里约奥运的赛事进行到第三天，媒体发回了精彩的报道，其中有游泳队“大白”孙杨痛失二金的伤心、更有“纪录保持者”举重选手谌利军因伤弃赛的流泪致歉。通过报道，我们也能看到“蚁人”龙清泉破纪录夺金的喜悦，“洪荒少女”傅园慧摘铜的兴奋。

而在新媒体的奥运评论中，大多以个人观点的表达为主，真实反映了一部分人的想法。如金牌的多少显示了国家的实力，在奥运会上夺金那是为国争光，是爱国表现；也有人则说，奥运会首先是体育运动，比赛第一，金牌第二，我们重在参与。

相比之下，传统媒体的评论，需要坚持正确的舆论导向。我们通过传统媒体的报道，不仅可以看到里约奥运会的实时资讯，还能了解当前舆论导向中的正确价值观。那么传统媒体如何在新媒体的舆论生态中发挥舆论导向的作用呢？本文正是试图根据新媒体的生态特点和传统媒体的运行逻辑，探索舆论导向作用发挥的途径。

新媒体生态中奥运报道的舆论分化

人人都是记者，人人都是发言人的“自媒体时代”，网络媒体是让个人发出声音的地方，并不会在说话前受到审查。所以在网上，我们总是能够听到不同的声音，有歌颂“民族英雄”，质问失金选手，并为“金牌”至上论辩护的爱国青年；也有讲述情怀，奉行“奥运精神”的实质，视金牌为“粪土”的大国公民；或者更关注吉赛尔·邦辰的大长腿，关心参赛选手的颜值胜过赛事结果的“外貌人士”。

以“洪荒少女”为例，这位网上爆红的运动健将，最引人注目的不是她的运动技能，却是她的乐天派的幽默。在半决赛上顺利出线的傅园慧以其夸张的表情，并声称“自己使出了洪荒之力”。在决赛中获得第三名，以自己手短来说明差距季军0.01秒的原因。这位95后少女所用的“洪荒之力”，源于时下流行的“网络小说”，而她在摄像机前的丰富表情甚至可以媲美中戏出身的网红Papi酱。

在传统媒体的奥运评论中常会出现“金牌至上论”和“金牌无用论”观点对立，甚至进行泛政治化地解读，出现“普世价值”与“爱国主义”的价值冲突。然而新媒体中，不同的声音如此之多，使得身在其间的人反而更关注的是带来“无限欢乐”的洪荒少女。

发挥舆论导向作用需要媒体融合，更需要结构嵌入

传统媒体是相对于新媒体的出现而定义的，因为“中心化”特点而一般担负着价值传播的使命。在我国，传统媒体的价值使命正是在党的领导下，发挥喉舌作用。今年2月，习近平针对新闻舆论工作座谈会的讲话，更是强调传统媒体要运用新媒体，加强媒体工作的舆论导向作用。

但是新媒体与传统媒体的区别，并不仅仅是纸质新闻与网页新闻的区别，也不是电视直播与移动直播的区别。因为新媒体技术带来的不仅仅是传播媒介的不同，实质上发生的是媒体领域结构的变化，是舆论生态的变革。

传统媒体学会运用新媒体技术，并且在新媒体生态中的生存下来并不困难。困难的是如何通过结构嵌入，在新媒体生态中发挥舆论导向作用。因为新媒体“去中心化”的舆论生态，与传统“中心化”媒体生态具有结构性差异。前者的舆论生态中，信息的加工、生产和交换处于中心位置，而后者，个人成为信息的处理和生产者，并且在不同大小的交换中心实现信息传播。

舆论导向途经：不是说教，而在争议中彼此理解

这样，在原有舆论生态中，传统媒体能通过舆论覆盖等方式实现对社会信息流的控制。而新媒体信息流呈现的多向流动，舆论导向就不可能通过单向覆盖而实现控制，反而是通过不同舆论观点的冲突与接触，实现舆论生态的正常运行。

在“奥运夺金”的争议中，无论是对“金牌至上论”反对，还是“金牌无用论”的批评，这对于竞技体育的发展，奥运精神的弘扬都有着积极意义。因为金牌正是满足比赛后胜利感的标志！而金牌的设置，原也是为了让参与更加享受体育竞技的激情。所以竞技夺金和享受体育，本就是奥运精神的应有之义。

另外，新媒体技术革新在本质上是让每个人都能发出声音，表达自己的看法。也因此受到人们的欢迎与喜爱。无论是新媒体，还是传统媒体，所发出的声音都是社会现实的反映，而社会的主流声音正是需要在社会力量的有效博弈中而产生，否则就会公共舆论一片谎言，社会生活到处是传言。

回到奥运赛事报道上，若是我们真正地将奥运会上努力比赛的运动员们，看为自己的弟兄姐妹，想到他们首先是有着喜怒哀乐的人，其次才是运动员的时候。或许就能如圣经中所劝勉的那样，“与喜乐的人要同乐；与哀哭的人要同哭。”