“新乐府事变”与变味的影视UP主|界面新闻

文|娱乐硬糖顾韩

编辑|李春晖

开播半个月，《梦华录》话题不断，热度高涨，为图文、视频媒体都贡献选题无数。从这个意义上说，大家也该有点“端起碗吃饭”的感念。

在众多声势浩大的S+剧中，《梦华录》的热搜都堪称特别，不在于量大频次多，而在于因这部剧而荣登热搜的人马，构成属实复杂：主演刘亦菲陈晓、刘亦菲的前同事黄晓明、陈晓的家属陈妍希、与男二徐海乔同龄不同样的陈建斌、转发剧评翻车的编剧张巍、反问“我们成古偶了”的导演杨阳……以及网友“路温1900”、“咸鱼小汉堡”。

当然，“网友”只是相对于前面这些影视从业者来说的，路温与咸鱼都是B站影视区UP主，分别拥有258.5w与41.1w粉丝。路温因在《梦华录》开播之初大唱反调而掉粉，登上热搜。咸鱼则是在《梦华录》风评恶化后，拉十余位明星下场为刘亦菲的表现挽尊，一疯出圈——两则故事告诉我们，在如今立场先行的舆论场里，站在主流观点的对立面是多么可怕，倒也需要一点勇气。

事实上，这两位还只是B站影视区“新乐府事变”的冰山一角。早在《梦华录》开播之前，便有不少网友好事者提出：过往以团建S+剧为乐、为流量密码的这些UP主，是否会对这部有情怀滤镜护体的高配古偶一视同仁。

开播后的事态发展更令人始料未及：《梦华录》直接奔着黑红路线去了，连同主演风评都急转向下，导致一开始夸了这部剧的UP主集体翻车，一如既往开炮（不排除是想搏一搏）的则成了“大预言家”，更有新人借此扬名，蹭蹭涨粉。

一反常态夸了两期《梦华录》的老邪说电影（215.7w粉）

6月3日至今已出了八期《梦华录》吐槽的伤影（51.07w粉）

精准播报《梦华录》最新槽点的江郎才俊周公瑾（1.62w粉）

毋庸置疑，短视频已经是影视生态中的重要一环，B站影视区更在某种程度上能够引导、影响一部作品、一个明星的舆论走势。

说得矫情点，一切始于信任。同期可能有十几部新剧播出，网友关注UP主，是相信他们可以在铺天盖地的营销与控评之外，提供更加真实的反馈，帮助自己选择。可如今事情渐渐变味，网友在借助争议性的人物、作品与热点事件反向鉴别UP主，一次次的失望里，影视区UP主们的公信力已大打折扣。

从解说到吐槽

B站影视区有四个子版块：影视杂谈、影视剪辑、短片、预告·资讯。而“杂谈”，B站进一步将其解释为“影视评论、解说、吐槽、科普等”。

影评类选题多围绕电影，可以是经典影片解析，也可以是院线新片试毒。科普类顾名思义，对专业知识或阅片量有要求。

解说类就是大家比较熟知的“X分钟看完《XXX》”，最契合短视频时代的人类心理，但容易分流掉潜在用户，因而被长视频视为大敌。吐槽类不一定只做一部作品，也并非看完全片才能做，相比专业性更需要文案犀利有趣口语化，不排斥主观与情绪色彩。

在国内互联网上，影视吐槽视频可以追溯到2011年的老湿系列，奈何当时视频应用还不够普及，并没有掀起风潮。2015年谷阿莫在微博上一战成名，让解说模式走进大众视野，也为之后许多自媒体群起效仿。

那些账号建立比较早的吐槽UP主，很多是边做边确定“吐槽”这个方向的。老邪说电影在2017年建立之初是个没什么特色的电影解说号，但该年唯二的90w+（B站数据）是《舞法天女》与《极光之恋》，之后风格便越来越偏向国剧吐槽。开心嘴炮也曾在采访中坦言，2018年开始做影视剧解说，播放量并不是很好，直到制作了《甜蜜暴击》系列吐槽，“一下子就火了”。

2018年，现象级热剧与高热度烂剧都很多，于是《娘道》《甜蜜暴击》《创业时代》等剧集奶起了开心嘴炮、哇哇哇妹等一批新人UP主，B站“影视区”初步成型。

而影视UP主们从各有各的节奏到追着热剧团建，这一转变则发生在2020年。

这一年年初有《梦回大清》（唐人清穿剧降级），下半年连续出现了《演员请就位2》（陈凯歌跌下神坛）、《雷霆战将》（抗日偶像剧）、《新鹿鼎记》（匪夷所思）与《有翡》（双流量、伪武侠的S+古偶）。路温便成名于这个时期，一顿猛烈输出，弹幕直呼“保护”。

2021-2022年，“影视区团建”的概念出圈，影视区的可看性与公信力却不断下滑，大UP翻车事件频发。与此同时，B站影视区风格、选题更加细分，吐槽不再仅限于影视剧，明星塌房违法与演技仪态分析的选题也出现了爆款，捧红了新人。

咸鱼小汉堡就是凭借这两类视频起家的。平时批评过许多流量明星的声台行表，到《梦华录》却明明白白搞双标，以至于引发众怒。

翻车是必然吗？

至于为何会出现这些变化，硬糖君认为，可以从B站生态、国剧进程两个角度去理解。

2018年以后，短视频应用加速普及，成为人们交流表达、开辟副业的一种方式。在此期间，B站也在主动拥抱三次元，拓展用户群体，激励新人投稿。几年下来，数据增长可喜。

具体到社区之内的空气，则又是另外一番情况。一方面，B站日渐成为值得影视剧综、真人明星重视的一块阵地，粉、黑、路大战随之烧到这里。当抨击明星、撩拨粉丝成为公开的流量密码，对流量大剧吐槽的客观性就削弱一层，不吐槽则更显异常。

另一方面，所谓的“影视区团建”，写作团建，读作内卷。竞争促使UP主们重视时效性，标题封面愈发夸张，竭力揣摩大众情绪进行输出，或者在内容之外通过互动、卖惨等方式加强粉丝运营。而一旦如此，用反对者的话说——UP主也有了自己的“腿毛”，还好意思批评饭圈？

而从国剧的角度看，2015年前后的热钱时代，烂片烂剧频出，至今仍有回响。但需要注意的是，不同时期有不同的烂法。早期烂剧如《极光之恋》，槽点很有喜感，不断刷新观众想象力，本身知名度也足够，因此能够帮助一批UP主完成原始积累。

2020年之后，寒冬下的影视圈进入提质减量阶段，特别明显的雷剧在减少。新一茬烂剧，烂得无聊、烂得沉重、烂得慢热、烂得不出圈。

无聊在于同质化。比方说甜宠职业剧，生产配方早已定型，连带着吐槽流程也变得可以预知。沉重则在于议题变化，有些剧的烂不再是令人发笑，而是令人生气。慢热在于藏得够深，有些剧一打眼不错，播到中后期才开始崩坏。

不出圈，一方面在于长视频影响力在下降，很多剧是UP主做了，网友才知道有这么部剧。另一方面，新剧越是出圈难，越容易令仅剩的那部分观众转化为粉丝。如今剧粉护剧时常比演员粉还要积极，观众身份的阐述用以反驳UP主也更加有力。UP主是真翻车还是被翻车，有时很难分辨。

简而言之，基于剧情本身的吐槽能够带来的趣味性、共鸣感都在降低。唯有吐槽流量明星，或者表演、仪态、造型、打戏这些视觉层面的东西仍是硬通货，以至于最后冲破剧集吐槽solo出道。今年上半年《特战荣耀》《且试天下》热播，B站分析杨洋演技的视频就出现了许多百万+。

谁还需要客观？

《梦华录》就属于上文提到的慢热型，藏得够深，争议靠后。在戏外，从全网无差评到路人逆反用了一个多礼拜的时间。在戏里，《救风尘》原著提供的情节走完后，剧情朝着既背离关汉卿初衷、也背离女性剧政治正确的方向一路狂奔，价值观问题到了CP滤镜都无法掩盖的程度，甚至还砸破了刘亦菲的情怀滤镜，台词缺陷暴露无遗。

在这个戏剧性过程中，B站影视区的UP主们更展现出了百般姿态。而网友也就此对UP主进行甄别，划分出内心的黑白名单。

正如上文所说，影视区UP不是到了《梦华录》才开始“失信”的，而是《梦华录》这样一部超级话题剧激化放大了许多矛盾，从而给了我们一个重新审视影视吐槽视频的契机。

依硬糖君看，或许在最初的一段时间内，观众真曾经相信、依靠过影视吐槽来帮自己节省时间排雷。但久而久之，吐槽视频更多提供的是一个宣泄的空间，一个更快接触到观点类似网友、由此达成抱团宣泄的方式。

很多人来时内心已有答案——或许是粉黑立场，或许是恶心烂剧、推崇好剧、逆反于营销或说教的情绪，就指望UP主能够把自己想到的与没想到的梳理清楚、一吐为快、放大传播，顺便在弹幕评论里寻求群体归属感，进而肯定自我。

《：喜欢就夸了！哪有那么多为什么！》的评论区，视频发布于6月7日，登上过全站最高第一位

《梦华录》的舆论逆转，与其说是网友对UP主或影视区氛围“变节”而感到失望，不如说是在群众最需要影视区来团建一下的时候（硬糖君都一度陷入自我怀疑，怎么大家都说“极好”，我只觉得“能看”），熟悉的UP主们却纷纷沉默，导致大家一度憋得难受。

那么问题来了，如果影视吐槽的发展方向是群众立场的“互联网嘴替”，那鉴剧排雷还能看什么？很遗憾，还是此前硬糖君讨论“如何对抗国剧诈骗”时的结论——除了自己看正片、通过第一手经验去做决定，似乎别无他法。

去年在电竞剧《你微笑时很美》播出时，我们已观察到，尽管这部剧被B站影视区团建得热热闹闹，并不妨碍它的热度与播放表现过硬，抖音等平台的评论区一片岁月静好。《梦华录》有过之而无不及。

不同平台对这部剧、对剧中人物的评价大相径庭。B站、微博、豆瓣的讨论尚有希望同频，朝一个方向、也就是女性主义整合。小红书、抖音等平台依然沉迷嗑CP、娇妻挺娇妻，双方难以沟通，甚至难以相互理解。