作者：伊丽莎白酱

“限装令”成为了今年ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）的第一个热词，在今年这个以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题的游戏峰会上，游戏公司和Show Girl似乎变得不再是CJ的最大主角了。

据不完全统计，阿里音乐、网易云音乐、百度音乐、少城时代、Sony/ATV、小旭音乐、喜糖文化、绯雨音乐等等，大大小小的音乐公司均参加了本届CJ，舞台上的大公司分享着自己对游戏+音乐的认识，展位上的小公司介绍着自己实施游戏+音乐的能力，让音乐在游戏中从元素变成了不可或缺的伙伴。

2014年中国游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元，2015年达到了1407亿元，2016上半年游戏市场实际销售收入达到787.5亿元，同比增长了30.1%。

而作为游戏中不可或缺的元素，音乐行业长期低迷，这也使越来越多音乐行业的公司尝试跨界到游戏圈。Sony/ATV公司在今年打造了一个专注动漫游戏音乐领域的品牌AGM，旨在游戏研发阶段就与制作团队一起提供策划、创作、制作、音乐营销、版权开发的一站式解决方案。

“伴随着动漫游戏长大的这一代人，他们看到魔兽会想到亡灵序曲，但是中国这样的动漫游戏音乐还是很少的。音乐投入要占到整体费用的15%到20%，中国一般是游戏做完之后再找外包团队，一个月之内给我三段音乐就结束了。”Sony/ATV董事总经理华山在CJ论坛上说道，“当一个行业进入成长和成熟的时候，用户就会对产品质量的要求越来越高。音乐在产品中扮演着重要的角色，就像电影主题曲对电影的重要性。”

做版权的公司也跑来做游戏动漫的音乐制作，这是一种怎样的感受？就像华山所说，目前中国做动漫游戏音乐的公司还是很少，其它站在舞台上分享观点的音乐公司都没有具体在游戏上的动作，而更像是来到这个舞台上介绍自己。

少城时代CEO冯轲表示，音乐在中国的泛娱乐平台上是相对弱势的，而发达的音乐市场上最强势的、最有影响力的都来自于音乐，所以这一次要为音乐加油。“少城时代通过我们的科技团队，在音乐进行VR和AR的体验，通过视觉的不同，通过科技的进步，已经到了新的体验阶段……让我们共同进步，共同为音乐加油。”

论坛上，冯轲分享了美国《吉他英雄》为音乐和游戏两个平台带来的优良效益，并展示了通过AR技术让歌迷拍合影的实际效果，不过这远不如一个月前，少城时代揭幕了旗下专注影视音乐的厂牌燃音乐受人关注。据了解，这个专注影视音乐的厂牌已与《致青春2》、《八月未央》等多项影视剧达成合作，未来是否会考虑做游戏音乐，还不可知。

同样，阿里音乐也没有在游戏上有更多的动作，不过作为行业交易平台，“通过阿里音乐把阿里巴巴的商务能力输出到整个数字娱乐行业”，是非常符合其定位的。阿里音乐首席运营官俞晓冬说道：“其实阿里音乐是提供了一个行业交易平台，希望艺人和粉丝之间通过这个平台获取交互以及商业逻辑……我们希望我们的平台能够帮助整个数字娱乐产业，服务于这个数字娱乐产业。”

其实严格说起来，“阿里星球”早就放弃了“音乐”二字，而是一个面向整个泛娱乐产业的交易平台，无论是游戏、影视都有音乐制作的需求，都有粉丝运营的需求。俞晓冬在舞台上提到阿里音乐目前有几亿用户的分发平台，“包括阿里的电商、UC等等体系”，这是赤裸裸的诱惑，有木有？

大公司抓紧机会推广自己，而早已在游戏领域浸淫多年的小旭音乐，则通过在7月29日举办“小旭ACG音乐嘉年华”来吸引C端用户，从而提升品牌在用户心中的知名度。“祈Inory”、“1931”这些不为三次元用户所熟知的名字，都出现在这场二次元用户欢聚的嘉宾名单中。

确实，在游戏圈音乐创造者在玩家心中的地位，可以说超出了词曲作者在音乐爱好者的地位。山根美智留、山冈晃这些作曲家，都在CJ上获得过游戏迷的关注，这也是因为在游戏中，除了情节、画面、动效之外，音乐也是影响游戏体验的一大元素。

在本届CJ上，也有不少女子社团奉上可爱的舞蹈表演。例如，有通过选秀出来的女团idol school，也有COS 48系偶像组合为主的COSPLAY艺能社团DOKIDOKI48，还有翻唱《Wake Up,Girls!青春の影》主题曲的Pit-A-Pat社团，虽然这些团体并不成熟，但在这个舞台上，穿着二次元风格的在舞台上跳着观众熟悉舞蹈的她们，才是真正的主角。

事实上，尽管游戏行业产值在不断上升，但竞争也日趋激烈。已经成功举办了十三届的CJ，不可避免地开始向泛娱乐渗透，周星驰、TFBOYS、柳岩、李易峰都曾出现在CJ的现场，这些明星所产出的内容包含影视、文学、音乐等等泛娱乐领域，也吸引了更多非游戏领域人士对CJ的关注。

在强调“融合共生”的今年CJ上，分别设立了五个议题：游戏、影视、动漫、文学和音乐，游戏已经只是这场盛大活动的五分之一。尽管游戏确实属于泛娱乐领域，各领域的IP开发都会惦记着游戏，但真正游戏行业的发展其实已经出现了两极分化的潮流。

据新浪科技报道，不少游戏厂商对CJ的重视程度都有不同程度的降低，部分中小型游戏企业推出了CJ，更多的娱乐公司挤掉了游戏公司。

对此，网易创始人兼CEO丁磊在论坛上讲道，“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。”