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和快手、QQ音乐抢“首发”,B站的“周杰伦”流量战打赢了吗?

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和快手、QQ音乐抢“首发”,B站的“周杰伦”流量战打赢了吗?

平台钟情于“周杰伦”带来的流量已是惯常操作,只是B站的加入让流量之争变得更加激烈。

图片来源:图虫创意

记者 | 佘晓晨

周杰伦新歌MV上线一天后,“爷青回”的热浪仍在持续。

据B站提供的数据,该MV上线半小时播放量破百万,登上全站排行榜第一,截至目前播放量已接近1600万;相关话题迅速登上B站搜索榜第一,榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。

对于互联网平台而言,这是一个必须拿下的热点。此前B站已宣布和音乐娱乐品牌杰威尔音乐达成版权合作,并表示未来也会有更多新专辑内歌曲MV在平台发布。

短视频和音乐平台也没闲着。MV正式发布之前,B站、快手、QQ音乐均表示将“首发新歌MV”。目前抖音、快手、B站、微博、咪咕音乐和腾讯音乐旗下平台均可观看和收听新歌MV。

平台钟情于“周杰伦”带来的流量已是惯常操作,只是B站的加入让流量之争变得更加激烈。 

B站的推广节奏相当密集,先是在6月28日发布了“哎呦,不错哦”宣传海报,暗示周杰伦相关内容将在B站上线,紧接着于7月2日正式官宣与杰威尔公司达成版权合作,并同步在站内开启话题运营和直播预热活动,以及二次创作大赛。尽管周杰伦本人并未入驻,以UGC为优势的B站仍有大量的剪辑和解读内容,带来了一次流量高潮

作为华语乐坛当之无愧的“顶流”,周杰伦为平台带来的流量价值已得到印证。2020年6月1日,周杰伦正式入驻快手,后者宣称为“周杰伦首个中文社交媒体”。在当年7月的快手首场直播中,其开播半小时就吸引了6800万人次观看,互动总量达3.8亿。

尽管周杰伦发布新专辑前夕,有消息称快手与其或将结束合作,但很快遭到了快手否认,并表示双方仍在有条不紊地合作中,近期也会有一系列直播和互动。 

和短视频平台相比,B站的特点在于二次创作内容,UP主本身可以在站内促进话题的活跃度。而在周杰伦的新歌MV中,B站用户在视频中发送的弹幕,确实增强了互动氛围。

此外,周杰伦的粉丝画像和其用户结构高度契合。根据方正证券统计,B站19-24岁用户占比最多,达61%;而腾讯音乐的统计显示,周杰伦的歌迷中,19岁-22岁和23岁-30岁这两个年龄段占比最多,均在30%以上。这也意味着,争取到“首发”不仅能满足基本用户的期待,也能带来新的站外用户。 

实际上,B站在音乐内容上布局良久,但爆红内容并不多。除了2020年的“云蹦迪”之外,平台陆续引入音乐人,也曾推出原创音乐综艺节目《我的音乐你听吗》。官方数据显示,过去一年,B站音乐视频播放量超343亿次,有1.3亿人观看音乐类视频,新增音乐类UP主95万人。

不过,围绕“周杰伦”的热度能带来多少长期价值,仍要打个问号。此次入驻B站的账号为杰威尔音乐官方账号,发布内容多为MV等,不同视频播放量悬殊,除了《最伟大的作品》,其他歌手的稿件播放量不足20万

即使是艺人入驻平台,如何利用好其“光环”也值得探讨。以周杰伦在快手的账号为例,两年内周杰伦账号的更新频率并不高,短暂的狂欢并未带来用户长久的关注。

考虑到B站正在大幅增加竖屏视频内容,“周杰伦”显然只是开了一个头,这场内容平台的流量混战可能还会持续很久。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

周杰伦

  • 腾讯音乐营收年内三个季度均下滑,周杰伦专辑卖了约2亿
  • 周杰伦新专销量近700万张,腾讯音乐三季度净利同比增长38.7%

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和快手、QQ音乐抢“首发”,B站的“周杰伦”流量战打赢了吗?

平台钟情于“周杰伦”带来的流量已是惯常操作,只是B站的加入让流量之争变得更加激烈。

图片来源:图虫创意

记者 | 佘晓晨

周杰伦新歌MV上线一天后,“爷青回”的热浪仍在持续。

据B站提供的数据,该MV上线半小时播放量破百万,登上全站排行榜第一,截至目前播放量已接近1600万;相关话题迅速登上B站搜索榜第一,榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相关。

对于互联网平台而言,这是一个必须拿下的热点。此前B站已宣布和音乐娱乐品牌杰威尔音乐达成版权合作,并表示未来也会有更多新专辑内歌曲MV在平台发布。

短视频和音乐平台也没闲着。MV正式发布之前,B站、快手、QQ音乐均表示将“首发新歌MV”。目前抖音、快手、B站、微博、咪咕音乐和腾讯音乐旗下平台均可观看和收听新歌MV。

平台钟情于“周杰伦”带来的流量已是惯常操作,只是B站的加入让流量之争变得更加激烈。 

B站的推广节奏相当密集,先是在6月28日发布了“哎呦,不错哦”宣传海报,暗示周杰伦相关内容将在B站上线,紧接着于7月2日正式官宣与杰威尔公司达成版权合作,并同步在站内开启话题运营和直播预热活动,以及二次创作大赛。尽管周杰伦本人并未入驻,以UGC为优势的B站仍有大量的剪辑和解读内容,带来了一次流量高潮

作为华语乐坛当之无愧的“顶流”,周杰伦为平台带来的流量价值已得到印证。2020年6月1日,周杰伦正式入驻快手,后者宣称为“周杰伦首个中文社交媒体”。在当年7月的快手首场直播中,其开播半小时就吸引了6800万人次观看,互动总量达3.8亿。

尽管周杰伦发布新专辑前夕,有消息称快手与其或将结束合作,但很快遭到了快手否认,并表示双方仍在有条不紊地合作中,近期也会有一系列直播和互动。 

和短视频平台相比,B站的特点在于二次创作内容,UP主本身可以在站内促进话题的活跃度。而在周杰伦的新歌MV中,B站用户在视频中发送的弹幕,确实增强了互动氛围。

此外,周杰伦的粉丝画像和其用户结构高度契合。根据方正证券统计,B站19-24岁用户占比最多,达61%;而腾讯音乐的统计显示,周杰伦的歌迷中,19岁-22岁和23岁-30岁这两个年龄段占比最多,均在30%以上。这也意味着,争取到“首发”不仅能满足基本用户的期待,也能带来新的站外用户。 

实际上,B站在音乐内容上布局良久,但爆红内容并不多。除了2020年的“云蹦迪”之外,平台陆续引入音乐人,也曾推出原创音乐综艺节目《我的音乐你听吗》。官方数据显示,过去一年,B站音乐视频播放量超343亿次,有1.3亿人观看音乐类视频,新增音乐类UP主95万人。

不过,围绕“周杰伦”的热度能带来多少长期价值,仍要打个问号。此次入驻B站的账号为杰威尔音乐官方账号,发布内容多为MV等,不同视频播放量悬殊,除了《最伟大的作品》,其他歌手的稿件播放量不足20万

即使是艺人入驻平台,如何利用好其“光环”也值得探讨。以周杰伦在快手的账号为例,两年内周杰伦账号的更新频率并不高,短暂的狂欢并未带来用户长久的关注。

考虑到B站正在大幅增加竖屏视频内容,“周杰伦”显然只是开了一个头,这场内容平台的流量混战可能还会持续很久。

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