作者：胡洋

国产动画市场的蛋糕越做越大，仅从国产动画电影票房来看，2012年有4.7亿，2013年达到6.6亿，2014年增长到11亿，2015年国产动画票房甚至达到45亿左右。

尤其在去年暑期的《大圣归来》实现了国产动画的逆袭之后，国产动画仿佛打了一针强心剂。今年夏天，《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《刺猬小子之天生我刺》等纷纷冲刺暑期档。其中，跳票12年、被寄予厚望的《大鱼海棠》，虽然口碑分化严重，但是自上映以来，票房已经突破5亿，这在今年显得有些疲软的暑期档来说，算是个不错的成绩。

然而，《大鱼海棠》的出品方光线传媒总裁王长田在接受娱乐独角兽采访时表示，如果是在去年的市场环境下，《大鱼海棠》的票房肯定不止5亿，言语中透露出些许不甘。《大圣归来》之后，国产动画一次次冲刺，却一次次折戟，无一复制“大圣”辉煌，原因究竟出在哪里？

为什么《大鱼海棠》未能复制《大圣归来》的传奇？

2014年，《熊出没大电影之夺宝奇兵》拿到2.47亿票房。一年后，田晓鹏导演的《大圣归来》将这个记录推高到9.56亿。国产动画仿佛就此迎来了“黄金时代”，许多投资人纷纷将眼光转入了动画领域，这也使得国产动画市场到达前所未有的“热度”。

然而，过热的投资市场却没有让国产动画进入另一个巅峰状态。今年7月上映的《大鱼海棠》，历时筹备12年，从剧本到画面以及音乐制作，颇为用心。上映半月，票房刚刚突破5亿，这样的成绩，仅仅达到《大圣归来》的一半。这背后的原因究竟是什么？

正如王长田所说：“其实我当初跟外界讲的，我预测这个片子在五亿左右，所以我的预测看起来是有点靠谱，但是实际上跟我心理上的预期来讲，我觉得还是没有达到。”他把原因归于今年的市场不太好，“去年的票补带热了整个市场，当然也让大家对整个国产片的一些票房都产生了更高的期待。但是今年这个暑期总体来讲是一个相对回到了一个比较正常的状态。”

不得不承认，暑期档票房的失利，一部分取决于今年电影市场的不景气以及去年的“票补热”事件。也有可能会和上半年电影行业出现了一些不太正常的营销手法有关，如圈内流行的“怀旧风”、“卖情怀”、“刷颜值”等。

然而，这些真的是影响一部影片好坏的根本原因吗？难道将其放在去年暑假的大环境下，《大鱼海棠》就可以“复制”大圣归来的逆袭？结果恐怕谁也无法预料。

之所以截至目前为止《大鱼海棠》的票房仍在5亿左右徘徊，除去一系列的客观因素，影片质量才是核心问题。《大鱼海棠》结合了传统东方艺术的美感、浪漫与想象力，创作了一幅幅瑰丽、庞大且浓郁的画风，在业界获得了一致好评。

然而，颇具争议的仍然是国产动画多年来的一块心病——剧情单薄。很多观众认为《大鱼海棠》构架了一个极大的世界观，却讲述了一个三角恋的小故事，这不由得引来故事结构零散，女主价值观取向有问题的争议。

相比，口碑票房双丰收的《大圣归来》，有着传统好莱坞的叙事情节，精致而良好的技术制作。虽然故事套路上并无新意，但也中规中矩。人物塑造、叙事节奏、场景设置上并无明显的短板。

即使这样，放眼看去，能接棒《大圣归来》的国产动画也只有《大鱼海棠》了。《摇滚藏獒》的质量和剧情都不错，但是因为宣传、发行营销的关系，只取得不到4000万的票房成绩，无法产生大范围的影响。而《大鱼海棠》虽在剧情上有了一些短板，但不论是从技术方面还是话题的讨论热度，目前都排在国产动画的第二名。

《大鱼海棠》的票房即将终结于5亿线上，这其中有电影市场的冷热轮替，也有国产动画的困境突围，更有投资大佬的不甘和野心。

“光线”入资动画行业，初步显露王长田的野心与格局

早在2002年，一则只有5分钟的动画短片闯入大众视线，引来不少话题。随即，人们对《大鱼海棠》的关注度不断上升。然而，该部动画却面临着资金困难迟迟不能完成。

众所周知，动画电影开发周期比真人电影要长且回报资金不确定，为此，很多国产动画在制作期间难以找到资金维持。《大鱼海棠》并非孤例，《大圣归来》历经长达8年的制作，《功夫熊猫》前期制作就需要好几年。《魔比斯环》导演曾说过：国内的投资人是无法接受这样漫长的制作周期的。

尽管国漫在创作初期着实艰难，很多作品甚至可能胎死腹中。然而，随着《大圣归来》的成功出现，投资人开始将目光转向动画市场。

早在在2013年，光线影业就投资3000万成本，公布了一系列动画电影计划，确定推出《秦时明月》、《大鱼海棠》等动画电影。这才让《大鱼海棠》进入了一个正常和快速的制作周期中。

这只是光线投资动画的冰山一角。2015 年 10 月，光线突然宣布成立动漫集团“彩条屋影业”，并投资包括2D3D电影、IP开发、版权开发引进、漫画早期原创等细分领域的14家动漫公司，首次公开了彩条屋投资的13家公司名单，包括22部影片以及18个影游IP，首次展示了光线传媒此前的积累与整合。目前，光线已经拥有包括彼岸天（代表作《大鱼海棠》）、十月动画（代表作《大圣归来》）在内的十几家动画公司，可以说，中国最好的动画公司50%都有光线的投资。

王长田对未来的动画市场很有信心，“《大鱼海棠》是《大圣归来》的延续，到2019年的时候，我们即将赢来动漫行业的最新高峰。”

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