文 | 孟宝乐

盛夏的青岛总是让人充满期待。不仅仅因为这里有清爽的海风、迷人的海岸线，更因为这里有充满青春与活力的啤酒节。

时下，这座城市又进入了一年一度的“啤酒节时间”，吹响了夏夜狂欢的集结号。

青岛啤酒节，醉美西海岸！7月22日晚，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）在青岛西海岸新区盛大开幕，开启为期10天的城市狂欢。与往届不同，本届啤酒节率先试水“云上啤酒节”，“线上”“数字化”“云上”成为广大市民和游客参与其中的重要方式。

盛会如约而至，开启云上狂欢

开幕式上，海内外观众通过直播共同在线上见证这场全球著名啤酒盛会的开启。青岛国际啤酒节公益形象大使黄晓明发来祝福视频，邀请大家加入线上狂欢。在第一桶啤酒开启环节，来自青岛西海岸新区各行各业的12名优秀代表触摸大屏幕上的小酒杯，共同开启“云上啤酒节”的第一桶啤酒，一起向世界发出激情邀约。

本届啤酒节围绕“青岛与世界干杯”这一永恒主题，打破时间、空间、地域限制，以更宽广的交流平台，让更多人见证青岛啤酒节的精彩瞬间。在以“海洋”为主题的引领下，通过直播、连线、主题活动等方式，打造出一场国际化的啤酒节盛宴。

一个多姿多彩的青岛国际啤酒节，正款款走来。

在疫情新常态背景下，今年的啤酒节能够如约而至，体现着青岛这座城市的勇气和智慧。这是这座城市对市民期待的坚定回应，是对城市文化、城市品牌的珍惜维护，对这场节日仪式的执着坚持。

“云”上精彩无限。以青岛国际啤酒节为纽带，就算相隔万里之遥，也可因一瓶啤酒而干杯欢聚，这正是云上啤酒节的魅力所在。燃情之夏，青岛国际啤酒节正借力互联网，释放出崭新活力，为无法亲临现场的游客完成了这一年一度的“啤酒之约”。

云上啤酒节亮点频现，直播节目精彩纷呈

无形的“云端”，有形的精彩。疫情之下，青岛展现出主动求变的灵活。在方式方法上的多种创新，呈现出青岛国际啤酒节的更多形态。

开幕式后，为期10天的“云上啤酒节”大型直播节目继续传递盛夏狂欢。在啤酒会客厅，明星嘉宾、网红达人与大家一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；国内知名艺术家为观众带来歌舞、杂技、摇滚乐等一系列文艺表演；通过“国际连线、多城互动、全城联动”的形式，还能体验“与世界干杯”的畅快。还有主题之夜、酒王争霸赛、啤酒文化时装秀以及电竞、街舞、搏击等丰富多彩的线上文体活动，与各地观众相约线上，感受啤酒节与夏日独特的激情。

今年的啤酒节还通过探店VCR的形式，打卡青岛国际啤酒节特色地标、青岛西海岸新区的著名景点，探访特色美食，让观众“零距离”感受青岛特色啤酒文化。此外，本届啤酒节在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设云上啤酒节消费专场，并打造啤酒节数字纪念票、啤酒节主题出行码皮肤等数字化功能，各种新场景的碰撞、新业态的簇生，催化了奇妙的“化学反应”，正在触发人们的情绪，触动大家的欢乐。

本届啤酒节打破屏幕界限，将互联网元素和啤酒文化元素有机结合，实现啤酒节线上全时、全景展现，为全市人民和海内外朋友奉献了一道集啤酒品饮、直播互动、文艺演出、文化休闲于一体的饕餮盛宴，向全世界展演了东方啤酒盛会的丰富内涵。

一杯酒、一个节、一座城，从“永不落幕的啤酒节”到“云上啤酒节”的激情狂欢，青岛西海岸新区的城市形象、海外知名度得到进一步提升，充分展现青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的风采魅力，为城市发展注入了新的强大动力。

创新办节模式，打造城市“顶流IP”

一次国际性盛会，提升一座城。作为中国十大节庆品牌之首和国内最早的啤酒节，青岛国际啤酒节已超越节日本身的意义，成为一个不容替代、具有强大生命力的城市庆典，成为世界了解青岛、青岛走向世界的一张靓丽名片。

从第一届只有30万市民参加的地方性节日发展到今天数百万国内外游客参加的国际性节日，从1991年设立至今，经过32年的不断创新与发展，青岛国际啤酒节已发展成为亚洲最大的啤酒盛会，不但为全市创造了巨大的经济效益，拉动了旅游业的多元化发展，还进一步拓展了青岛的城市品牌。青岛国际啤酒节的影响力与日俱增。

对青岛国际啤酒节而言，连续举办32届，这一过程绝非数字的简单递增，而是一种由成长到成熟的嬗变。

每一届啤酒节不断被赋予新的内涵，开放一直是其稳固的内核。如今，青岛啤酒已不是一种简单的饮品，而是一个开放的符号。这个符号已然嵌入城市的精神风貌之中，成为青岛城市文化的重要内涵和对外宣传的特有元素。啤酒节作为主题鲜明的节庆盛世，恰如其分地担当了特殊的文化使命，成为凝塑优秀文化的实践者。

不仅如此，近年来青岛国际啤酒节通过跨界，推动更多新消费模式和产品的加速推出，通过布局消费新场景，促进城市夜市、夜游、夜展等一体化的融合发展，为“拥抱新需求”构建出一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的新型消费场域，人流、商流的辐射范围不断扩大。

青岛国际啤酒节已经从单一的“流量入口”，蜕变为拉动消费升级、区域经济的“流量引擎”，创造着越来越多的服务和价值，成为了全球知名的节庆品牌，在全国乃至全球都保持了旺盛的生命力。

作为青岛的城市名片，啤酒节让国内外游客看到一个更加开放、更加立体的现代化国际大都市形象。