记者 方卓然

2022年7月8日，上海城市更新重点地标项目——南京西路1225号锦沧文华广场，迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店入驻，这也是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后，率先于核心商圈亮相的首批高能级首店。

2022年7月11日，界面新闻从上海市商务委获悉，今年尽管受到疫情影响，但1-6月上海依然引来366家首店落户，首店数量蝉联内地首店之都的桂冠。

来自上海市商务委的数据还显示，2021年上海累计开设各类品牌首店1078家，其中，全球首店或者亚洲首店14家，中国及内地首店167家。

另外数据显示，2021年，上海市社会消费品零售总额达到1.8万亿元，规模稳居全国主要城市首位；消费品进口额5235.6亿元，约占全国三分之一。

近年来，上海首发经济发展十分强劲，成为了打响“上海购物”品牌、丰富消费高质量供给的关键一招。

从首发活动看，2021年，超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。今年下半年，上海还将在西岸艺术中心举办“2022全球新品首发季”活动。

首发经济外溢效应凸显，全球时尚产业指数·时装周活力指数中，上海时装周由全球第六跃居全球第四，成为上海打造品牌之都、设计之都、时尚之都、打响上海“四大品牌”和建设国际消费中心城市的有力抓手和有效载体。

上海市商务委员会主任顾军在“2022民生访谈”上透露，上海国际消费中心城市建设将提速，培育形成从“首发”到“首店”、到“总部”的“首发经济”效应，助力集聚品牌资源、引领消费潮流。

具体来说，上海将加快集聚国际国内品牌，进一步提升品牌集聚能力；加快集聚时尚要素资源，进一步提升消费引领能力，上海还将全面升级南京东路等重点商圈业态和服务功能，为首发活动和首店入驻创造有利条件；将上海西岸艺术中心等打造成为新品发布地标性载体。

另外，上海还将加快培育专业人才和机构，提升时尚原创能力，加大制度和政策创新供给，优化首发经济环境。顾军表示，未来上海将优化首发经济相关政策，加大资金扶持、活动报备、通关便利、知识产权等方面的制度和政策创新供给，为新品首发活动和首店落户提供更大力度的政策支持。