三年累计销量1.1亿台，满大街都是白底红字举着大拇哥的海报广告。前段时间的红米用这种高调粗暴又直接的方式，演绎了什么叫“国民手机的范儿”：

于是就被网友吐槽坏了。

但7月27日，小米官方又播出了一支红米手机宣传视频。这时长一分钟的宣传片里，配合大气的配乐和画面，讲述了红米手机为一亿用户的喜爱而付出的努力，竟然丝毫看不出脑白金广告的喜庆影子。三位代言人也一下子变得清新脱俗有深度。

来感受一下吴秀波大叔念出来的旁白文案：

“一个人喜爱你，是一种快乐；一亿人喜爱你，是一种责任。你要比所有人更努力，你要永远完美，要经得起更多人的挑剔，对得起更多人的信任。让大多数人都满意，最不容易。做一款人人喜爱的手机，哪怕极微小的创新，都需要倾尽全力。感谢三年来上亿用户的信任和参与改进，红米手机累计销量1.1亿台。感谢你，感谢这个伟大的时代。红米，国民手机。”

除了三位代言人的近距离刷脸，视频里拍摄了一丝不苟的研发场面，以及贴近生活的用户使用场景，希望像观众传达小米对做出一款人人喜爱的手机的认真执着，以及再一次强调：我们三年销量1.1亿台，真的好很多人在用红米啊。

摸着良心讲，这支宣传片确实让人惊喜，甚至让人无法相信，它竟然出自那个大谈“十核双茎头”、“打飞机更快”、low到爆炸的小米。即使是米黑，也忍不住要在评论区夸一句“不错！这个逼装得有高度！”。

结合红米Pro相对高的1499元定价，甚至有人看出了这片子背后的小心机——仅靠低价吸引屌丝的市场太小了，小米可能要转身找风格玩高大上了。

但片子拍得再大气，也不代表消费者就会乖乖吃这一套。有机智的网友很快戳破红米手机混淆概念，因为三年销量1.1亿，并不代表就有1.1亿个人在用。视频评论区挤满了对红米手机发烫黑屏质量差的控诉；而那句被雷布斯点名夸写得好的文案“一个人喜爱你，是一种快乐；一亿人喜爱你，是一种责任”，也被网友进行了无情的改写：“被一个人骂，是难过，被一亿个人骂，是无耻。”

为什么会有这么两极分化的声音？究其所以，操之过急的红米手机并没有解决好最基本的产品质量问题，而这并不是一两次高大上的广告就能改变的事。铺天盖地的广告可能会带来短暂性的关注，但长期的购买使用习惯需要靠产品本身来维持。而现在的小米，就像是在不扎实的根基上建高楼，毫不客气地说一句，这终究是会崩塌的。

从起用三位代言人至今，“国民手机”这个概念已经通过无数次曝光跟红米手机紧紧扣在一起了。而对小米来说，不再单纯走“污”的营销路线是件好事，但这种效果只有在产品过硬的前提下才会是锦上添花，不然，花再多的宣传费用也就是自嗨而已。

 

－－－－－－

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）