作者：钟岚

近期，CBA第二届选秀大会暨训练营在上海拉开帷幕。趁着各队高管齐聚上海之机，CBA联赛办公室不仅召开了CBA俱乐部总经理会议，随后又借助姚明母校——上海交大安泰经管学院的平台参与了2016职业篮球产业资本论坛。

7月27日与会的除了CBA联赛办公室主任张雄和CBA二十队总经理外，还有腾讯体育、乐视体育、体奥动力、新浪体育、双刃剑体育、虎扑体育等体育公司高层以及方正证券、天风证券、华创证券、兴业证券，招商证券等资本代表。

从某种意义上，在CBA联赛公司即将成立的当口，本次的职业篮球产业资本论坛更像是一次向资本市场的吹风会和推介会。全新的CBA公司试图向资本市场释放出一个欢迎参与CBA建设的信号，而CBA的版权买家也很可能从今天与会的腾讯、乐视、体奥动力、新浪等体育公司中产生。

姚明秀妙语：我和张雄在床上谈判

本次圆桌论坛由著名篮球评论员徐济成主持，论坛分为两大议题。率先由张雄（CBA联赛办主任）、姚明（上海大鲨鱼俱乐部投资人）、周林（上海交通大学安泰经济与管理学院院长）、韩奇（NBA中国商务事业部副总裁）围绕“职业篮球联赛改革与发展”这一议题展开讨论。

众所周知，姚明的另一重身份是中职联公司董事长，他此前曾代表中职联的18家CBA俱乐部与篮协数次谈判，其间双方一度剑拔弩张，而和他谈判的篮协代表之一正是CBA联赛办公室主任张雄。当姚明被问及此前和张雄是在什么地方进行谈判时，姚明突然秀出招牌式的姚式妙语：“我们是在床上。”

姚明此语一出，顿时引得满场哄笑，气氛顿时活跃不少。虽然这是句玩笑话，但却释放出中职联公司与篮协关系明显改善的信号。在CBA公司即将成立的当下，这种和谐氛围显得尤为重要。而能让姚明心情如此愉快，并当众“调戏”张雄，是否意味着中职联与篮协的谈判获得了理想的效果？

▼CBA联赛办公室主任张雄

要知道，就在今年4月下旬，姚明尚且对篮协提出的CBA公司方案十分不爽。在一次与篮协谈判破裂后，他怒不可遏，连续放出诸如“CBA公司只不过是把现行的体制包装上了公司化的外壳”、“我不会同意加入这样的CBA公司”、“鉴于篮协方面所表达的意见，双方已失去继续沟通的基础”等类似狠话。在此之后，篮协对方案进行了一些调整，篮管中心主任信兰成随后在4月底的CBA投资人会议上做了《CBA联赛管办分离改革“分两步走”方案》的报告，并提出，建议授权北京中篮巨人广告中心（中国篮协下属独资企业）与中职联公司合并，浙江稠州和山西汾酒两家俱乐部出资入股一并加入,完成对公司的重组，重组后的公司更名为中职篮联赛（北京）有限责任公司（简称CBA公司）。

篮协的方案调整让姚明为首的中职联公司感受到了诚意，双方重启谈判，最终在7月初，篮协与CBA各队就管办分离分两步走达成一致意见。即第一步，先成立CBA公司，篮协将CBA商务权授权给CBA公司；第二步，待CBA公司稳定后，篮协再将竞赛组织权也移交给CBA公司。如今CBA公司已经确定成立，至于篮协和各队究竟各占多少股权，还要参考未来的CBA资产评估结果。而在CBA公司获得商务开发授权后，它可以自己运营，也可以继续将商务运营权外包。从目前来看，CBA公司在短期内很难实现自己运营，所以很可能会选择外包。而姚明的中职联则一直志在获得CBA新周期下的CBA商务运营权。看着他和张雄在台上如此开玩笑，不知道是否是姚明已经获得了阶段性的胜利？

版权应从商务权中切割 单独出售能利益最大化

本次圆桌论坛的第二个议题是“职业篮球联赛商务开发”，由赵军（体奥动力总经理）、马国力（乐视体育副董事长）、赵国臣（腾讯体育运营总经理）、魏江雷（新浪体育事业部总经理）四位体育大鳄参与。

显然，在CBA各队老总看来，这几家体育公司就是CBA版权潜在的购买者。明年的CBA是否能够像中超一样将版权卖出天价，在在很大程度上取决于台上这几大体育公司的报价。

尽管四位大鳄均没有明确给出一个明确的版权预期价格，但从他们谈话的语气来看，这四家公司均对CBA版权十分看重，认为CBA是中国目前除中超外最具爆发力的体育IP，也是唯一的优质体育IP。不过马国力和赵军并不希望CBA老总简单化地把他们看作钱的化身，这两位在发言时专门强调，CBA版权出售不能只看到钱，还要看到体育联赛究竟在哪些基础设施方面还能得到改善。显然，CBA希望体奥动力等公司能够开出天价报价，但体奥动力更希望CBA能够率先自我完善。

除了这四大体育媒体巨头在台上侃侃而谈外，台下还有多家证券资本商就坐，而这些人才是支撑明年CBA版权竞标的幕后推动力量。马国力专门冲这些人喊话：“体育有其特殊性，投资体育一定要有长远眼光，不能只看短期内资本的回报率。”

▼80亿姐赵军

CBA公司成立在即，鉴于CBA版权价值陡增，再加上其它商务运营压力不小，所以未来的CBA商务权很可能做出切割：版权单独出售，其它商务权继续外包或者CBA公司自行运营。毕竟，CBA商务运营权所涉及到的分门别类的权益着实太多，在精细化耕作的情况下，最理想的状态就是版权从商务权中切割出来单独出售，唯有这样，才能实现CBA公司利益最大化。

通过本次论坛可以看出，腾讯、新浪等谋求的更多只是CBA版权，而乐视体育和体奥动力则希望在获得CBA版权的同时也能够斩获CBA其它商务运营权，显然，随着CBA公司成立，下一步，各大公司很可能围绕着CBA商务运营权和CBA版权捉对厮杀、激烈竞标，而乐视、体奥动力、腾讯、新浪将是CBA各位老总心目中理想的竞标主力。

据体育大生意了解，不少老总对CBA版权价格的心理预期极高，不止一位老总私下表示，CBA版权最低也不能少于5年60亿，最好能超越中超的5年80亿。只是，体奥动力这四大巨头明年真的能催生新的天价版权、让CBA各位老总得偿所愿吗？

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