作者：饶文渊

 

制图：托马斯

2016年已经过半，然而《美人鱼》《西游记之三打白骨精》《澳门风云3》这三架春节档的马车并似乎没有带动今年上半年中国电影市场快速奔腾起来，经历过上半年3月、4月的电影市场的“倒春寒”以及5月份的“勉强回温”后，暑期档似乎在为电影市场的回温做着各种努力，但遗憾的是这把助力今年电影市场回温的“火候”还有些不足。

2016年上半年内地票房总收入245.8亿，与去年上半年202.46亿元相比，同比增长了21.4%，而在去年同期则有48%的幅度，2016年上半年电影票房成绩显然并不出色。

对比去年与今年暑期档6月、7月片单发现：在2015年6-7月的片单中，票房过亿万的电影共有10部，票房成绩过5亿的电影有6部，其中4部为国产影片《杀破狼2》《西游记之大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》，另外两部为引进片《侏罗纪世界》《末日崩塌》。

其中，引进片《侏罗纪世界》《末日崩塌》在去年6月电影榜单中占据了重要的份额。去年6月份电影票房总额为33.55亿，这两部电影的票房分别为14.2亿元、6.3亿元，占据6月电影票房总数61.1％。

作为去年暑期档票房的黑马，《西游记之大圣归来》《捉妖记》《煎饼侠》也分别以9.56亿、24.39亿、11.6亿元的票房，占据7月55.06亿电影票房82.7％的成绩，引领2015年7月暑期档电影一路高歌猛进。

值得注意的是，其实在2015年暑期档中，算上上述6部影片以及8月份的《终极者5》，总共有7部影片票房超过5亿，这一成绩远高于历史同期票房成绩。去年，这7部电影总票房达76.66亿元，占据去年暑期档总票房124.31亿元的61.7%，其中7月的《西游记之大圣归来》《捉妖记》和《煎饼侠》总计44.96亿元，占据了去年暑期档总票房的36.2%的份额，占比超过2015年暑期档影片票房的三分之一以上。

而在今年6至7月中，目前票房过亿的影片共有12部，票房过5亿的影片过半，在这6部影片中，仅有2部为国产影片，即《寒战2》《大鱼海棠》，其余4部均为引进片，分别是《X战警：天启》《魔兽》《惊天魔盗团2》《独立日：卷土重来》。

步入7月，暑期档才正式进入高潮阶段，但是从目前7月电影票房表现来看，其中4部影片的票房情况较为平稳：《X战警：天启》8.03亿、《惊天魔盗团2》6.36亿、《独立日：卷土重来》5.01亿、《寒战2》6.09亿，《大鱼海棠》也在上映两周后于7月20日突破5亿元票房数，而作为目前2016年暑期档爆款的《魔兽》，票房有14.72亿，这与去年同在7月上映的《捉妖记》相比，少了将近10亿票房。

除此之外，目前《赏金猎人》已经以2.12亿票房收官，已经上映的《忍者神龟2：破影而出》《致青春·原来你还在这里》《陆垚知马俐》《惊天大逆转》《泰山归来：险战丛林》《绝地逃亡》等影片的票房正“极速前进”中。

从影片票房与质量口碑上来看，虽然今年暑期档依旧有高票房和好口碑的影片，但是与去年相比，今年暑期档唯独缺少令人眼前一亮的“黑马”。

好片虽有 但“黑马”却不常有

纵览今年暑期档的影片，其实不乏优秀影片，但是遗憾的是，在7月暑期档快结束之时，仍未见有“黑马”亮相。从影片类型来看，今年暑期档共有动作片18部、爱情片18部、动画片19部、剧情片15部、惊悚片18部、喜剧片11部等9种104部影片上映，与去年暑期档上映的86部影片相比，今年在数量上明显领先一筹。

然而电影数量跟上了，质量似乎慢行了一步。

对比今年与去年暑期档影片类型，可以发现，其实并非电影质量变弱，而是能大拦票房的合家欢类型的电影数量在今年暑期档有所缩减。

举个例子，去年暑期档票房冠军《捉妖记》集剧情，喜剧，奇幻三大电影类型的影片为一身，由于剧情轻松有趣，影片效果制作精良，因此吸了不少粉，同时这样一部影片的受众群体范围较广的影片也在暑期档保持着场均人次42人次的记录，而今年暑期档暂时的冠军《魔兽》却是融动作、冒险、奇幻为一体的影片，相比较而言，影片受众群集中在年轻群体，同时平均场均人次也不过25人次，虽然在豆瓣的评分中，《捉妖记》仅为6.9分，而《魔兽》则有8.0分，但《魔兽》粉的数量毕竟有限，加上影片类型相对于受“局限”，因此观众群体数“不及”《捉妖记》的《魔兽》虽然目前位列暑期档电影榜首，但票房成绩远不及《捉妖记》。

无独有偶。

一部是12年磨一剑的国产动画《大鱼海棠》；另一部是摇滚老炮郑钧耗费6年心血制作的《摇滚藏獒》，两者与去年动画影片票房黑马《西游记之大圣归来》相较而言，并没有延续《大圣归来》势如破竹的势头。

今年7月8日《大鱼海棠》在万众期盼下“游进”了影院的大荧幕，然而12年等来的并非观众的连连称赞，而是豆瓣6.6分的评价以及故事性不太强但画面还不错等褒贬不一的评论。似乎大众口碑或多或少影响了观众的观影选择，因此上线将近两周后，《大鱼海棠》的票房才刚突破5.0亿；而与《大鱼海棠》在同一天上映的《摇滚藏獒》，其口碑并不亚于《大鱼海棠》，豆瓣评分有6.9分，但因排片量少等原因，票房目前仅有0.38亿元。

影片数量丰富 但爆款还不太够

纵览今年上半年电影票房成绩单，有《疯狂动物城》、《魔兽》、《美国队长3》、《奇幻森林》、《星球大战：原力觉醒》和《X战警：天启》6部进口大片的票房在前十名中，国产片仅有三部：《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。

值得注意的是，今年上半年电影票房成绩前十名中，国产片《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》均在春节档上映，这为影片吸睛和吸金提供了档期和时间优势。同时，如果将梦工厂与东方梦工厂“中西合璧”的《功夫熊猫3》也归为国产片的话，上半年票房前十名的国产影片中，还有一部为数不多的国产动画影片。

在国产片票房前十名中，在上半年的第二季度上映的国产影片只有《北京遇上西雅图之不二情书》。如此看来，今年春节档之后，国产片很少有冒尖的作品出现。

春节档之后，今年第二季度的中国电影市场主要依靠好莱坞进口影片拉动了电影票房的增长。

如此看来，上半年内地电影票房成绩不尽人意主要原因在于优秀的、爆款的国产片缺失，从而让进口影片“有机可乘”，而广电总局对电影票务系统的加大管理，令偷票房、买票房等市场潜规则逐渐被制止以及票补政策的收紧等，才令从去年开始票房一度走高的电影市场在今年逐渐“平稳”了下来。

7月、8月是“国产电影保护月”，接下来将会有《泡沫之夏》《夏天十九岁的肖像》《龙之谷：精灵王座》《夏有乔木雅望天堂》《使徒行者》《微微一笑很倾城》《在世界中心呼唤爱》《美好的意外》《大话西游3》等重量级国产影片陆续上映上映，对于这些影片的票房表现和口碑评价仍值得期待。

在这个影片数量多于去年的暑期档，能否复制去年暑期档三匹票房黑马《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》所带来的辉煌战绩，既关系到600亿票房的目标能否顺利实现，也关乎国产影片的未来发展。