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5400亿,宝洁继续增长,但美妆仍是个难题

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5400亿,宝洁继续增长,但美妆仍是个难题

宝洁换帅之后的第一份成绩单来了。

文|未来迹FutureBeauty  林宇

7月29日,宝洁(P&G)发布2022财年(2021年7月1日-2022年6月30日)第四季度和全财年业绩报告。

宝洁在这个财年的净销售额为801.87亿美元(约合人民币5402.20亿元),同比增长5%;归属于宝洁的净收益为147.42亿美元(约合人民币993.17亿元),同比增长3%。

在2022年4-6月,宝洁净销售额为195.15亿美元(约合人民币1314.73亿元),同比增长3%;归属于宝洁的净收益为30.58亿美元(约合人民币206.02亿元),同比增长5%。

然而,与净销售额、净利润双增相反,在第四季度中,宝洁美容和男士理容板块净利润下滑幅度惊人,均在15%以上;且在全年度业绩中,婴幼儿及家庭护理板块净利润下滑达10%。

宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官乔恩·莫勒对此评价:“2022财年又是强劲的一年,面对严重的成本和运营逆风,宝洁团队还将继续执行我们的综合战略,为股东带来强劲的收益增长和客观的现金回报。”

01 冲破5000亿元大关,同比增长5个点

这个财年对宝洁来说尤其特别,在2021年11月1日,乔恩·莫勒正式接任大卫·泰勒,成为宝洁的首席执行官。2022财年的后三个季度,由乔恩·莫勒进行领导。

宝洁总裁兼首席执行官乔恩·莫勒

综合宝洁近5年财报数据来看,2022年财报,宝洁净销售额达到801.87美元,约合人民币5402.2亿元,继过去十年保持连续增长后,再次创历史新高,同比增长为中个位数的5%,增速较2021财年略微放缓。

2022财年,宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官乔恩·莫勒曾连续在两个季度财报中表示,销售额增长强劲,在盈利方面取得了连续进展,并在第二、三季度财报中,将宝洁在2021年财报中定下要增长2%至4%的销售额,连续提高到4%至5%。换言之,宝洁要突破5000亿元人民币大关,才能达成最高目标。

当时有很多业内人士并不看好宝洁接二连三的调高预期,并将2022财年第二、三季度业绩增长的原因归为疫情后引发的“冲动消费”。

但在2021-2022年如此艰难复杂的大背景下,宝洁仍然稳步前进,跨过5000亿大关,获得了超预期增长。

乔恩·莫勒表示,“当我们展望2023财年时,预计这将又是一个严重逆风的年份。我们仍将继续执行集团的优势战略、生产力战略、建设性颠覆战略,并不断改进宝洁的组织结构,这是我们面对近期挑战以实现平衡增长、创造长期价值的正确做法。”

02 宝洁连续三次提价,但四大板块净利润齐下滑

财报显示,在2022财年第四季度,宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中,净利润下滑的有四个,最高降幅达18%;在全年业绩中,净利润下滑的有三个,最高降幅为10%。

首先,美容板块成为第四季度中降幅最多的业务。净销售额为34.61亿美元(约合人民币233.17亿元),同比下降1%,净收益为5.78亿美元(约合人民币38.94亿元),同比下降18%。全年度数据中,美容板块净销售额上升2%,但净收益仍下滑2%。

其次,洗漱板块在第四季度中降幅排第二。净销售额为16.08亿美元(约合人民币108.33亿元),同比下降3%;净收益为3.07亿美元(约合人民币20.68亿元),同比下降16%。

宝洁对此表示,下滑的主要原因在于大中华区与疫情相关的封控及俄罗斯业务减少,且由于受到中国疫情相关防控的影响,主力品牌SK-II的销售额也有所下降,再加之大宗商品成本上升,导致美容板块受到影响较大。

此外,健康护理和婴幼儿及家庭护理板块的净利润分别下降1%和2%。

在2022财年全年数据中,五大板块净销售额均有所增长,但受上述原因影响,美容、洗漱和婴幼儿及家庭护理板块净利润有所下降。

实际上,从宝洁本次报告中的营业成本中也可以看到端倪:第四季度中,销售成本增加10%,毛利率减少5%;全年度数据中,销售成本增加14%,毛利率减少3%。

值得关注的正增长数据是,在第四季度,织物及家居护理板块净销售额及净利润分别上涨4%和9%;全财年中,健康护理板块净销售额及净利润分别上涨9%和8%。这与宝洁的调价政策不无关系。

2022财年以来,宝洁已经三次宣布提价。涨价的品牌包括美妆主力品牌SK-ll、OLAY、口腔护理和剃须护理产品。不但如此,在2022年1月的财报会上,宝洁更是提出旗下十大品类将全线提价。其中,织物护理产品价格将从2022年2月28日开始上调,其他个人保健品价格将从4月开始上调。

据悉,连续调价的原因在于疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升及全球通胀带来的原材料价格上涨。

目前来看,“调价战略”是驱动宝洁业绩增长的主要因素之一。与之相似的,联合利华、金佰利等消费品大公司也进行了价格调整。

据《未来迹Future Beauty》统计,宝洁在2022财年第四季度的价格调动幅度最大、最全面,全线产品涨幅在5%-10%之间。

宝洁公司财务总监Andre Schulten曾在财报会上表示,消费者们愿意去承担更高的价格,而消费升级也将不断持续,消费者将转向价格更高、更高端的产品。

03 成立专业美妆部门,宝洁要重塑化妆品业务

从2021年8月截止至今天,据《未来迹Future Beauty》统计,宝洁新推出Z世代护发品牌Nou、平价素食主义护肤品牌DermaGeek、纯净美容品牌Aio。并且,新收购天然护肤品牌Farmacy、北美益生菌护肤品牌Tula Skincare、护发业务Ouai。其中,FarmacyBeauty为DTC品牌,能帮助宝洁触及更多的年轻消费者。

从宝洁“新晋”的六个品牌中,可以看出,其美妆业务布局较为看中有潜力的新兴市场及新兴渠道,逐渐将目光聚焦于Z世代。7月4日,高端美妆Tula Skincare的“TULA海外旗舰店”在天猫、抖音齐开店,正式登陆中国市场,并于近日的中国国际消费品博览会上亮相。

美妆业务的变动不止于此,2022年3月,宝洁还成立了专业美妆部门,专门负责运营在实体、直接面向消费者的或将在零售渠道中运营的品牌。

对于曾经一次性剥离40多个美妆品牌的宝洁来说,这次是用更清醒、稳健的步伐,向前狠狠迈了一大步。

但已然白热化的市场竞争不会等待任何人。

根据星图数据,今年618活动中,洗护清洁类目销售额为136亿元,同比增长33.1%。在这样的大背景下,天猫洗护清洁品牌排行榜中,宝洁旗下品牌全军覆没,没有一个进入前五行列。维达、蓝月亮、心相印等国产品牌,已经慢慢占据消费者的视线。

在美容护肤品类中,仅SK-ll榜上有名,位列第四,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻坐拥前三名。

由此可见,重拾美妆赛道,并将关注点聚焦于新时代消费者,于宝洁中国而言,是一个极富挑战的新课题。

在本次报告中,宝洁预计,2023财年全面销售增长将同比增长2%。此外,宝洁对下一财年的风险也进行了预估:不利的外汇、更高的商品成本和更高的运费,都会对宝洁的营收产生影响。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

宝洁

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5400亿,宝洁继续增长,但美妆仍是个难题

宝洁换帅之后的第一份成绩单来了。

文|未来迹FutureBeauty  林宇

7月29日,宝洁(P&G)发布2022财年(2021年7月1日-2022年6月30日)第四季度和全财年业绩报告。

宝洁在这个财年的净销售额为801.87亿美元(约合人民币5402.20亿元),同比增长5%;归属于宝洁的净收益为147.42亿美元(约合人民币993.17亿元),同比增长3%。

在2022年4-6月,宝洁净销售额为195.15亿美元(约合人民币1314.73亿元),同比增长3%;归属于宝洁的净收益为30.58亿美元(约合人民币206.02亿元),同比增长5%。

然而,与净销售额、净利润双增相反,在第四季度中,宝洁美容和男士理容板块净利润下滑幅度惊人,均在15%以上;且在全年度业绩中,婴幼儿及家庭护理板块净利润下滑达10%。

宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官乔恩·莫勒对此评价:“2022财年又是强劲的一年,面对严重的成本和运营逆风,宝洁团队还将继续执行我们的综合战略,为股东带来强劲的收益增长和客观的现金回报。”

01 冲破5000亿元大关,同比增长5个点

这个财年对宝洁来说尤其特别,在2021年11月1日,乔恩·莫勒正式接任大卫·泰勒,成为宝洁的首席执行官。2022财年的后三个季度,由乔恩·莫勒进行领导。

宝洁总裁兼首席执行官乔恩·莫勒

综合宝洁近5年财报数据来看,2022年财报,宝洁净销售额达到801.87美元,约合人民币5402.2亿元,继过去十年保持连续增长后,再次创历史新高,同比增长为中个位数的5%,增速较2021财年略微放缓。

2022财年,宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官乔恩·莫勒曾连续在两个季度财报中表示,销售额增长强劲,在盈利方面取得了连续进展,并在第二、三季度财报中,将宝洁在2021年财报中定下要增长2%至4%的销售额,连续提高到4%至5%。换言之,宝洁要突破5000亿元人民币大关,才能达成最高目标。

当时有很多业内人士并不看好宝洁接二连三的调高预期,并将2022财年第二、三季度业绩增长的原因归为疫情后引发的“冲动消费”。

但在2021-2022年如此艰难复杂的大背景下,宝洁仍然稳步前进,跨过5000亿大关,获得了超预期增长。

乔恩·莫勒表示,“当我们展望2023财年时,预计这将又是一个严重逆风的年份。我们仍将继续执行集团的优势战略、生产力战略、建设性颠覆战略,并不断改进宝洁的组织结构,这是我们面对近期挑战以实现平衡增长、创造长期价值的正确做法。”

02 宝洁连续三次提价,但四大板块净利润齐下滑

财报显示,在2022财年第四季度,宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中,净利润下滑的有四个,最高降幅达18%;在全年业绩中,净利润下滑的有三个,最高降幅为10%。

首先,美容板块成为第四季度中降幅最多的业务。净销售额为34.61亿美元(约合人民币233.17亿元),同比下降1%,净收益为5.78亿美元(约合人民币38.94亿元),同比下降18%。全年度数据中,美容板块净销售额上升2%,但净收益仍下滑2%。

其次,洗漱板块在第四季度中降幅排第二。净销售额为16.08亿美元(约合人民币108.33亿元),同比下降3%;净收益为3.07亿美元(约合人民币20.68亿元),同比下降16%。

宝洁对此表示,下滑的主要原因在于大中华区与疫情相关的封控及俄罗斯业务减少,且由于受到中国疫情相关防控的影响,主力品牌SK-II的销售额也有所下降,再加之大宗商品成本上升,导致美容板块受到影响较大。

此外,健康护理和婴幼儿及家庭护理板块的净利润分别下降1%和2%。

在2022财年全年数据中,五大板块净销售额均有所增长,但受上述原因影响,美容、洗漱和婴幼儿及家庭护理板块净利润有所下降。

实际上,从宝洁本次报告中的营业成本中也可以看到端倪:第四季度中,销售成本增加10%,毛利率减少5%;全年度数据中,销售成本增加14%,毛利率减少3%。

值得关注的正增长数据是,在第四季度,织物及家居护理板块净销售额及净利润分别上涨4%和9%;全财年中,健康护理板块净销售额及净利润分别上涨9%和8%。这与宝洁的调价政策不无关系。

2022财年以来,宝洁已经三次宣布提价。涨价的品牌包括美妆主力品牌SK-ll、OLAY、口腔护理和剃须护理产品。不但如此,在2022年1月的财报会上,宝洁更是提出旗下十大品类将全线提价。其中,织物护理产品价格将从2022年2月28日开始上调,其他个人保健品价格将从4月开始上调。

据悉,连续调价的原因在于疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升及全球通胀带来的原材料价格上涨。

目前来看,“调价战略”是驱动宝洁业绩增长的主要因素之一。与之相似的,联合利华、金佰利等消费品大公司也进行了价格调整。

据《未来迹Future Beauty》统计,宝洁在2022财年第四季度的价格调动幅度最大、最全面,全线产品涨幅在5%-10%之间。

宝洁公司财务总监Andre Schulten曾在财报会上表示,消费者们愿意去承担更高的价格,而消费升级也将不断持续,消费者将转向价格更高、更高端的产品。

03 成立专业美妆部门,宝洁要重塑化妆品业务

从2021年8月截止至今天,据《未来迹Future Beauty》统计,宝洁新推出Z世代护发品牌Nou、平价素食主义护肤品牌DermaGeek、纯净美容品牌Aio。并且,新收购天然护肤品牌Farmacy、北美益生菌护肤品牌Tula Skincare、护发业务Ouai。其中,FarmacyBeauty为DTC品牌,能帮助宝洁触及更多的年轻消费者。

从宝洁“新晋”的六个品牌中,可以看出,其美妆业务布局较为看中有潜力的新兴市场及新兴渠道,逐渐将目光聚焦于Z世代。7月4日,高端美妆Tula Skincare的“TULA海外旗舰店”在天猫、抖音齐开店,正式登陆中国市场,并于近日的中国国际消费品博览会上亮相。

美妆业务的变动不止于此,2022年3月,宝洁还成立了专业美妆部门,专门负责运营在实体、直接面向消费者的或将在零售渠道中运营的品牌。

对于曾经一次性剥离40多个美妆品牌的宝洁来说,这次是用更清醒、稳健的步伐,向前狠狠迈了一大步。

但已然白热化的市场竞争不会等待任何人。

根据星图数据,今年618活动中,洗护清洁类目销售额为136亿元,同比增长33.1%。在这样的大背景下,天猫洗护清洁品牌排行榜中,宝洁旗下品牌全军覆没,没有一个进入前五行列。维达、蓝月亮、心相印等国产品牌,已经慢慢占据消费者的视线。

在美容护肤品类中,仅SK-ll榜上有名,位列第四,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻坐拥前三名。

由此可见,重拾美妆赛道,并将关注点聚焦于新时代消费者,于宝洁中国而言,是一个极富挑战的新课题。

在本次报告中,宝洁预计,2023财年全面销售增长将同比增长2%。此外,宝洁对下一财年的风险也进行了预估:不利的外汇、更高的商品成本和更高的运费,都会对宝洁的营收产生影响。

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