文| 陈明一

8月7日晚，第32届青岛国际啤酒节（崂山）·“活力崂山”啤酒嘉年华在崂山区世纪广场啤酒城圆满落幕。

跨越17天的欢乐，难说再见。期间，兼有“元宇宙青岛国际啤酒节”线上活动和线下“活力崂山”啤酒嘉年华，本届啤酒节创新办会模式，令人印象深刻。

线下啤酒城累计接待游客逾30万人次，各类线上活动参与观众累计达3800万人次。创新节会点明发展新路径，实体经济的助推器、展示现代产业体系的魅力舞台、文旅探索的新实践、创建文明典范城市的练兵场……在崂山区，这样一场创新范儿十足的青岛国际啤酒节，存有万般借力的可能。

随处可遇“元宇宙”，感知城市的未来

无论是开幕式，还是闭幕式，贯穿整个节会，“元宇宙”元素是最大的亮点。

新一代信息技术发展势头正猛的崂山区发挥虚拟现实产业优势，围绕数字文旅转型升级，委托歌尔创客开发了元宇宙青岛国际啤酒节 “i上啤酒节”APP，这是青岛国际啤酒节的首个“元宇宙”线上数字体验平台。

当市民游客打开“ i 上啤酒节” APP，随后进入“元宇宙青岛国际啤酒节”平台，沿动线3D场景漫游，可实时观看世纪广场啤酒城、主舞台演出区的实时场景和文艺演出，进入社交空间，前期活动的相关视频集锦均在元宇宙青岛国际啤酒城进行展示。

近年来，崂山区提出打造“中国虚拟现实之都”，围绕虚拟现实产业打造一系列组合拳，营造一流的虚拟现实产业生态环境，构筑起虚拟现实产业创业创新生态高地，举全区之力推动虚拟现实产业发展。

目前，崂山区汇聚了全国约70%的虚拟现实科研力量，以及歌尔、小鸟看看等近百家优质企业,产业规模超过50亿元。

元宇宙是虚拟现实产业的进一步延伸，正如“元宇宙”线上数字体验平台，文旅产业与“元宇宙”的联系甚是紧密，“元宇宙”也将为崂山文旅产业的发展带来前所未有的机遇。

一场节会，企业的舞台，实体经济的秀场

今年的崂山区第十三次党代会报告已经明确，要向实体经济要后劲，促进新旧动能加快转换、迭代升级。

第32届青岛国际啤酒节·“活力崂山”啤酒嘉年华，把助推实体经济发展贯穿于本届啤酒节筹备的全过程，不仅免收商户场地租金，还通过线上互动发放数字人民币480余万元，文旅消费券30万元，助企纾困，刺激消费，同时，通过延展活动期限，以预热期、活动期、延续期为线，“办好一个节，拉动一个产业”。

其中，在预热期（5月-7月21日），崂山区委托青岛出版社、英派斯健身、国信会展酒店、极地海洋世界等文旅产业链主企业，面向全球推出“啤酒节（崂山）主题活动征集”、“我与世界干杯”、“寻诗与远方”、“寻灵感与创意”、“我与啤酒女神”等“赶赴山海”活力创想季七大啤酒节造势预热活动，并结合文旅业态，精准制定助企纾困支持、稳消费支持等12条惠企政策。

预热期间，崂山区鼓励举办高水平会议和主题展览，仅青岛国际车展一项，在六天展期内，吸引参展人数12.6万，成交车辆逾12800台，成交额突破20亿。

青岛国际啤酒节期间（7月22日至8月7日），崂山区主要文旅企业接待游客141.9万人次，同比增长67.6%，实现旅游收入6743.1万元，同比增长48.5%，有效实现节庆活动与全域旅游的双向带动。

在延续期（8月-9月），崂山区将接续开展“崂山区十大夜经济场景”评选、“崂山区乡村旅游”景区打卡视频征集等活动，并围绕“音乐酒吧”“夜话书香”“夜探文博”“夜游景区”“夜淘市集”“夜宴崂山”等主题，面向社会发布崂山夜间旅游线路，持续释放啤酒节文旅效应，为即将到来的“十一”黄金周蓄势。

国潮市集翩然至，国际舞台上的文化自信

“充分挖掘啤酒文化，助力青岛夜经济发展”，崂山区围绕青岛国际啤酒节“青岛与世界干杯”永恒主题，坚持“市民节”宗旨，除了把酒言欢、星光璀璨、音乐狂欢，“山东手造·崂山好品”国潮市集，受到了国内外游客的追捧。

在国际盛会舞台上展示国风自信，本土文化的魅力随即迸发开来。

在国潮市集中，崂山本土文创融合了传统与现代，展现了继承与创新。烙画、布老虎、烙画、贝雕、崂山茶等传统非遗项目，以及特色崂山茶啤酒、创意手办等各式城市文创，展品逾千件，它们串联成珠，向世界展现出青岛城市文化的魅力。

香樟木板烙画前，手工艺人们用灵巧的双手制作山水、花鸟鱼虫，成品惟妙惟肖，激发了青少年对中国传统文化的兴趣；

郑相君布老虎，又称崂山布老虎，设计款式新颖且独具崂山特色。这一次，当布老虎亮相本届青岛国际啤酒节，不仅展现了传承创新之美，更是点亮了城市“夜经济”，让传统非遗与现代生活发生连接；

青岛臻艺贝雕为中外游客展示了以贝雕为主的立体摆件、贝雕看盘及贝雕挂画等产品，这些产品不仅传承了传统工艺的文化，还加入了现代手造工艺的精良，收获诸多赞誉，最能反映青岛海洋文明的工艺；

晓阳春崂山花茶将崂山茶、崂山水与啤酒有机结合，在啤酒的加持下，又能感受崂山茶的回甘，醇和、内敛、丰富、脱俗，啤酒花的苦氤氲着崂山红茶细腻的鲜甜。

总之，国潮市集让传统文化贴近市民游客，借势青岛国际啤酒节大舞台，点亮夜经济的一片天，又彰显民族文化自信。

顶级赛事来袭，彰显城市开放包容的魅力

“把酒言欢”早已是青岛国际啤酒节的标配，每年丰富的文娱活动也从最初的自娱自乐变为顶级赛事的秀场。有国风温婉，必然要存在激烈的角逐。

7月27日晚，作为今年节庆的运动赛事之一，第32届青岛国际啤酒节（崂山）·“活力崂山”啤酒嘉年华石老人街舞争霸赛决赛落幕。36位街舞高手PK，以舞会友，以舞助节，在啤酒节碰撞出青春、时尚、激情的火花。

这是一种多元文化的集聚、交汇和融合，培育出了开放包容的文化和运动气质——

两天的征战，少儿齐舞、少儿组/成人组6种单项1v1比赛、FREESTYLE 1v1比赛上演强强对决，涵盖HIPHOP、POPPING、BREAKING（奥运会项目）、LOCKING、WAACKING、JAZZ等多个舞种。最终，来自辽宁大连的选手小明、山东聊城的刘伟一、山东青岛阿难荣获冠亚季军三个奖项。

“顶流”舞者巅峰对决，现场观众情绪高涨，在赛程中不断爆发出热烈的呼喊，点燃了崂山劲爆的夜。

石老人街舞争霸赛现场赛事参与市民及游客累计近20000人，街舞爱好者们齐聚崂山，为第32届青岛国际啤酒节（崂山）·“活力崂山”啤酒嘉年华点燃夏日篇章。

默默付出，创建文明典范城市的练兵场

青岛国际啤酒节已经成为一张国际名片。当四海宾朋齐聚，立于青岛创建全国文明典范城市的关键时期，如何维系城市的良好印象，这是崂山区绕不开的必答题。

全国文明典范城市是一座城市综合实力、治理能力、形象魅力、发展活力的集中展现。7月12日，青岛市委、市政府召开青岛市争创全国文明典范城市工作推进会，调度情况、分析形势，安排部署下一步重点工作。

当四海宾朋齐聚，欣赏海滨城市的独特风景，开怀畅饮。崂山区综合行政执法局的执法巡查队，每天派遣10多名队员在会场巡查，并将巡查范围扩大到周边的石老人海水浴场、大剧院等区域，构建起区域联动巡查模式。

检查啤酒花园的演出手续，整治啤酒城内的市容环境，到了周末人流量较大的节点，执法人员更是加强巡查力度与巡查时间，保障啤酒城内的文化环境和经营市容秩序。

伴随大众旅游时代的到来，旅游成为一个区域对外展示的重要窗口，直接影响着一个区域的形象，文明旅游工作的意义重大。

7月31日，崂山区“助力百日行动守护岛城平安”金盾志愿服务活动和“山海五心志愿五为——践行志愿服务倡导文明旅游”活动在广场中心舞台正式启动。

这是全面强化全区治安形势及旅游秩序的一项重要举措，是纵深推进全区公安机关夏季治安打击整治“百日行动”的重要举措，也是落实全区旅游消费市场秩序协调联动领导小组部署要求的重要行动——广大志愿者在城内设置宣传点，倡导文明参节、文明游玩，共同为青岛创建文明典范城市贡献力量。

近年来，崂山区在强化旅游硬件建设的同时，高度重视以人为要素的软件建设，把文明旅游作为社会主义核心价值观建设和推动旅游业高质量发展的重要内容，组建倡导文明旅游志愿者服务队伍，围绕文明引导、游览讲解、旅游咨询等内容开展十余项志愿服务活动，不断引导旅游企业坚持依法、诚信经营，自觉规范经营行为，勇于担当社会责任，积极通过广泛宣传，提升公众文明旅游素质，强化文明出游意识，提升文明城市创建水平。

难说再见！在崂山区，啤酒盛会虽已落幕，但留下的思考颇多，这是有关城市发展新动能的探索，也正是“办好一次会，搞活一座城”的深意。