去年场均只让对手得到18.9分，排在联盟第三。球队的二线防传充满天赋和深度（帕特里克·瑟坦二世、贾斯汀·西蒙斯），防守前线也在休赛期做出了补强（DJ·琼斯、兰迪·格里高利）。野马正是以防守主导赢下了6年前的那座超级碗冠军，他们久违的「禁飞区」或许下赛季即将重现江湖。

同时，这支建队60多年的NFL美联元老球队，有着深厚的历史底蕴：八届美联冠军、三届超级碗冠军、传奇老板帕特·鲍伦执掌球队的30年期间仅有6个赛季胜率低于5成。约翰·埃尔维、特雷尔·戴维斯、史蒂夫·阿特沃特、香农·夏普、钱普·贝利、佩顿·曼宁、德玛瑞斯·托马斯、冯·米勒等等传奇名宿缔造了无数经典时刻，让丹佛野马成为全美最受欢迎的球队之一。

野马的推特账号粉丝达到270万人，目前排在联盟第六 图片来源：Statista

优异的球队传统和不容小觑的未来竞争力，是这支球队的品牌价值之根本。同时，近年NFL联盟本身的增值，也让球队价值水涨船高。

位居北美四大体育联盟之首的NFL，吸金能力冠绝全球体坛。据雅虎体育报道，2021年NFL收入达到大约180亿美元。根据目前的劳资协议，这笔钱其中的全国收入（National Revenue）的百分之48属于球员，剩下的部分由32支球队平分。而电视转播合同是NFL全国收入的最大来源。

2021年3月，NFL与NBC、CBS、FOX、ESPN和亚马逊签下总计11年1千1百多亿美元的转播合同，创下体育史纪录。要知道，据Front Office Sports报道，2020赛季NFL的全国收入总额大约为98.9亿美元。而这笔从2023年开始生效的天价合同，单单在电视收入上就将为联盟带来年均100亿美元的收入。

2021年福布斯最有价值的NFL球队排行榜 图片来源：Statisticsanddata.org

不要忘记，NFL的全国收入还包括赞助和周边等等类别。据CNBC报道，2021赛季，NFL的赞助收入达到18亿美元，DraftKings、FanDuel、凯撒娱乐等公司在2021年与NFL达成的5年协议累计价值接近10亿美元。据NFL球员工会统计，2021赛季的周边销售总额达到21.7亿美元。

我们甚至还没提到球队在本地市场的收入（Local Revenue），这里边包括了球场票务、餐饮、停车费等等。

因此，NFL球队估值在近几年成倍递增，并不奇怪。

以上一次NFL球队出售做对比，2018年对冲基金巨头大卫·泰珀买下卡罗来纳黑豹时，22.75亿美元的成交价格创下了当时的纪录。同一时间，福布斯给野马的估值是27亿美元。也就是说，在4年间，这支球队的价值暴涨了接近20亿美元。

NFL总裁罗杰·古德尔定的目标是2027年收入达到250亿美元，以目前的数据推测来看十分现实。所以未来NFL球队的估值和收购价格只会更高，超过切尔西52亿美元的价钱是绝对有可能的。

不过，沃尔顿家族的胃口，光是野马这一块大蛋糕或许还满足不了。

沃尔顿家族下的一手好棋

现在算上野马，沃尔顿家族基本把整个科罗拉多州的职业球队都买了。

克伦克夫妇手里有NBA的丹佛掘金、NHL的科罗拉多雪崩、MLS的科罗拉多急流、NLL（即美国袋棍球联盟）的科罗拉多猛犸象。而且据丹佛邮报报道，MLB的科罗拉多洛基未来也可能被沃尔顿家族中的一人买下——没错，克伦克依然是潜在老板。

克伦克夫妇公司KSE持有的科罗拉多球队

不过，丹佛和科罗拉多州潜力十足的商业市场，也许才是沃尔顿家族真正的目标。

2010年代以来，丹佛一直是美国发展最快的大城市之一。据美国人口调查局统计，丹佛-奥罗拉-莱克伍德大都会区人口即将突破300万，近20年增长率十分稳定。几年前笔者去丹佛玩的时候，就听过本地人感叹这座城市10年来的变化之快。

旅游业是这里的一大卖点：以2019年为准，丹佛的旅游业带来了1千7百多万的过夜游客，总计70亿美元的消费。据RRC Associates研究统计，科罗拉多的滑雪产业年均能带来48亿美元的经济产出。而滑雪的旺季是11月-4月，与NFL赛季重叠了4个月（11月-2月）。两项运动同时进行带来的滚滚商机，将难以预估。

除此之外，在最新一期US News美国各州综合排行榜里，科罗拉多的经济指数高居全美第二，科技、农业、酿酒业、房地产等行业在这里蒸蒸日上。

值得一提的是，沃尔顿家族在科罗拉多早已拥有多项地产。据华尔街日报报道，在完成野马收购的同一周，罗布卖出了自己在滑雪重镇阿斯彭的一块土地，成交价格为3000万美元左右。在5月份，他的儿子本·沃尔顿买下了丹佛大都会区内樱桃山村价值2200万美元的地产。正巧，刚刚搬到丹佛的拉塞尔·威尔逊也在这里买了一座别墅。

沃尔顿家族占有丹佛CBD附近的一大片宝地 图片来源：科罗拉多公共广播电台

在丹佛中心区域，野马主场和掘金等球队的主场（鲍尔球馆）周边的一大片区域，现在都归属于沃尔顿或者克伦克名下。这些价值连城的地产，沃尔顿家族将有很大的话语权。与当地政府交涉，给野马建新球场，也是潜在的计划。

所以，罗布·沃尔顿买下野马队不仅仅为了体育市场，更是打开城市产业开发的钥匙。他的家族将通过科罗拉多人民热爱的体育，在本州经济中取得举足轻重的地位，建立新的商业帝国。

这么一看，46.5亿美元的成交金额，只是「大」生意需要付出的「小」代价。