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会员费涨到和爱奇艺持平,芒果TV想挤进长视频第一梯队

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会员费涨到和爱奇艺持平,芒果TV想挤进长视频第一梯队

芒果TV有背靠国企的优势,爱优腾背靠互联网公司,也有技术和市场化方面的优势。

图源:视觉中国

影视内容消费高峰期暑期档进程近半,芒果TV宣布了会员涨价计划。

7月27日,据@芒果TV会员频道,芒果TV将于8月9日0点起,对芒果TV 会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。连续包月价格从15元/月涨至22元/月,连续包季从58元/季度升至63元/季度,单独的会员月卡则从25元涨到30元。连续包年和会员年卡则未调整,维持原本的218元和248元。

此外,芒果TV全屏会员也有一定价格上浮。全屏会员连续包月、包季、包年的价格分别涨至35元、98元和348元。月卡和年卡则未调整,分别为50元和488元。

图源:@芒果TV会员频道

过去一年,长视频平台开启涨价潮。6月21日,优酷上调VIP会员和酷喵VIP会员价格,普通VIP会员连续包月和连续包年价格分别涨至25元和238元,这也是优酷五年来首度上调会员价格。更早之前,腾讯视频和爱奇艺分别在今年4月和去年年底整体上调会员价格。

值得注意的是,这是芒果TV不到一年时间里第二次上调会员价格。今年1月2日,芒果跟进爱奇艺,将连续包月、包季、包年价格分别上调1元、5元、10元,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。

第二次价格上调后,芒果TV的VIP价格与爱奇艺基本持平,连续包月、包季、包年价格均分别为22元、63元和218元,低于腾讯视频和优酷的25元、68元和238元。

选在此时再度上调价格,芒果TV可能经过了市场和用户的双重权衡。艾媒咨询CEO张毅在接受界面文娱采访时表示,目前市场上的长视频平台均已经过一轮涨价,因此芒果也必然会顺势而动,整体上调价格情况下,用户流失的顾虑更少。

互联网行业资深分析丁道师向界面文娱分析称,会员价格普涨后,留下来的更多是核心用户,单个用户价值更高,平台经过计算权衡后,应该能看到涨价带来的正向增长,“爱奇艺一季度的盈利就是最好的证明。”

此外,目前爱优腾均面临“降本增效”的难题,在内容制作成本投入上会有一定缩减,芒果TV可能希望借此机会挤进第一梯队,以更充裕的资金来支持内容制作,丁道师表示。

不同于长视频第一梯队的爱优腾,芒果TV是湖南广播电视台旗下的互联网视频平台。长视频资深从业者林琨向界面文娱分析称,湖南广电为芒果TV分摊了大头的剧集内容制作成本,因此资金可更多投入综艺制作中。

对比爱奇艺和芒果超媒的2021年的财报数据,爱奇艺2021年的内容成本为201亿元,而同期芒果超媒互联网视频业务成本与版权及制作成本合计约73亿元,不及爱奇艺一半。

芒果超媒的互联网视频业务成本和版权及制作成本 图源:芒果超媒2021年年报

依托湖南广电的优势,芒果TV持续盈利。2019年至2021年,芒果超媒的归母净利润分别为11.56亿、19.82亿和21.13亿元,在此前长视频整体亏损的态势下可谓一枝独秀。

但台网融合对芒果TV也是一柄双刃剑。一方面,湖南广电的内容制作优势偏向综艺项目,而非影剧综全面发展。相较爱优腾,芒果TV的内容往往更为垂直,综艺强过剧集,女性观众更多。林琨表示,这种垂直化的模式对综合性视频平台而言没有太大的借鉴意义,总体会员数量也有上限。

芒果超媒2021年财报显示,截至2021年末,芒果TV的会员数量为5040万,而爱奇艺和腾讯视频则在1亿上下,会员规模仍有较大差距。

另一方面,国企管理体系繁杂,市场化反应较慢。张毅认为,爱优腾的管理体系相对灵活,而芒果TV则相对严肃、滞重,因此对市场的偏好反应相对较慢。丁道师同样表示,爱优腾是完全市场化的运作,往往讲究“小步快跑、快速迭代”,运用新技术、新产品,推行新模式的速度较快,而国字号企业往往需要经过开会、汇报、审批等流程,可能丧失市场机会。

比如,今年暑期档,爱奇艺就上线了互动剧《破事精英》,利用键盘键入、连贯音频方面的技术进展,加强观影交互性,探索内容的新玩法。

此外,芒果TV和同样背靠国企的咪咕视频的内容困境相似,没有形成常态化产出精品内容的机制,内容输出质量不稳定。丁道师分析称。

反映在内容上,今年暑期档,爱奇艺和腾讯视频分别以高口碑的《警察荣誉》和《梦华录》开局,并接档上线了《天才基本法》《星汉灿烂》等剧集。优酷则连续上线了《幸福到万家》《庭外》《沉香如屑》等,涵盖古偶、现实和悬疑等多个内容赛道。

而芒果TV暑期档的重心仍在《浪姐》《花儿与少年》等综艺上,剧集方面,《张卫国的夏天》《少年派2》相较其他热播剧,热度仍有一定差距。

综艺内容的竞争压力也在加大。芒果TV《向往的生活》《大侦探》等面临IP老化、用户吸引力下降等问题,口碑和播放量有下滑趋势。而招牌的“迷综”赛道,爱奇艺和腾讯视频均已推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《开始推理吧》等介入,芒果TV则面临刷新老IP热度、创作新衍生综艺的难题。

芒果TV有背靠国企的优势,但爱优腾背靠互联网公司也有技术和市场化方面的优势。会员价格已经涨至第一梯队的水平,芒果TV的内容须得更快跟上了。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

芒果TV

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  • 芒果超媒:近期推出基于芒果IP的下一代泛娱乐内容社交平台芒果幻城
  • 芒果超媒:上半年归母净利润同比下降17.95%至11.9亿元,核心主业芒果TV互联网视频业务营收同比降11.36%

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会员费涨到和爱奇艺持平,芒果TV想挤进长视频第一梯队

芒果TV有背靠国企的优势,爱优腾背靠互联网公司,也有技术和市场化方面的优势。

图源:视觉中国

影视内容消费高峰期暑期档进程近半,芒果TV宣布了会员涨价计划。

7月27日,据@芒果TV会员频道,芒果TV将于8月9日0点起,对芒果TV 会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。连续包月价格从15元/月涨至22元/月,连续包季从58元/季度升至63元/季度,单独的会员月卡则从25元涨到30元。连续包年和会员年卡则未调整,维持原本的218元和248元。

此外,芒果TV全屏会员也有一定价格上浮。全屏会员连续包月、包季、包年的价格分别涨至35元、98元和348元。月卡和年卡则未调整,分别为50元和488元。

图源:@芒果TV会员频道

过去一年,长视频平台开启涨价潮。6月21日,优酷上调VIP会员和酷喵VIP会员价格,普通VIP会员连续包月和连续包年价格分别涨至25元和238元,这也是优酷五年来首度上调会员价格。更早之前,腾讯视频和爱奇艺分别在今年4月和去年年底整体上调会员价格。

值得注意的是,这是芒果TV不到一年时间里第二次上调会员价格。今年1月2日,芒果跟进爱奇艺,将连续包月、包季、包年价格分别上调1元、5元、10元,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格将上调20元。

第二次价格上调后,芒果TV的VIP价格与爱奇艺基本持平,连续包月、包季、包年价格均分别为22元、63元和218元,低于腾讯视频和优酷的25元、68元和238元。

选在此时再度上调价格,芒果TV可能经过了市场和用户的双重权衡。艾媒咨询CEO张毅在接受界面文娱采访时表示,目前市场上的长视频平台均已经过一轮涨价,因此芒果也必然会顺势而动,整体上调价格情况下,用户流失的顾虑更少。

互联网行业资深分析丁道师向界面文娱分析称,会员价格普涨后,留下来的更多是核心用户,单个用户价值更高,平台经过计算权衡后,应该能看到涨价带来的正向增长,“爱奇艺一季度的盈利就是最好的证明。”

此外,目前爱优腾均面临“降本增效”的难题,在内容制作成本投入上会有一定缩减,芒果TV可能希望借此机会挤进第一梯队,以更充裕的资金来支持内容制作,丁道师表示。

不同于长视频第一梯队的爱优腾,芒果TV是湖南广播电视台旗下的互联网视频平台。长视频资深从业者林琨向界面文娱分析称,湖南广电为芒果TV分摊了大头的剧集内容制作成本,因此资金可更多投入综艺制作中。

对比爱奇艺和芒果超媒的2021年的财报数据,爱奇艺2021年的内容成本为201亿元,而同期芒果超媒互联网视频业务成本与版权及制作成本合计约73亿元,不及爱奇艺一半。

芒果超媒的互联网视频业务成本和版权及制作成本 图源:芒果超媒2021年年报

依托湖南广电的优势,芒果TV持续盈利。2019年至2021年,芒果超媒的归母净利润分别为11.56亿、19.82亿和21.13亿元,在此前长视频整体亏损的态势下可谓一枝独秀。

但台网融合对芒果TV也是一柄双刃剑。一方面,湖南广电的内容制作优势偏向综艺项目,而非影剧综全面发展。相较爱优腾,芒果TV的内容往往更为垂直,综艺强过剧集,女性观众更多。林琨表示,这种垂直化的模式对综合性视频平台而言没有太大的借鉴意义,总体会员数量也有上限。

芒果超媒2021年财报显示,截至2021年末,芒果TV的会员数量为5040万,而爱奇艺和腾讯视频则在1亿上下,会员规模仍有较大差距。

另一方面,国企管理体系繁杂,市场化反应较慢。张毅认为,爱优腾的管理体系相对灵活,而芒果TV则相对严肃、滞重,因此对市场的偏好反应相对较慢。丁道师同样表示,爱优腾是完全市场化的运作,往往讲究“小步快跑、快速迭代”,运用新技术、新产品,推行新模式的速度较快,而国字号企业往往需要经过开会、汇报、审批等流程,可能丧失市场机会。

比如,今年暑期档,爱奇艺就上线了互动剧《破事精英》,利用键盘键入、连贯音频方面的技术进展,加强观影交互性,探索内容的新玩法。

此外,芒果TV和同样背靠国企的咪咕视频的内容困境相似,没有形成常态化产出精品内容的机制,内容输出质量不稳定。丁道师分析称。

反映在内容上,今年暑期档,爱奇艺和腾讯视频分别以高口碑的《警察荣誉》和《梦华录》开局,并接档上线了《天才基本法》《星汉灿烂》等剧集。优酷则连续上线了《幸福到万家》《庭外》《沉香如屑》等,涵盖古偶、现实和悬疑等多个内容赛道。

而芒果TV暑期档的重心仍在《浪姐》《花儿与少年》等综艺上,剧集方面,《张卫国的夏天》《少年派2》相较其他热播剧,热度仍有一定差距。

综艺内容的竞争压力也在加大。芒果TV《向往的生活》《大侦探》等面临IP老化、用户吸引力下降等问题,口碑和播放量有下滑趋势。而招牌的“迷综”赛道,爱奇艺和腾讯视频均已推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《开始推理吧》等介入,芒果TV则面临刷新老IP热度、创作新衍生综艺的难题。

芒果TV有背靠国企的优势,但爱优腾背靠互联网公司也有技术和市场化方面的优势。会员价格已经涨至第一梯队的水平,芒果TV的内容须得更快跟上了。

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