由上海报业集团|界面新闻主办的首届【新国潮大会】于7月29日圆满落幕。界面新闻力邀来自北京服装学院、奥纬咨询等多家知名学院、机构，红豆、欢瑞世纪、朱炳仁·铜、Dr.Alva瑷尔博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆创新、富光、格力、好利来、极米投影、九阳、老干妈、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李宁、六神、柠萌影业、农夫山泉、上海表、桃李面包、完美日记、椰树、一现、颐莲、元气森林等百余家国潮领域知名品牌云端共襄盛会。数据统计，云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播，在线人数超500万。
首届【新国潮大会】云峰会现场，多位嘉宾以“新品牌 · 老字号”为核心展开了精彩的分享。以下是界面新闻高级副总裁郭为中开场致辞的文字实录——
尊敬的各位领导、专家与线上的朋友们，大家上午好！在这个酷暑炎炎的七月末，我们迎来了第一届【新国潮大会】，感谢各位在百忙之中能够在云端收看本次的线上云峰会。我谨代表上海报业集团 | 界面新闻的全体同事，向各位表示最诚挚的感谢！
在前几天，我们刚刚迎来了大暑，上海的气温达到了40℃以上，也到了一年之中最热的时刻。而此时，我认为也恰是最适合讨论新国潮这一话题的。让我们迎着烈日，一起来看看国货品牌是如何浴火重生的。纵观近几年，已经有很多火爆的国潮品牌出现，从故宫文创到李宁，从花西子到完美日记，从百雀羚到王老吉。中国文化历来推崇“收百世之阙文，采千载之遗韵”，越来越多的品牌正在学着从传统文化中汲取力量，新招牌、老字号的品牌力也在不断增强，而国潮品牌的崛起无疑也使中国文化成为全世界瞩目的焦点。我们欣喜地看到随着国潮3.0时代对文化、内容质量的强调，海外市场也逐渐受到国潮之风的影响，依托跨境电商，中国品牌正在乘风破浪。
国潮品牌的崛起也带动了国货消费的高速发展，国货品牌的商品数量持续增加，爆款商品不断涌现。有数据显示，从2021年4月到2022年3月，电商平台上国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比达92%，国货商品数量占比达93%。
其实，新国潮不仅仅局限于消费数据的增长，更在于对品牌价值的认同，以及背后对于国家文化实力、科技实力、经济实力和国家底蕴的认同。国潮最的大IP在于“国”。在宏观政策层面，国务院、文化部、中央办公厅等也先后发布了推进国潮3.0时代建设的主要方针。
例如，在7月初，工信部等部门提出，在数字化助力“创品牌”方面，鼓励借助数字技术打造知名品牌，借势数字化变革培育新锐精品，借助数字服务塑造区域品牌新优势。其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。“增强文化自信、传播中国声音”已经成为大政方略。所以，国潮也是文化自信潮。
在获得发展机遇的同时，国潮品牌也面临着层出不穷的挑战。例如，新锐品牌的品牌认知度不高，亟需在商品同质化的消费市场打开品牌知名度；老字号品牌也需破圈而出，定位更为年轻化的品牌营销策略；即使是目前正当红的大国潮品牌也要居安思危，进一步发掘数字化品牌升级的新路径，聚焦创新，玩转国潮新风尚。在国风的浪潮中，每一个品牌都犹如逆水行舟，不进则退。
虽然今年是【新国潮大会】的第一届，但“新国潮”一词的兴起却具有深厚的文化渊源。古语有云：求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。中华民族优秀的传统文化是中华民族的根和魂，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。在消费市场节节攀升的同时，我们需要把握传承和创新的关系，学古不泥古、破法不悖法，演绎出新时代下崭新的国风潮流。而界面也希望借助今天的【新国潮大会】给大家提供一个交流的平台，鼓励让所有人参与进来，无论是品牌，亦或是消费者，都加入这场讨论之中，能够继先辈之志，扬中华之风。
最后，再次感谢今天莅临的各位专家学者、品牌方和在屏幕另一端的观众朋友们，接下来我们邀请到了多位优秀的嘉宾带来他们对新国潮市场的真知灼见，期待大家能在今天的分享中有所收获，感谢各位！
感谢本次论坛机构支持奥纬咨询、官方贵宾伴手礼朱炳仁·铜。
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