文|青眼

8月3日，抖音千万级粉丝主播“彩虹夫妇”发视频自称一场直播带货卖出2.3亿元，净赚400多万元，引发争议。8月4日，税务部门回应媒体称，已接到关于该企业税收情况的实名举报，已介入调查。

按照此前被曝光的案件，最终若被证实存在税务问题，等待彩虹夫妇的大概率就是封杀。

一天净赚400万，税务局介入调查

从自曝视频发酵到税务部门介入调查，整件事只用了一天时间。一时间，#税务部门回应网红带货1天净赚400万#话题冲上微博热搜，阅读量已达2亿，而在舆论中，“彩虹夫妇”也早已删掉了视频。

根据目前互联网上留存的视频来看，当时“彩虹夫妇”主播孙彩虹讲述了自己此前一场直播的带货量和收入：一场直播带货超2亿，刨去成本支出净赚400万，拿出100万做捐款，最后落袋300万。

她同时表示，这场直播的成本很高。“福利加福袋，加上投流一共花了1000万出头……70%左右产品有佣金。而且上一场卖的都是耳熟能详的牌子，所以佣金相对比较低，综合下来大概10%左右。”

视频发布后，8月4日晚间，该消息一度冲上热搜。对于一天净赚400万元，大量网友感慨数字惊人，也有网友质疑其是否依法纳税。8月5日早间，这则视频已删除。

然而，据北京青年报8月4日消息，记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业税收情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查，具体情况还在调查中。而“彩虹夫妇”主播绑定的企业店“彩彩就是虹”，其实体企业正是“彩彩就是虹”。

企查查显示，彩彩就是虹公司成立于2020年12月，法定代表人为孙彩虹，注册资本100万人民币，由孙彩虹和丈夫郭斌共同持股。另外，孙彩虹共关联3家企业，其中2家为存续状态。根据知识产权信息显示，孙彩虹已申请注册全部45个国际分类“彩虹夫妇”商标，其中大多数已注册成功。

抖音带货第一，一场直播卖出1444万美妆

据抖音页面显示，彩虹夫妇抖音账号拥有937.8万粉丝，自我介绍是三胎妈妈、平民夫妻，孙彩虹、郭斌二人曾从保险业务员做到高级销售经理。

2018年，彩虹夫妇开始做短视频。起初，在抖音的夫妻档主播中，因孙彩虹长相不出众、内容平淡，彩虹夫妇并不起眼。故事的转折发生在2020年，一条“一个普通女孩的十年”的视频，通过自述十年前，作为学渣的她如何追到学霸丈夫，并努力工作发愤图强的故事，堪称“爽剧人生”，从而吸引了大量粉丝关注。

自那之后，彩虹夫妇找到了账号定位，在与粉丝建立了信任后，也慢慢地开始接触直播带货。他们的风格是，每次带货均通过“生日、出月子、乔迁”等不同话题借势炒作，作为夫妻档，主要带货的商品涵盖日用、母婴、食品饮料等家居必备品，也包括美妆个护家清。

据飞瓜数据统计，彩虹夫妇粉丝量级和带货水平均属于头部达人，过去一年直播超过170场。孙彩虹自曝日赚400万的这场直播，指的是7月15-22日的“出月子特大场”。

据了解，7月15日-7月22日，彩虹夫妇“出月子特大场”共包括4场直播，总销售额达2.3亿，冲到抖音达人带货周榜第一，超越同期东方甄选一周累计销售额1亿的带货量。

在美妆领域，彩虹夫妇共带货欧诗漫、JOVISSE、索芙特3个美妆品牌共5个产品，在7月15日上午直播场中，4个美妆产品预估销售额合计为1444万元。

另外，在8月3日，彩虹生日大场直播中，总共分三个时段直播了约13个小时，以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一，其中美妆带货共1055万元，带货品牌包括欧诗漫、CASSIEY卡丝、JOVISSE、透蜜。

针对被调查事件，青眼尝试联系彩虹夫妇，但截止发稿未获回复。

值得一提，在彩虹夫妇自爆日赚400万上热搜的同一天，#彩虹夫妇卖的不粘锅#同样在抖音成为热议话题。不少消费者发布视频提及在其直播间购买的产品质量差，发布差评被删、被拉黑等。

另外，在新浪微博旗下黑猫投诉平台，青眼发现，有关“彩虹夫妇”的投诉已达20条，其中有5条投诉时间发生在7月15日前后。

“劣迹”主播退退退

近年来，随着互联网的发展，网络视频直播异军突起，从最初的“拍短片、图一乐”，到后来的“流量换上榜”，再到如今的直播带货。网络直播的火爆，捧红不少网红，也吸引更多人加入其中。

据相关数据显示，目前我国直播平台已突破500余家，直播用户规模达6.17亿，预计2022年直播电商市场规模将突破15000亿元，直播正作为一种新型电商形态被人广为认同。

但直播行业日进斗金的背后，也难逃“二八定律”。网络直播造就了一批年收入百万或上亿的高收入群体，但对于大多数主播来说，这一收入可望不可及。

有行业人士表示，事实上，直播行业异常激烈，日赚400万只是极少数主播，不少主播其实收入较低。

据相关媒体报道，半数主播月收入在千元以下，过万的不足1成，0.02%的主播赚走了近41%的收入。很多缺乏平台、资金等支持的尾部主播，在直播带货的浪潮中很难上岸，在付出了大量精力之后，可能依旧收效甚微。

而另一边，部分头部主播并未珍惜时代红利，直播间内容打擦边球、偷税漏税等现象时有发生。

在税务问题上，已有多个头部主播因此被罚，最终销声匿迹。据青眼不完全统计，自去年8月明星郑爽偷逃税被罚2.99亿，截至目前，共有9位明星与网红主播被查，追缴处罚金额逾20.29亿元。

针对目前彩虹夫妇被税务局调查，多位行业人士表示，“大网红一旦被税务盯上，没几个是能说清楚的。”

某杭州化妆品品牌方表示，一般来说，税务局会查两个方面，一个是视频中说的1000万投流，这1000万是不是真的投了。另外，还要看主播和品牌方面之间的合约，合约里面体现了实际销售额、佣金等，这都是测算的依据。

另有行业人士表示，今年直播市场已经规范了很多，最担心的是他们之前的问题。稽查大概率会查两三年的缴税情况。最严重的情况，如果确实存在问题，那就要补税，甚至罚款。如此一来，基本上会被封杀。

近年来，直播行业造就了不少造富神话，但监管趋严下，网红们的一夜暴富梦也该醒醒了。