7月28日，随着Meta（Facebook）2022年Q2财报的公布，这家社交媒体巨头遭遇了自2012年上市以来的首次收入下滑。

 

财报显示，Meta Q2营收为288.2亿美元，低于去年同期的290.7亿美元。利润则为66.9亿美元，同比下降了36%。

 

与此同时，美国联邦贸易委员会也在同一天提起了对Meta的诉讼，原因是它收购了一家名为Inside的虚拟现实公司。

 

自从Facebook改名Meta以来，其创始人马克·扎克伯克（Mark Zuckerberg）就一直对外宣扬Meta的元宇宙未来。但是在实现这个虚拟现实梦想之前，现实已经先行冲击了Meta。

 

在电话会上，扎克伯格把原因归结于糟糕的大环境：“我们似乎已经进入了一个经济低迷时期，这将对数字广告业务产生广泛的影响。”“情况似乎比一个季度前还要糟糕。”

 

另一位Facebook高管——即将离任首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）进一步指出，俄罗斯入侵乌克兰和新冠疫情的缓解都抑制了公司的增长。

 

汇率也对Meta的营收构成了压力，尤其是欧元兑美元汇率的疲软。该公司表示，如果没有汇率方面的影响，其收入将同比增长3%。

 

在电话会之后，Meta的股价下跌了大约4%。

 

与此同时，扎克伯克还在为他的元宇宙愿景投入巨资。他告诉投资人，这项努力可能需要数年时间才能取得成果，而且成本高昂。一些投资者怀疑这些投资能否在长期内获得回报。

 

就在发布Q2财报前一天，Meta公布了另一则消息——计划将VR头显Quest 2的价格提高100美元至399.99美元，理由是生产和运输成本的上升。Meta此前一直在亏本销售Quest 2，以吸引更多的用户。

 

基本上，糟糕的经济形势影响力所有以在线广告为商业模式的互联网巨头。Sanp的股价在上周暴跌了大约25%。此前，这家公司盈利未能达到分析师预期，原因是广告客户大幅削减了预算。Twitter Q2的广告收入也下降了11%，而此前华尔街曾预计该公司的广告收入将增长11%。

 

最大的在线广告公司Alphabet（谷歌母公司）也在7月27日表示，由于Youtube的广告收入低于预期，Alphabet的收入增长为两年以来最慢。

 

与无法改变的大环境相比，Meta更在意可能是另外两家公司——苹果和字节跳动。

 

2021年，苹果公布了隐私政策ATT，极大地影响了iPhone平台上定向广告的精准度。要知道，Meta 超过97%的收入其实都来自广告，而这其中的大部分又来自智能手机。仅去年一年，Meta就损失了100亿美元的广告收入，平均每则广告的价格也下降了14%。

 

令投资者担忧得失，桑德伯格在接受投资者采访时表示，Meta仍处在研究如何抵消苹果隐私政策影响的“早期阶段”。

 

扎克伯格对字节跳动的在意表现在对TikTok的模仿上。这个几乎是唯一在欧美市场获得主流成功的中国App，仅花了Facebook一半的时间就突破了10亿DAU，并成功夺取了Facebook最在意的东西——用户的注意力。

 

为了和TikTok竞争，Meta正在重新设计Facebook和Instagram，将重点放到算法推荐的短视频和帖子上。

 

这种做法引起了一些用户的不满，其中就包括卡戴珊家族最小的妹妹、在Instagram上拥有3.6亿粉丝的凯莉·詹娜（Kylie Jenner）。她签署了一份关于“把旧的Instagram带回来”的请愿书，并分享到了社交媒体上。截至7月29日，已经有超过22万人签名。

 

但这不会动摇扎克伯格的决心。财报上也显示一些亮点，例如Meta旗下产品（Facebook、Instagram、WhatsApp等）的DAU增长到了28.8亿，同比增长了4%。扎克伯格在电话会上表示，这种增长很大程度上要归功于视频消费的增长，预计到明年年底，算法推荐的内容还将增加一倍以上。

 

为了应对紧张的经济形势，Meta还计划在2022年下半年放缓招聘，并削减成本。目前Meta的员工已经超过8.3万人，比去年同期增加了32%。该公司还预计，2022年的总支出将在850亿美元至880亿美元之间，低于此前预计的870亿美元至920亿美元。

 

另外，由于Meta难以满足华尔街的要求，首席财务官戴维•韦纳(David Wehner)将担任新的首席战略官，监督公司发展，而现任财务副总裁苏珊•李(Susan Li)担任首席财务官。