2022【好品牌100】申报通道>>
什么是「好品牌」？自「品牌强国」战略将品牌打造作为高质量发展的重要内容提出以来，这个问题我们不断追问了4年。
去年，我们邀请到了陈晓峰、庞亚楠、贺玉强、丁俊杰、张锐、陈彤等100位业内专家就这个问题展开他们的思考。有的评委认为，尽管后疫情时代推动了品牌数字化的进程，但“好”品牌的内核仍旧万变不离其宗，始终围绕生产与消费的二者关系展开：指向对品牌价值的坚守，品牌品质的彰显，以及用户信任的凝聚。也有评委认为，品牌的活力来源于创新。在变革的时代之下，好品牌的标准正在发生全新的变化。
回到当下，随着加快建设全国统一大市场意见的发布，我国国内经济大循环将更进一步畅通，消费结构以此也将在更加流动的状态下实现迭代式的升级。在此背景下，无论是营销方式的不断更新，品牌作为ip的流量池打造，还是始终在创新路上的品牌潜力的挖掘，品牌的运作思维也在不断变化。“好”品牌的定义随之在变与不变之中自我革新，在价值的坚守与创新的呼唤中激发出新的活力。举例而言，在中国从制造大国向制造强国迈进的过程中，品牌的升级转变仍在加速，诸多制造业品牌抓住时代机遇，以品质铸就价值，走出国门，作为享誉国际的品牌展现出蓬勃的生命力；与此同时，随着数字技术的发展，社交平台成为了品牌势能打造的主阵地，一批又一批新势力品牌抓住MZ世代全新的消费需求，从零出发，破圈而起，成为市场中的黑马。
在各行各业加速变革的浪潮下，「好品牌」的标准早已不再被框定，而由各个行业自行进行书写。以此，响应时代的呼唤，为进一步落实品牌强国战略，以品牌发展的动能助推各行业高质量发展，进而服务于供给侧结构性深化改革的需求，2022【好品牌100】评选活动再度起航！此次评选旨在表彰对行业整体革新、构筑消费者信心、弘扬中国品牌精神具有突出贡献的品牌，将划分100个行业赛道，邀请100位专家，最终评出100个“讲好品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际”的好品牌。
值得留意的是，基于各赛道优质品牌的交迭涌现，评委们通过考察候选品牌的发展潜力，在好品牌主榜之外，评选了一份“好品牌提名榜”。时隔一年，诸多潜在的品牌能力者有何新的发展？这之中，将有哪些品牌能够在今年冲击主榜？让我们拭目以待！
2022年【好品牌100】评选计划拟定如下：
一、 评选流程
7月——品牌申报启动，完成品牌初选
7 -9月——候选企业名单公布，网络投票开启
9月——入围名单公布
10-11月——召开专家评审会，评选确定最终入榜名单
12月——发布2022【好品牌100】终榜，举行颁奖典礼
二、 评选对象
本次评选面向所有在中国境内提供产品、服务的品牌展开，以品牌为单位进行评选。
具体而言，评选依据现有品牌市场，划定了100个细分赛道，涵盖以下几大行业领域：汽车制造、消费电子、服装服饰、日化用品、宠物用品、零售服务、互联网、医疗健康、教育培训、工业制造、家用电器、食品饮料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娱乐、金融服务、餐饮、地产、农业。
三、 评选规则
依据申报材料及界面内部、外部数据，由项目组按照品牌初选标准进行筛选，形成第一阶段的初选榜单。榜单中的100个行业细分赛道内，每个赛道不少于10个候选品牌。
发布初选榜单，进行网络投票，形成入围榜单：选取每个行业票数前6名作为入围品牌。
针对入围榜单，邀请专家评审团完成投票，按照票数排名决定品牌是否上榜。
综合规模：入围拟600个，终榜分为主榜、提名榜，共300个品牌。每个行业最终评选出唯一主榜品牌，2个提名品牌。
1) 提名及申报
2022年7月起至9月，【好品牌100】组委会开放提名申报通道，接受公众、品牌方及第三方机构的提名，接受品牌申报，申报提名的品牌将按照评选维度进行筛选，由项目组决定是否进入公众投票环节。
2) 行业划分
根据界面新闻已有数据，划分出评选范围，选取100个细分行业作为品牌赛道。
3) 品牌初选
根据品牌在行业中的市场份额、品牌口碑，每个行业选取不低于10个品牌，共计1000+品牌进入网络投票。
4) 入围名单拟定原则
根据网络投票结果，选取每个行业获票数前6品牌入围。
5) 入围公示
入围品牌在公示期间将接受公众与市场检验，公众对入围品牌的产品信誉、服务质量有异议者，可通过邮件联系项目组：huodong@jiemian.com 。品牌投诉邮件需包含投诉原因说明、佐证材料，否则视为无效。投诉情况一经查实，将撤销品牌入围资格。
四、 品牌初选依据及维度
根据品牌的最终申报情况，前期，项目组将综合从以下几方面对品牌进行初选评估：
广告传播效果（30%）：品牌在广告创意、媒介投放、大众心智占领程度等方面的表现；
品牌专利（10%）： 品牌近年获得的专利认证、专业奖项等数量；
市场占有率（30%）：品牌产品在行业内的市场占有率；
品牌口碑（20%）：品牌形象、产品信誉、服务质量；
创新力（10%）：通过技术、商业模式、企业文化等要素开展的品牌创新。
*以上维度的数据来源包括：
界面内部数据：获得品牌广告投放效果、营销效果、品牌口碑，形成数据指标；
外部数据：联合市场调研机构获取品牌市场占有率、专利数量等指标。
即日起，2022【好品牌100】申报通道开启，接受包括公众、品牌方及第三方机构在内的各界提名。所有申报提名的品牌将进入第一轮初选环节，由评选项目组通过桌面调研方式，依据初选维度完成初步筛选，决定品牌是否进入下一轮的公众投票评审环节。依据网络投票形成的入围名单，2022【好品牌100】将邀请100位品牌界专家进行终审，进而形成最终的获奖榜单。专家团将涵盖学者、媒体、咨询机构、创意、媒介、公关等多个专业领域。
2022年【好品牌100】评选，搭建起了连接品牌本身与品牌界运营专家的桥梁，有助于帮助品牌更精准捕捉市场需求，提升自身价值，在传递品牌理念和品牌故事的过程中，推动正向的声量转换。欢迎品牌点击链接，踊跃参与申报！
2022【好品牌100】申报通道>>
评选参与垂询，欢迎联系2022【好品牌100】项目组：
会务组：
顾女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com
穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com
媒体组：
程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com
