据《小康》杂志社联合清华大学媒介调查实验室，并会同有关专家及机构进行的“2016中国信用小康指数”之“2016媒体公信力调查”显示：受众对电视、报纸等传统媒体的信任度超过微博、微信等新媒体。 公信力或成为传统媒体估值反弹的有力支撑，而同时给新媒体带来的冲击也不言而喻。 

传统媒体市场估值反弹？

今日，香港中文媒体《明报》母公司世界华文媒体发布公告称，已与中国国企青岛西海岸发展集团旗下子公司订立买卖协议，将以4.98亿港元的总价向后者出售旗下上市公司万华媒体约73.01%的股权，出售的媒体业务包括在香港出版的《明报周刊》及其相关数码业务。

此消息引来更多热议的是：传统媒体估值已经触底反弹了！

近年来，随着新媒体的冲击，大量的微信公众号、app等在短时间内迅速成为媒体界的萌宠。紧着就有一片唱衰传统媒体的声音，有人认为新媒体时代已经到来，传统媒体必将走向衰亡。正当传统媒体唱衰时，来自《明报》被收购和来自“2016媒体公信力调查”让传统媒体重现生机。

“2016媒体公信力调查”中指出，受访者认为公信力最强的是电视，其次是报纸，再次是微博，广播和微信则分列第四第五。而新闻网站更是在公信力调查上首胜商业网站，调查结果显示，1/3的受访者最信赖人民网，其公信力排名第一；紧随其后的分别是央视网、中国新闻网、腾讯网和凤凰网。

不难看出，正是公信力让传统媒体再一次胜出。 

缘何传统媒体出现逆袭 

传统媒体的逆袭是有其必然性的，虽然近两年来开始进入“寒冬模式”，但是公信力却是一直居高不下。究其原因，传统媒体在长期的发展中受众占有率目前看来有使其他新媒体望尘莫及的绝对优势，同时以央视为首的各大电视台的权威性及采访优势，往往能在第一时间将新闻信息传递给受众，另外，传统媒体在多年的发展中通过时间的积累得到了受众普遍的信赖感。公信力的得天独厚使传统媒体成为了媒体界的不老传说。

同时，传统媒体正在尝试各种媒体融合，也是其重拾失去阵地的有效手段。人民日报的新媒体融合就是一个很好的例子，在2016媒体公信力调查中，作为传统媒体的人民日报跃居榜首，《人民日报》不仅在报道力度和评论风格上逐渐改变，在新媒体的融合中也是紧跟时势。既接地气又合民意，满足了不同受众的不同需求。

新媒体的出路唯有公信力

相比传统媒体的稳定性和强大的公信力，微信等新媒体接连的新闻反转和不稳定性，使得部分受众将新媒体定性为：“坐等吃瓜”，往往在一天内传谣与辟谣的接连上演不仅给受众一种油腻的厌烦感也使得自媒体的公信力直线下降。

具有代表性的如“寻找唐山失踪儿童事件”，先是一瞬间霸屏了朋友圈，不仅有各种义愤填膺还有很多好心人的帮忙转发，提供线索寻找；然而没过一会儿另一波霸屏说消息是假消息，接下来是大家因为被玩弄感情而愤怒；随着愤怒的抱怨还没有结束，又迎来新一轮的反转，原来事情是真实的。这样一轮一轮的反转直接导致受众情绪激动，也直接降低了自媒体的公信力。

类似不断反转、虚假新闻等的消息不仅不能吸引受众，反而会很快失去粉丝。回顾狼来了的故事就可以发现，要想长期吸引受众，就必须提高自身公信力。