作者：闻澜 法国报道

三星把自己的广告，插播到TCL电视当中。很容易给消费者造成这是三星电视的错觉，而和TCL无关。

在法国市场上渐有起色的TCL，却遭遇三星的“暗算”。法国当地时间7月12日，法国巴黎蒙帕那斯梅因大道附近的Darty家电卖场，TCL三款电视赫然在列。其中的一款65寸智能电视，通过独立的展台向消费者详细展示TCL的指标及各项参数。

从数量上来看，一个卖场有三款TCL电视，已经说明了TCL在当地并不是一个陌生的品牌。再加上此前并购汤姆逊，因此，在法国市场上，TCL的品牌认知度并不低。

最应该注意的是，在产品陈列上，TCL却遇到三星“暗算”；独立展台的位置亦被商场立柱挡在背后。这在一定程度上影响了消费者的直观感受，而且由于摆放位置不佳，消费者容易忽视TCL独立展台的产品展示。

"心机婊”三星

进入彩电卖场非独立展示区，如果不仔细观察，很容易把TCL电视当成SAMSUNG品牌。

原来，卖场在彩电区域统一播放屏幕滚动广告时，SAMSUNG将会出现在所有摆放的电视中。也就是说，这是卖场制造的广告宣传片，将在部分电视中滚动播出。

问题在于，进入彩电区域，SAMSUNG、LG及PHILIPS、SONY、THOMSON等品牌是主流，并占据显著位置。相比而言，TCL在法国原本就属于弱势品牌，滚动广告播出时，TCL电视自带的广告才会在左侧出现（如上图）。

这一现象的硬伤在于，TCL电视自身的广告应该可以控制更长的时间，以免因为频率过快而影响消费者对TCL的评价。此外，TCL可以要求卖场在播放屏幕广告时，尽量不能播放竞争对手的宣传片，不能将竞争对手明显的LOGO等用于自己的品牌，否则，相当于为对手做嫁衣。在这方面，海信、海尔都是TCL学习的榜样。

蓝科技记者调研时发现，每播出一次的电视画面，TCL电视将会出现两次SAMSUNG的LOGO。除右上角明最显的LOGO之外，还有一次将SAMSUNG的LOGO出现在TCL电视画面中间。除此以外，这一组的电视画面还会出现SONY和PHILIP的LOGO也都会出现在TCL电视中。但后两者的字体较小，视觉上色差较弱，并且只出现在电视画面中间。

反观三星，就像是一个赤裸裸的“心机婊”。借助TCL电视，两次将LOGO出现在TCL电视当中，明显有借TCL之地树自己品牌之意。事实上，这种情况并非不能杜绝。蓝科技在匈牙利、法国巴黎和布雷斯特、德国采访时了解到，一些卖场根据自己的情况制作不同的宣传片时，一些品牌诉求明确，禁止在自己的电视中播放其他同行的宣传片或LOGO出现，从而避免出现类似上述TCL的情况。

立柱背后的独立展台

以吹毛求疵的眼光看待TCL，我们意在发现TCL的问题，希望其在法国走得更久远。

不得不说，在专卖店的陈列及视觉方面，TCL还有很大的改进空间。比如，TCL独立展台在商场立柱背后，如果消费者不是刻意进入彩电区域，是无法看到TCL独立展台的。

销售员告诉蓝科技，独立展台对于消费者有很大的购买影响。通常情况下，独立展台意味着让消费者可以更多了解一个品牌，可以让消费者零距离接触并且有很好的体验感受。

TCL独立展台在产品摆放、颜色匹配度和视觉方面，几乎无可挑剔。但缺撼在于，对于过客而言，一个立柱挡住了TCL独立展台的一切。如果不走近彩电区域，他们根本看不到和TCL有关的一切。而这，与TCL真实的表现并不相符。蓝科技在调研中发现，法国一些卖场看到TCL的产品并不少见，只是在很多细节上，还应该更符合当地消费者诉求。

（图中间立柱背后是TCL独立展台，很不容易发现）

显然，独立展台位置的好坏会在一定程度上影响着消费者的购买意愿。其实，抛开购买要素姑且不论，花很多的钱如果做了无用功，这将会有影响品牌认知。以三星、LG为例，无论是在哪一个卖场，他们的独立展台，或产品摆放，都会在非常显著的位置。消费者只要进入黑电或白电区域，在无遮挡物的情况下，基本都能看到他们显著的LOGO、相关画面或产品外包装整齐摆放。可以说三星、LG的品牌意识无孔不入，这是非常值得中国品牌学习的。

TCL在法国渐入佳境，上述现象是一个品牌在成长过程可能都会出现的问题。三星、LG当年进入法国，也并非一帆风顺。蓝科技近距离观察TCL，因为看到了TCL的未来已来。

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