文|张晓凡

7月5日下午，“2022重庆6.18电商节”暨“寻找西部带货王电商主播大赛”闭幕式在璧山区文化艺术中心大剧院圆满举办。“2022重庆6.18电商节”由重庆市商务委员会主办，四川省商务厅及重庆市教委、市经济信息委、市农业农村委、市乡村振兴局、团市委、市邮政管理局等市级相关部门支持。  

据第三方平台监测，活动期间全市网络零售额324.9亿元，同比增长17.9%；其中实物网络零售额266.2亿元，同比增长26.1%。

发放上亿元消费券，百场活动有效提振消费

作为今年重庆6.18电商节的重点板块，爱尚重庆•双品网购节聚焦重点商贸企业，组织开展了“嗨购大联欢”“渝惠全城”“新消费品牌培育”三大活动，采取扩大社群营销、直播推荐+短视频引流、线下户外广告推广等方式加大营销力度。

“嗨购大联欢”活动，组织重庆唯品会、重庆京东、重百、永辉等18个重点商贸企业，发动重庆农行、建行、邮储银行3家金融机构，联动各区县面向全市消费者共计发放上亿元消费券和近1000万元数字人民币红包，并推出限时折扣、大礼包抽奖等丰富多彩的促销活动。

“渝惠全城”活动，支持引导各区县、相关行业协会等累计开展107场线上线下融合促销活动，加大重庆产、重庆造等特色产品，以及餐饮、文旅等服务商品的网络营销力度。

“新消费品牌培育”活动，围绕“特色、智能、健康、时尚”等消费新趋势新特点，筛选挖掘金牌干溜、辣来主义、流浪汉、陈昌银、紫水豆干等30家本土优秀品牌纳入重庆新消费品牌企业库，积极推进集合宣传、投融资对接等活动，部分品牌商品在头部带货直播间全网热销。

“渝乡优品”“热土梦想”“惠邮农品”，三大计划助力乡村振兴

为充分发挥电子商务贯通城乡、对接产销的特色和优势，本次活动将推动电商平台、服务商等与区县开展产业赋能、人才培育等合作作为重点，策划了“渝乡优品产业振兴”“热土梦想超能团队”“惠邮农品物流支持”等电子商务助力乡村振兴三大计划，着力探索农村电商助力乡村振兴模板。活动期间，全市农产品销售额超28亿元，同比增长约30%。

“渝乡优品”产业振兴计划，共收集武隆羊角豆干、江津菜籽油、磁器口麻花等478个特色农产品网络促销需求，已有130余款通过京东、天猫、淘宝等三大平台搭建的重庆特色产业带专区上线销售。同时，累计收集16个区县27个网货产业打造需求，并支持相关区县与京东、阿里、抖音等知名电商平台对接交流，合力推进网货产业培育。

“热土梦想”超能团队计划，面向全市各乡镇（村）和电商服务机构、高校及高职院校发起招募计划，152个展播视频累计助力达35万余次，累计曝光量170万余次，经过视频展播、供需匹配，最终50个超能团队与50个帮扶心愿乡镇（村）达成梦想配对，并于此次闭幕上完成签约。

“惠邮农品”物流支持计划，鼓励引导邮政、顺丰、申通等物流公司，针对农特产品推出低至4折起的折扣以及免费包装设计、免费仓储等优惠政策，累计帮助80余个农特产品进行了免费包装设计，为300余款农特产品寄递节约物流费用近800万元。

“寻找西部带货王”与“美好重庆商家护航计划”，两大活动激发市场活力

顺应内容电商等行业新趋势、新变化，本次活动将直播人才培育、商家赋能提升等作为重要内容，组织开展了“寻找西部带货王”“美好重庆商家护航计划”两大活动，着力激发电子商务市场活力和潜力。

首届“寻找西部带货王”电商主播大赛，聚焦“人才培育”，由璧山区政府和重庆广播电视集团（总台）主办。重庆、四川、贵州等地约600余名选手报名参赛，大赛话题播放量超530万，经过5轮比赛、4场直播，角逐出“西部带货王20强”“西部带货王单项奖”和主播大赛冠亚季军。

“美好重庆商家护航计划”培训活动，由市商务委联合抖音平台，推出每周一期、持续六周的线上商家e课堂，并赴区县开展多场商家陪跑营，预计1年内实现公益培训10000人次，培育直播、短视频创作人才1000人，推动3000家企业及商家打通内容电商渠道、打造“直播+短视频”营销模式。

多维度、立体式营销，全域矩阵营造良好消费氛围

2022重庆6.18电商节期间，聚焦“全域联动”，围绕“五一促销”“5.20网络情人节”“6.18年中大促”等三大节点，分别开展了以“五一放‘价’，云上嗨购”“520 万‘券’心动”“超燃狂欢，云购有礼”为主题的营销推广活动，活动通过线上线下融合，打造立体式营销矩阵，营造“2022重庆6.18电商节”浓厚的节日氛围。活动期间，关注、点击活动相关优惠信息的人群超1.1亿人次。

线上方面，搭建了活动专区，新华网、中新社、重庆日报、华龙网等30余家主流新闻媒体关注报道。同时，活动还在微信朋友圈、今日头条、腾讯新闻等平台进行广告投放，传播量达800万人次，抖音“2022重庆618电商节”话题播放量近500万次，中国移动视频彩铃播放量830余万次。

线下方面，主城区140个重点公交站台候车亭、600块电梯轿厢看板广告同步上线专题促销活动页面。解放碑商业大厦、新华书店、中山文化产业园户外大屏多屏互动，让消费者逛商圈、坐公交、上班途中，随时都可以拿出手机扫码获取电商节促销优惠。

纷至沓来，系列融合促销活动接替火爆来袭

“2022重庆6.18电商节”暨“寻找西部带货王电商主播大赛”的圆满结束，为以“爱尚重庆·渝悦消费”为主题的、覆盖各区县及“吃喝玩乐游购娱”各业态的多元化消费促进活动开了一个好头。

接下来，市商务委将紧紧围绕国际消费中心城市建设，以提振消费稳定经济增长为目标，结合夏季消费旺季和金九银十传统消费旺季，陆续举办“不夜重庆生活节”“成渝双城消费节”“中国（重庆）火锅美食节”“美丽乡村休闲消费节”“重庆山里好风光”等系列惠民促销活动，统筹搭建全域联动、全行业参与的消费促进活动平台和消费节日，为广大市民带来难忘实惠的消费“狂欢季”，为消费市场持续回暖和乡村产业发展注入“新活力”。