文 | 读娱 赵二把刀

花无百日红，人无千日好，即使贵为“互联网大佬”，也总有“落魄”的时候。但大佬之所以为大佬，多数都有一颗不甘寂寞的心，总会想着东山再起，从做导师卖课到直播带货，老干部们亲身演绎着一则又一则“生命不息，折腾不止”的商业故事。

这一轮互联网大佬“主播岗位”热中，带货天王罗永浩虽被视为标杆的存在，但除掉名气加持，罗永浩并没有成为真正的互联网大佬，和俞敏洪、李国庆、张朝阳们比起来，老罗要略逊一筹。但作为直播行业的天王，大佬们想要在直播领域翻身，比肩罗永浩，这个难度可能比想象中的要高。

把直播玩明白了的“庆子”

“庆子”是在一众转战直播的大佬里，最早把直播玩明白的。

虽然在创业这条路上，李国庆离“二马”，刘强东们都有着不小的差距，但他的履历和普通人相比，也是相当的闪耀。

再过两年，李国庆就要60岁了。早在1983年，李国庆以“北京文科状元”的成绩考入北大社会学系。之后，可以说是人生得意，早早就被认为定是有一番作为的，在1996年赴美结识俞渝后，在1999年携手创办当当网。

那个时候，不仅离移动互联网时代尚远，就是马云和马化腾也还在摸索前行的道路。

之后的几年，李国庆和俞渝的当当网有了多轮融资，在市场中快速成长，到2010年，当当网就以“中国B2C第一股”的名头在纽交所上市，上市当天估价上涨86%，并以103倍的高PE和3亿1千3百万美金的IPO融资额，连破中概股多个纪录。此时的当当网，市值12.46亿美元——这个时候，京东还处于“盲人摸象”的阶段。

正是曾经有过这样的成就，在李国庆的短视频和直播里，才会出现他对一些大佬的评价以及和他们打交道的情形，他有底气。之后，当当网逐渐掉队，京东成为行业老大；再后来，移动互联网浪潮袭来，拼多多等的崛起，更是让当当网成为古董级的存在。

时间快进到2019年，李国庆突然爆出和俞渝拆伙，双方围绕当当网的控制权开始闹腾，除了发“小作文”之外，还上演了李国庆率人“拿资料”“抢公章”等引发全民围观的热门事件，李国庆还被拘留数日。

虽然拆伙事件闹的灰头土脸，但李国庆并没有沉沦，创办“早晚读书”还上了脱口秀节目拿自己开涮等等，虽然这些都没有让他的事业有所起步，但确实也使得他认识到自己在这个时代的价值——那就是他可以在短视频时代获得流量。

李国庆开始将精力放到短视频，内容从创业故事到职场鸡汤，从点评热点到教ppt等等，虽然收获了不少粉丝，但未来似乎仍不可期，毕竟，对于他而言，不能变现的流量毫无价值。

于是，他放下身段带货，从李总变成庆子，这事儿成了！2021年7月，李国庆甩开“文化人”包袱，宣布全身心投入直播，他组建专业直播团队，一周两播，主要品类为白酒，开始在直播里卖起了泸州老窖、五粮液、茅台、洋河等知名白酒，因为成绩出色，李国庆也被称为直播界的酒类四大天王，和盘子嘎子等并列为“庆子”。

在直播间里李国庆等来了老朋友俞敏洪。在双减之后，俞敏洪开始尝试直播，但效果在当时还是一言难尽，在今年4月俞敏洪和李国庆进行了连线，这场连麦给坊间提供了不少“二创”的素材，李国庆还给俞敏洪提过不少建议，并在短视频里坦言，老俞转型想要成功不容易。

不过庆子或许没有预料到，“东方甄选”会破圈而出，成为超越他的现象级直播间。

时代给了俞敏洪一个直播惊喜

东方甄选，是新东方转型带货直播间的名字。

它崛起的时机耐人寻味。直播带货界的一姐早早没了，一哥在这个618之前也突然熄火，天王罗永浩宣布淡出，就连辛巴也只是偶尔现身，谁会填充“第一序列”也成为行业关注的焦点，或许没有多少人会提前预知，新东方会成为这样一匹黑马。

这个6月，是属于俞敏洪和东方甄选的。“一周封神”，并不夸张，六月初东方甄选的直播间还不温不火，但随着双语直播成为热点，东方甄选直播间粉丝开始暴涨，短短两周不到的时间就暴涨百倍，截至6月22日，东方甄选直播间粉丝数达1820.7万，成为名副其实的大直播间。

要知道，李国庆辛辛苦苦带货两年，也就有231万的粉丝关注量。

带货业绩也开始起飞，从日销售额从几十万元，涨至数千万元，此外，还带动新东方股价上涨，可以说是风头正劲。虽然后期有回落，但至少可以证明，俞敏洪和他的团队竞争力还是很强的。

对于突然的爆红，俞敏洪的认识很清醒，6月16日，他在个人微信公众号“老俞闲话”中说，做东方甄选很难说是一个战略。我一直说，事情做成了就是战略，做不成再大的战略也没用。所以，东方甄选最多就是在摸索一条出路。从情怀来说，我们坚持了做为社会带来好处的事情，做一件对的事情。他跟团队说，急事慢做，只要方向正确，理念正确，价值观正确，就可以不急不慢把这个平台做大。

确实，俞敏洪曾经不仅是创业英雄，更是通过教育培训影响了好几代年轻人，他在遭受巨大的挑战之后，能够迎难而上也成为大佬二次创业的典范。

不过，对于俞敏洪而言，如何守住这一得来不易的成绩也要面临很多考验。就在东方甄选火了之后，其当家主播们也将面临很多诱惑，俞敏洪在一场直播中表示，目前确实有机构在挖董宇辉，一年的待遇能给到上千万；6月21日，更是有消息声称视频号团队正尝试接触“东方甄选”包括董宇辉在内的多位当红主播——如果当家主播流失了，东方甄选直播间的特色还会如此鲜明吗？

这可能会是摆在俞敏洪面前的一道难题，但对于想要在带货领域发力的视频号而言，需要思考的究竟是挖人，还是把俞敏洪们全盘从抖音上吸引过来更有利。

值得一提的是，新东方早在2006年就已经赴美上市，知名导演陈可辛执导的电影《中国合伙人》就是根据新东方的创业故事改编。在上市后，俞敏洪和他的伙伴们早已经实现了财富自由，所以转战直播带货，俞敏洪更多的还是想为自己和团队找到一条可以走的路吧。不过，如果对俞敏洪有足够的了解，大概会对他多很多信心，变化固然可以让新东方的教育故事嘎然而止，但血气仍在的大佬值得期许。

不管怎么说，东方甄选火了，俞敏洪也看到了自己选择的路的方向。和他相比，最近频繁出现在李国庆直播间的另外一位大佬，也就是凡客创始人陈年，他想要重新回到聚光灯下，难度更大。

凡客不死，只是凋谢

陈年，卓越网和凡客诚品的创始人，一度被视为初次创业成功后，二次创业的典范。

2000年，陈年就创办了卓越网，后来被要进入中国市场的亚马逊收购。这也是一直以来很多互联网创业者最佳的变现途径，就是做一个产品或者公司，卖给巨头拿钱走人——可以说，陈年早早就实现了所谓的财务自由。

2007年，陈年二度创业，创办了一度成为现象级的凡客。不客气的说，凡客曾经一度被认为是互联网电商的颠覆者，同时也是互联网品牌影响的集大成者——许多人或许没有买过凡客的东西，但或多或少会被韩寒李宇春们的广告感动，“凡客体”爆红的同时，凡客的业绩也快速上扬，朝着百亿营收冲刺。

但逆转来的同样迅猛。

2010年，凡客在服装领域的市场份额仅次于阿里，一年卖出服装三千万件，营收突破20亿元；2011年陈年提出了豪气万丈的新目标，营收突破100亿——为了完成这个目标，凡客开始大幅招人，每天新入职500人以上。很快，凡客的员工总数突破了13000人，仅高管就40多位，光是招人还不够啊，业务上也必须大力扩张，在陈年看来，从20亿变为100亿，需要的无非是把规模扩大五倍，仅仅卖服装没法支撑那个数据，于是开始扩充品类，凡客开始进入丝袜、面膜、菜刀、菜板、电饭锅等等。

到了2011年下半年，凡客开始出现危机，管理不善，产品质量等诸多问题集中爆发，凡客由此走入下坡路。

后来，陈年多次对内对外反省，同时也多次请雷军出手相助，每次都能够引发舆情的关注，但业绩就是持续下滑——凡客的传奇故事也就画上了句号。

但凡客并没有消失，陈年还在坚持。在最近的一则短视频中，他自曝凡客创立15年来最为艰难的时刻。有人认为2013-2014年负债30多亿，是凡客最难的时候。但陈年不以为然，他直言凡客最难的时候是2018年秋天，当时凡客的债还得差不多了，也找了代运营的合作伙伴，当时陈年想淡出凡客，后来因为雷军的一句， “哎，我还在战斗呢！”于是陈年选择了继续坚守。

进入这个夏天，陈年开始在李国庆的直播间亮相，成为带货主播，亲自为凡客产品打call。虽然，直播间里的陈年，明显发福并略显老态，不过明显可以看到，凡客团队也试图在内容上贴近新一代的年轻网友。据传闻，凡客目前保持着百人以下的规模。

读娱君认为，凡客想要重现往日辉煌，对陈年而言可以说是“不可能完成”的任务；但凡客的失败其实给雷军以很大的警惕，那就是在单点突破后，如何铺开；后来的小米在手机领域取得不俗的成绩后，品类多元化就走的较为顺利。只是陈年作为昔日大佬，通过直播平台，将凡客塑造为性价比高的服装品牌，还是有机会的。

陈年，李国庆和俞敏洪，都是60一代，可以说是互联网第一代的创业者，他们全身心的搞直播，有主动为之，如李国庆和陈年，也有被动求变，如俞敏洪。此外，和他们年龄类似的企业家，如梁建章、董明珠等，也会出现在直播间，但他们只是借助直播渠道的优势，并不是真的要当主播，不属于再就业的范畴。

所以，坊间一直流传着“宇宙的尽头是直播“，看起来除了对红人、艺人有效外，对企业家似乎同样也适用。事实上，也有不少互联网创业大佬再次创业的时候，仍然会选择全新赛道，而且也有可能成为新领域的佼佼者。

除了直播，“退役”大佬们还可以做什么？

长视频赛道的大佬们在离开创办的公司后，明显有着更多的野心。

李善友，现在被外界所认识更多的是“知识付费”领域的四大天王，在此之前，他通过创办酷6网，早已经成为长视频赛道的受益者。2006年，李善友和韩坤一起创立酷6网，三年后并入盛大集团，因与盛大网络CEO陈天桥对未来发展战略认识不同，李善友离开盛大。

而在创办酷6网之前，李善友就已经做到了搜狐公司的副总裁。当下的年轻人可能不太了解搜狐也曾作为培育创业者的摇篮，尤其是长视频领域，搜狐系可以说是独领风骚，爱奇艺和优酷等同样都是搜狐的前高管所创办——称张朝阳为长视频黄埔军校的校长不为过，只不过，校长在多次反思之后，仍然没办法带着搜狐回到一线，只好将精力放在直播领域，成为最有影响力的物理课主播。

2014年，李善友创办互联网教学机构混沌大学（混沌研习社），要为创业公司培养具有互联网思维和全球化视野的创新人才；后来的事情就是李善友的语录开始流传，影响力越来越大，在卖课领域也是风生水起，成为知识付费领域的天王之一。

对比而言，王微从一位视频网站的创办者，成为国产动画电影领跑者的故事更值得大书特书。

土豆网曾经是中国视频领域最重要的平台之一，也是曾经影响过很多年轻人包括后来很多成为影视从业者以及视频自媒体创作者的重要平台，也一度是中国视频领域top2的存在。

但在土豆网准备赴美ipo之际，王微的家庭失和，影响了上市的进程，之后虽然也是流血上市成功，但募集的资金量已经支撑不了土豆网的后续发展，于是和优酷合并，王微揣着上亿美金“退休”了。

接着，王微创办了追光动画，并且一头扎进动画领域。追光成立后，前期推出的《小门神》《阿唐奇遇》等票房成绩一般，不过随着《白蛇》系列的大获成功，追光已经成为中国动画电影最重要的公司之一，王微也在中国动画电影领域有着相当的影响力。

王微和李善友都是70后，也都属于职场快速成功，第一次创业后也同样辉煌的“天选之子”。

或许和他们的年龄有关，80后们也会选择类似的道路。6月21日，理想汽车正式发布了旗下的第二款SUV——理想L9，售价45.98万元起，理想汽车创始人、CEO李想曾公开表示，L9是500万以内最好的家用旗舰SUV，由此引发很多讨论，但理想L9这款车火了，预定网页瞬间被挤爆。

李想，早年成名，被誉为80后的四位现象级创业者之一，曾和他名字并列的多位创业者可谓命运多舛，但李想的创业之路始终都没有停止。在泡泡网和汽车之家之后，李想进入被认为是市场规模更大，但难度同样更高的造车领域，成为造车新势力的一份子，享受着智能汽车时代的红利——可以预见，李想的未来会许会更“理想”。

所以，大佬们的再就业，不一定非要是主播，也不一定必须要做直播。但做主播，看起来确实是变现最快的方式，罗永浩“甄嬛传”就是最好的例子，这或许也是很多所谓失意企业家选择直播赛道出发的缘由。