微信支付的诞生，让手机成为越来越多人的不可能丢的随身钱包。但当你开始习惯一切交给微信钱包的时候，总会面临一些不能使用微信的尴尬场景。例如，每年交一次供暖费，使用12580电话订票等等。

一家名为“金融魔方”的创业公司就是为了解决这些生活服务细分领域的金融需求而生的。“生活服务细分领域大概有150万家公司，一个不精准的判断，有金融服务需求的占到10%到20%。”金融魔方创始人刘嘉这样描述金融魔方的市场空间和潜在用户。

据刘嘉介绍，一般企业想要涉足金融服务，需要搭建金融团队、申请牌照、接入基金保险等产品、建立风控体系、建立征信体系等等，整个过程将耗费大量的人力、财力和时间。但如果使用金融魔方的SDK产品，企业只需要3个人2周时间就能迅速拥有金融服务能力。

金融魔方面向企业用户提供的SDK产品主要有4款——云红包、云钱包、云保险、理财超市。刘嘉解释说，这四款产品是“由轻到重，逐步迭代”的关系。云红包仅有打赏的功能，云钱包则可以提现、增值、理财，而云保险和理财超市相当于在钱包这一个窗口下，你能购买的附加商品。

截至目前，已经有100多家app接入了金融魔方的SDK服务，涵盖汽车、家政、教育、票务、旅行、母婴等多个领域。其中，婚恋社交应用“人人红娘”是与金融魔方合作最密切的产品之一。人人红娘接入的是云红包服务，红包天然具备社交属性。在人人红娘中，陌生人红包、致歉红包、见面红包，都能帮助用户从陌生人到熟人的情感纽带。

在传统领域的热力行业，也有公司尝试着接入云钱包服务来降低人力和柜台成本，提高办事效率。在接入了金融魔方的SDK后，热力公司开通了热力钱包的微信服务号。用户可以线上缴费，而不用非得去柜台办理。

12580是一个很典型的运用云保险和理财超市两项服务的例子。电话订票往往被认为落后于时代，但12580通过为用户设置一个可以提现、升值的钱包账户，并在钱包的基础上为用户推荐旅行意外险及基金类投资产品，吸引并留住了不少忠实用户。

还有一个我们更熟悉的例子是格瓦拉的挖币宝服务。它针对每个月看电影的用户推出，让用户在消费电影票的同时享受货币基金的收益和更低的折扣。挖币宝的背后同样是使用了金融魔方的SDK服务。

除了提高用户体验和留存，金融服务也可以成为企业实现变现的一个手段。在刘嘉看来，app变现通常的手段是广告变现，即用流量换广告。这种变现手段周期快，但很容易就让用户流失。在此之外，金融服务中用户购买投资产品，app也能从中抽取佣金，实现变现。这种变现手段周期非常慢，但对app来说，不容易流失用户，反而能够与用户建立长久的信任纽带。

能做到这一点，事实上是因为金融魔方依托的是一家互联网理财平台“一路财富”。成立于2013年的一路财富有中国证监会颁发的基金销售牌照，交易系统由平安银行托管，主要通过基金的形式向用户提供不同收益不同主题的投资组合。上个月，一路财富刚刚完成5000万人民币B轮融资。

金融魔方是一路财富旗下的独立子公司。它将保险和理财服务中产生的本该属于一路财富的佣金下放给了下游合作的企业用户，帮助他们实现产品变现，仅收取SaaS服务商本应该的SDK服务费用。