想必之前各位客官的朋友圈、资讯圈曾被一篇“北大才子杀猪8年成百亿富豪”的报道刷屏，其实他离我们很近，说不定你昨晚就在用他的产品，他就是天地壹号的CEO——陈生。

早期陈生曾经笑谈，说不准将来中国的首富可能就是“猪肉佬”，现在看来，他能在被互联网霸占的富豪榜中以传统行业身份脱颖而出，成为新三板排名前十的富豪，当年说的话不只是笑话了。

一年赚15个亿，市值比主板还高？

根据2015年公布的财务数据，天地壹号营收增长40%至15.74亿元，毛利率高达63%，净利润增长70%至4.09亿元。在大家都在哀嚎企业日子越来越难做的时候，在多少主板年报公布亏损数据时，一家新三板企业的财务数据却是令人感到艳羡。

按照2016年4月19日收盘价为每股26元，总股本4.29亿，天地壹号的总市值达到111亿，按这个成绩在主板上，已经超过主板4/5的公司了。

从信息披露中可得出，2015年天地壹号成功发行了两次融资，第一次以17.5元每股的价格融到1.75亿元，第二次以25元每股的价格融到4.7亿元，这6.45亿元为天地壹号的产品升级起了非常大的作用，也为陈生成为百亿富豪做了铺垫。

陈生如何从杀猪变成百亿富豪？

1990年，陈生从公务员辞职下海。刚开始是做酒，再卖饮料，后来卖猪肉。

1997年1月，一领导人来湛江视察，在宴席上用雪碧兑陈醋当饮料，很快，“XX一号”风靡广东。当时已经做着白酒生意的陈生突然接到湛江一位领导的电话，对他刚投产的酒厂表示担心：“现在新兴喝醋。”半小时后，他又接到了一位媒体朋友的电话，称在成都喝到一种用雪碧兑陈醋的饮料，口感不错，叫“中南海一号”。

当晚，陈生就召集生产部经理和副厂长开会，决定要傍一回“大款”，开始了他的卖醋生涯，开发天地壹号。

1997年，天地壹号刚上市旋即供不应求，并因其产品的独特性以及健康佐餐特点广受好评。2002年9月12日，广东天地壹号饮料有限公司正式成立，现已发展成为全国最大的醋饮料生产基地，占地面积约100亩，员工1000多人，市场销量和品牌美誉度在全国近200个醋饮料品牌中独占鳌头！

2015年8月20日，天地壹号登陆新三板，从此开启了资本盛宴。

从年报中得到数据，陈生以80%的股份对天地壹号绝对控股，以4月19日成交价26元计算，持有3.287亿股的董事长陈生，身价达到85.5亿元。

成功的秘诀在于坚持用户诉求

近一两年，走在街上越来越多销售过来搭讪，“美女，瑜伽舞蹈健身感不感兴趣？”。知乎、微博、豆瓣等越来越推崇以健康养生、以健康减肥塑形，在追求形体的同时也追求马甲线腹肌等体态，节食等不健康的方式已渐渐被人摒弃。

天地壹号抓住用户需求，从“健康美丽，天地壹号”、“不喝酒，就喝天地壹号！”到“吃饭喝啥？天地壹号！”，再到现在的“给健康加道菜，第五道菜——天地壹号”，天地壹号一直基于用户诉求，开展产品研发、品牌营销和品牌运营，致力打造最佳佐餐饮料。

在随机走访中发现，可乐汽水等碳酸饮料已逐渐“失宠”，果汁与醋饮料开始“上位”，占比分别达到32%、40%。果汁与醋饮料成为市民佐餐首选。

由于市民健康意识的提升，醋饮料越来越受欢迎。随机采访的市民说，如今朋友聚会，餐桌上的饮料早就不再是可乐、白酒了，由于碳酸饮料含糖量高、喝酒又有酒驾限制等问题，天地壹号苹果醋等醋饮料就成了餐桌上的新宠。

天地壹号该如何转型？

虽然陈生直言自己不会到互联网领域去创业，但其实他也开始感受到互联网可能会给传统行业带来的冲击。“饮料的场景消费非常重，因此互联网冲击的只是在饮料消费中占比20%的家庭消费，但是对猪肉、青菜等生鲜的冲击可能会非常大。”陈生认为，现在壹号土猪有接近千家肉店，而未来80、90后可能不会到菜市场买菜，那么这些店很可能随时会被颠覆掉。

毫无疑问，互联网改变了消费者的生活，这一点陈生也很清楚。陈生正在“盘算”变革自己的营销体系，希望整合天地壹号旗下的40万个消费终端以及在这些终端跟天地壹号相关的200万的服务人员，从而打造一个全新的网络营销体系。

根据国信产业研究院发布的《2015-2020中国软饮料行业投资分析及趋势预测报告》显示，未来五年我国果醋饮料的市场容量有望达到300亿以上。而随着市民健康以及软饮相关政策的出台，天地壹号的未来发展值得期待。