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AOL CEO阿姆斯特朗:收购雅虎带来10亿用户,可以去挑战Facebook和谷歌

7月25日,Verizon正式宣布将以48.3亿美元的价格收购雅虎的核心业务。,AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗接受媒体采访称,雅虎给Verizon和AOL带来了最重要的价值就是10亿以上的消费者。

7月25日,Verizon正式宣布将以48.3亿美元的价格收购雅虎的核心业务。在声明中Verizon表示,雅虎将与AOL进行整合,并由Verizon执行副总裁玛尼·瓦尔登(Marni Walden)负责领导。

Verizon通讯在去年6月斥资44亿美元收购了AOL,让这家电信运营商首次进入受广告支持的互联网业务。那之后,AOL又收购了微软的显示广告业务和移动广告公司MillennialMedia,如今Verizon收购雅虎可以说是去年ALO收购案的逻辑外延。

在宣布消息后,AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)随后接受了科技博客TechCrunch以及CNBC等媒体的采访,详细解释了该项收购和未来的发展计划。

他认为,雅虎给Verizon和AOL带来了最重要的价值就是10亿以上的消费者。“对于我们来说,它是数字时代非常强大的合作伙伴。”阿姆斯特朗说道,“很少公司有雅虎那个级别的体量规模,而且它的客户忠诚度和用户忠诚度都颇高。”

雅虎目前拥有超过10亿月活跃用户,移动平台月活跃用户达到6亿。在并购之后,通过整合雅虎和AOL获得的广告技术和用户规模能够帮助Verizon打造广告网络。Verizon将成为数字广告市场的重要企业,取得跟Facebook、谷歌这样的的数字媒体巨头展开竞争的机会。

“谷歌和Facebook的执行力都很强,而我们是后起之秀。我们希望争夺未来的霸主地位,因此必须具备差异化的表现。”阿姆斯特朗解释称,Verizon的愿景是打造“多品牌组合”结构,在所有的大消费者品牌以及广告技术和出版业务上提供很强的领导力。

具体而言,Verizon可以在雅虎新闻和雅虎体育等流量最大的资产中投放广告,雅虎的用户数据还可以与Verizon的移动、互联网和有线电视用户的数据进行整合。这些数据将加强Verizon的可编程广告技术平台,从而利用消费者的数据决定具体展示哪些广告。

“广告科技和真正强大的内容投资创造了与众不同的方式,让消费者愿意使用,让品牌愿意付费。”阿姆斯特朗说。

对于两家公司整合的细节,阿姆斯特朗表示由于雅虎是通过拍卖形式出售旗下资产,现在谈如何整合还为时过早,因此暂时没有路线图,但基本逻辑就是将两家公司合二为一,扩大规模。

至于雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)未来的动向,阿姆斯特朗称大体上与梅耶尔达成的协议是共同研究发展战略、组织结构和成本结构,看看可以如何利用所有不同的资产,然后再看各自要扮演什么样的角色。不过业界普遍估计梅耶尔将会在该并购交易完成后离开。

Verizon此次完成对雅虎的收购,阿姆斯特朗可谓最大功臣。

华尔街分析师此前分析称,Verizon愿意收购雅虎的核心互联网资产,是因为在AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(TimArmstrong)的带领下,Verizon通讯在互联网内容领域的发展进展良好。BTIG分析师沃尔特·皮斯克(WaltPiecyk)也曾表示,“Verizon通讯管理层给予了阿姆斯特朗极大的信任。”

事实上,早在2011年阿姆斯特朗就曾表示将通过开展更多收购活动来扩大市场规模。当时AOL进行了一系列并购活动,收购对象包括美国时事评论博客网站《赫芬顿邮报》(Huffington Post)及美国科技博客网站TechCrunch等。而此次收购后,阿姆斯特朗同样表示,并购仍将会是未来发展的一部分,但在彻底理清楚战略和结构之前并购步伐将会放缓。

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