文|张书乐

同样的5元，必须用，但用在哪里，你可以选择。

你会如何用？

看到一篇好看的文章、一个有趣的视频，结尾处有个谢谢打赏，给个5元，对于不少人来说，没毛病。

看到一篇好看的文章、一个有趣的视频，看了一截告诉你，请付5元看完全篇，对于部分人来说，毛病，果断关掉！

事实上，此前各大内容平台就干过这种事，让作者们搞出付费专栏，自己给自己的东西标个价，然后接着自己的地头卖出去，分钱。

好处是作者可以自定义价格，剩下就是对自己的估值是否正确了。

好吧，说错了，对自己的输出，估值正确与否！

免得有些作者读成了插标卖首，回头找我算账。

坏处呢，是卷的厉害，厉害到劣币驱逐良币，这点等会细说。

大约两年前，这一波浪潮来得快，去的快，也没掀起什么浪花。

可急着赚钱的平台，就容易急功近利。

这不，B站终于出手，搞出了个付费专栏升级版：付费视频。

近日B站上线UP主付费视频功能，却引来不少质疑和吐槽。

截至目前，试水B站新功能的UP主只有“勾手老大爷邓肯”一人，他于6月20日上线了《世界十大未解之谜》系列视频，合集收费30元，且购买整个系列作品才能观看。

该合集视频目前只更新1集，播放量已超2.4万次，按最高收入计算（也就是不计入重复播放），邓肯可获得收入超72万元。

需要指出的是，外界尚不知B站能从该新功能中获得多少平台分成。

然而，有数据显示，自上线付费视频后，UP主邓肯的粉丝量从 118.9 万跌至115万。

此外，据资料介绍，早在2019年，B站就正式上线了B站课堂频道，首批上线付费课程涉及英语、考研等领域。

2020年，泛知识化内容破圈后，B站又与罗翔等名师合作推出付费课程。

至于付费视频的特点，则是自制，即番剧、电影、纪录片这样的OGC（专业内容），而是UP主自制的内容。

这就和过去内容平台上的付费专栏是一样的，只是一个是图文，一个是视频。

前景如何？钱景如何？

对此，《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

付费视频可以让选择多元点，让创作激动点。

但付费视频和此前图文类别的付费专栏相似，容易变成贩卖焦虑的新套路。

此前其他平台推出的付费专栏，大多内容空洞，以各种速成之名，贩卖焦虑，导致付费内容整体质量坍塌。

之所以出现这种贩卖焦虑。又美其名曰为知识付费的付费专栏现象，其核心还是为了诱导付费。

为何会如此，只因为心态变了。

如果是打赏，用户看到好文、好视频，心情一好，给点赏钱，这是一种居高临下的姿态，轻松惬意，付出些许表达一种对才艺的认可。

这样的过程，无须内容触及必须要花钱的痛点，只需要达成对痒点（觉得有趣就有戏）就可以给赏钱。

但变成了付费，就心态就不一样了，作者居高临下，搞个东西给受众：你看到没，我这内容值这么多，爱买不买，不买你就亏了。

用户怎么想？真有这么好吗？我去为公开课、纪录片或番剧不付费香吗！

打赏就好像是给个小费，付费就是收过路费了。

除非你是高速路，能带来特别便利，或有特别福利，不然为和此路不通、我不能选更好的不要钱的路呢？

关键是，付费专栏或付费视频，大多真不够专业，怎么办？

诱惑，七天速成视频制作，36小时写作实战，这还只是起手式，后续则是：

想要拿XX平台奖励，有七招！

文章月赚10万，我只用了一个月！

小白学得会的理财秘笈，只要5块了！

大白都想学的职场生存术，便宜卖了……

如此种种，真要有用，咋没看见专栏老师理财成功、卖字财富自由，而是靠卖课来反过来捞不明真相的吃瓜群众的钱。

如此种种，付费专栏崩了，付费视频还会远吗？

有办法跳出这个包围圈吗？

例如，B站的付费视频，最好只是创作者可定价的高质量二次元内容，包括原创动漫等，会比较健康。

但这样，和专业制作内容又有什么区别呢？

何必付费视频，直接买版权给平台不更稳吗？

无解的很。