在周二苹果的财报电话会议上，苹果CEO库克透露了，苹果一直对AR保持着高度关注，并将继续投资和研究AR技术。其实，一直有传闻苹果在秘密研发AR/VR产品，这次库克之所以会放话，在于Pokemon GO的火爆程度。

在会议上，库克称赞了Pokemon GO，并认为Pokemon GO能大获成功有一部分原因在于iOS强大的生态系统，同时iOS也从Pokemon GO的下载量获益不少。Pokemon GO在上线后的一周下载量就超过了所有的iOS软件，创造了App Store上的一个新纪录。由于App Store的分成比例机制，按照现在的下载量，Pokemon GO将为苹果带来30亿美元的收入。

值得一提的是，7月27日，苹果发布了2016财年第三财季业绩，尽管iPhone、iPad和Mac这三大硬件产品销量下滑，但软件服务业务的营收同比增长了19%。软件、硬件和服务三者之间的结合正是苹果的优势所在。

无论如何，库克也看中了增强现实技术的发展潜力。苹果不会满足于单做平台上的分发，如果这项技术有商业潜力可挖掘，苹果自然是不会放过。

当然，库克对AR能不能成为下一个计算平台，始终保持着谨慎的态度。在技术不成熟的前提下，贸然推出一款跟风产品，不是苹果的作风，把产品打磨好才是关键。近些年来，AR/VR已经是资本追捧的新宠，无论是科技巨头，还是初创公司，都涉足了这个领域。

苹果也不例外，只是大多数看起来是在做未雨绸缪的准备。从一些收购和专利申请，我们可以看出其中的端倪。去年苹果收购了面部动态表情识别技术开发商 Faceshift以及德国AR公司Metaio。除外，我们可以看到苹果申请了一些涉及AR/VR技术的专利。同时，在苹果的招聘启事能看到苹果在寻找 AR/VR开发工程师。

虽然苹果在前期做了相当多的准备，不过要迎头赶上才行。毕竟VR领域有HTC、索尼和Oculus，AR领域有谷歌和微软这两大实力派，微软的HoloLens还是挺有看头的。

苹果能不能后发先至，就看具体的产品表现，不过估计没那么快亮相。