记者| 苗艺伟

因代言P2P平台悟空理财几日之内数次被网友送上微博热搜，著名演员胡军的百花奖最佳男配角提名资格疑似也因此被取消。

8月1日下午，胡军工作室发布声明称，胡军及其团队对于此事件占用公共资源和没有第一时间做出回应致歉，并做出事件说明：

2018年接到玖富旗下悟空理财的代言邀约后，胡军曾委托律师和专业团队对其资质进行核实，胡军本人也成为该产品的用户，在体验后仅签署了代言协议。双方的协议已经于2020年6月正式结束，之后因相关要求，其产品在做出调整过程中出现的清退缓慢等问题，在得知后一直在与相关部门进行积极沟通并尝试帮忙推进。

根据此前相关报道，玖富集团旗下的悟空理财从2020年下半年开始集中出现取款难问题，母公司官网披露的经营信息则停止在当年7月，胡军在上述声明中表示，他作为代言人也试用过产品，照此说法，胡军的代言时间避开了悟空理财被大范围卷入争议的时期，同时，也履行了代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的义务。

但上述回复未能让悟空理财平台的投资者们满意，不少微博用户直言，“收了代言费就什么都不管了”、“乱用影响力”等。

回看几年内有关明星代言产品“翻车”的案例，类似胡军代言悟空理财出问题的事件并不罕见。

2020年6月，著名主持人汪涵代言的互联网品牌“爱钱进”也同样面临平台崩盘、用户投资血本无归的情况。对此，汪涵发声明表示歉意后，便开始推卸责任，表示自己与该品牌合作代言时间早在2018年结束，对于之后品牌出现的问题，自己虽然不再是代言人，还是督促品牌方解决问题，汪涵直言自己和团队会继续和平台、有关部门密切沟通，解决问题。

明星代言金融品牌可以“无责一身轻”吗？ 

今年1月30日，人民银行等七部门在发布的《金融产品网络营销管理办法(征求意见稿)》中明确，金融机构应当遵守金融管理部门有关规定，不得利用演艺明星的名义或形象作推荐、证明。

此外，今年“315”消费者权益保护日上，中国银保监会消费者权益保护局局长郭武平也表示，官方将出台专门制度，对明星代言金融产品等营销宣传行为进行规范。

郭武平表示，金融产品与一般产品不一样，其信息不对称程度高、专业性强，结构比较复杂。代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品资质，也不了解产品风险，可能产生宣传误导风险，出现过度宣传，包括承诺高额回报等问题。

郭武平还强调 “四个不得”，没有取得相应金融业务资质的市场主体不得开展相关营销宣传活动；不得以欺诈或者引人误解的方式对金融产品或服务进行营销宣传；不得对资管产品未来收益、相关情况作出保证性承诺，“资管新规要求打破刚兑，这是底线”；不得明示或者暗示无风险、保收益等。

易观分析金融行业高级分析师苏筱芮对界面新闻记者表示，明星代言理财平台后被要求”还钱“，可视作平台追赃挽损中的重要构成，从道义上讲，向明星追缴代言费可挽回大额损失，投资人能够实现部分“补损”；而从实操层面讲认定存在诸多难点，例如时间跨度已久，此外根据旧有广告法等法律法规，如何将此类活动认定虚假广告，以及如何认定代言人的“主观故意”等。从过往案例来看，追缴的效果并不显著。

从2018年至2020年，国内P2P行业由盛转衰，从巅峰时期的五六千家机构开始逐步清退，爆雷频频，玖富也不幸成为其中一员。作为P2P模式曾经的头部互联网金融平台，玖富旗下的悟空理财作为资金端平台，2014年成立，至2020年8月回款出现严重逾期。

2019年8月，玖富在纳斯达克上市。上市前曾经历多轮融资，投资方包括SIG海纳亚洲创投基金、中国信达等机构。2019年刚上市时，玖富市值曾达到近18.6亿美元，2018年净利润高达20亿元人民币。随后，2020年后，在网贷退出政策影响下，玖富被迫退出网贷行业，资产端和资金端双双陷入经营困境，上市公司也骤然转为巨额亏损，2019年亏损高达21亿元人民币。

2020年下半年年，玖富逐渐放弃了P2P 模式下的理财和个人贷款业务，转型为证券交易服务平台，通过旗下玖富证券为美国和香港交易所交易的股票提供证券经纪服务、财富管理服务和投资银行服务，目前拥有香港证监会颁布的1（证券交易）、4（证券咨询）、5 (期货投资咨询)、9号(资产管理)，以及香港保险经纪牌照、东南亚金融牌照、大陆保险经纪牌照和大陆基金销售牌照。