作者：罗冉峰

体育大生意记者

2016年里约热内卢奥运会第一个比赛日过去了。中国代表团首金难产，不过仍然收获了2银3铜。

随着首个比赛日尘埃落定，体育大生意之里约大生意特别栏目《奥运品牌价值榜》也正式推出。这列榜单旨在统计各海内外运动品牌分别赞助了多少本届奥运的奖牌得主，从而总结这些品牌奥运营销的成果。

原则上该榜单只统计比赛服，不统计颁奖服，也不统计运动鞋以及其他周边产品。我们力图制作一份有代表性的榜单，而颁奖服一般是各国代表团统一配备，所以广泛性不够；同时这份榜单应该内容鲜明，而比赛服作为一项运动项目的必备装备，自然成为最合适的统计对象。一些特殊项目的统计对象可能不是比赛服，我们会特别指出。

排名方面，我们直接按奖牌数来排列。假如总奖牌数一致，再分别按照金牌数、银牌数、铜牌数的顺序排列。以奖牌数作为排名依据，主要是易于反映品牌所赞助的队伍的整体实力。

下面就让我们一起回顾第一个比赛日的《奥运品牌价值榜》吧。

阿迪达斯先声夺人

如图所示，德国运动大鳄阿迪达斯是首日赢家。无论是金牌数还是奖牌数，阿迪达斯都取得领先。

今天对阿迪达斯贡献最大的是游泳项目。阿迪达斯赞助了澳大利亚和匈牙利的游泳队，这两支队伍卷走了本日四面游泳金牌中的其中三面。

▼阿迪达斯见证越南体育史上奥运首金

阿迪达斯队伍赢得的另一面金牌也和匈牙利代表团有关，匈牙利运动员萨茨在女子个人重剑项目封后。阿迪达斯同时也赞助了中国击剑队，但只是提供运动鞋。中国队的比赛服实际上由专门制作击剑装备的AllStar提供。所以虽然孙一文在女子重剑摘铜，这块奖牌我们不计算在阿迪达斯之上。

在射击赛场，阿迪达斯收获意外之喜。身披蓝色阿迪达斯上衣的黄荣春在男子10米气手枪项目发挥出色，为越南代表团夺得国家史上首金。能与一个小国的奥运突破联系在一起，阿迪达斯可谓赢得漂亮。

鲜为人知的专业品牌

大部分奥运比赛项目，均代表了该项目全球范围内的最顶尖水平。而不同项目对比赛装备有不同要求，这就为一些相对专业的品牌，提供了脱颖而出的机会。

▼九樱是柔道界殿堂级的品牌，也是国际柔道联合会的官方供应商

在今天价值榜排名第二的九樱（KuSakura）就是一个典型例子。九樱秉承日本柔道文化精神，专业制作柔道服，其产品以舒适度著称，深受柔道界青睐。本届奥运会中，阿根廷、俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等柔道队均选用了九樱作为比赛服。

自行车项目同样被专业品牌占领。在男子公路自行车项目中，金银铜牌分属比利时、丹麦、波兰三国，而三者身披的战袍也是不同的品牌。比利时人穿的是本土品牌BioRacer。这家企业以上世纪80年代推出人体工学自行车而闻名，其自行车比赛服也是充满科技元素。丹麦的战袍来自Parentin，这家意大利品牌始创于1976年，历史比BioRacer更悠久。波兰的比赛服由Dmtex提供，这家法国品牌专注于自行车、路跑和铁人三项等户外项目。

▼比利时选手和丹麦选手先后冲线，他们穿的都不是常见的运动品牌

游泳方面，美国游泳队由意大利水着品牌Arena赞助全套队服、泳衣、泳裤和泳帽。其实还有更多的泳队选择其制作的泳衣，但因为我们的榜单按队服来统计游泳项目品牌，所以Arena的排名还不够高。类似情况也出现在英国水着品牌Speedo之上。

泰国大牌霸气现身

女子48公斤级举重中，泰国选手夺冠。中国观众大概不太熟悉运动员胸前国旗下的是什么标志，然而这家“Grand Sport”在泰国家喻户晓，堪称本土大牌。

▼泰国举重运动员塔娜桑欢呼夺金

作为本土品牌，Grand Sport最大的业务板块在足球。它赞助了包括蒙通联在内的多支泰国联赛球队，一些来自越南、马尔代夫等地的超小众俱乐部，也穿着Grand Sport的球衣。

泰拳是泰国的特色体育项目，Grand Sport同样推出了不少搏击产品。活跃于八九十年代的著名蝇量级拳王Sot Chitalada就曾代言这个品牌。

中国品牌留待后续发力

中国品牌在开幕式上气势十足，但比赛开始后暂时没有太多焦点露面机会。

▼孙杨惜败，361°错过中国代表团首金

作为首日夺金的最后一个希望，孙杨带着全国人民以及赞助商361°的期待亮相。可惜孙杨以0.13秒之差屈居亚军。尽管大家都为孙杨的表现叫好，但对赞助品牌来说，金牌和银牌还是有一定区别。

并未在开幕式上实现品牌露出的李宁，凭借庞伟在男子10米气手枪的铜牌，而登上我们的首日榜单。李宁本届奥运赞助了乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍，相信在接下来的日子还有更多曝光机会。

▼杜丽和易思玲走上领奖台，虽然射击队的赞助商是李宁，但颁奖礼是安踏露面的场合

虽然《奥运品牌价值榜》只统计比赛服，但我们还是要提提中国代表团颁奖服独家供应商安踏。中国运动员今天五次站上领奖台，安踏的露出算是得到保证。此外安踏为中国体操、举重、赛艇等11支国家队打造了比赛装备，相信很快它就会出现在我们的榜单那个。

韩国人下的大棋与乱入的奢侈品

最后我们单独聊聊两个比较特殊的品牌——韩国射箭队的比赛服海德（Head）以及意大利游泳队的队服供应商EA7。

对网球迷来说，海德应该是一个比较耳熟能详的品牌。安迪·默瑞和德约科维奇都在使用海德的球拍。海德的主要经营领域是滑雪、滑板、网球、壁球、板式网球，为什么会在奥运会中与韩国射箭队扯上关系呢？

▼韩国的射手们都穿上了海德运动服

这主要是韩国跨界集团KOLON的影响，它在2010年取得了海德在韩国的经营权，主打其冲浪产品。KOLON本身有运动装备生产业务，与韩国射箭界也有长期合作，例如曾冠名首尔国际青年射箭节。为了扩大海德的曝光，KOLON促成了海德对射箭国家队的赞助。射箭是韩国的标志性强项，能利用这个项目扩大海德在韩国的影响力，应该是这场合作的题中之义。

▼EA7与意大利代表团全面合作

EA7则充满乱入的味道。EA7是奢侈品集团乔治·阿玛尼旗下的运动风支线品牌，但专业运动装备并非其业务主流。这次如果不是因为我们选择把队服作为游泳项目的统计对象，EA7不可能成为榜单一员。

注：品牌数据由陈曾义、纪宇佳、金紫卿、刘怡儒、马玺瀚、孙杨（按姓名首字母排序）等整理。本文所用图片非注明均来自网络。

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