日前，某酒类电商上线了一款来自法国波尔多的原瓶原装进口葡萄酒——茉莉花，比产品更值得关注的是企业的品牌宣传文案“茉莉花首发比拉菲更拉风”，颇有过分炒作之嫌疑。

文案中提及了酒业直播节目《酒业大咖秀》中茉莉花PK拉菲的盲品直播显示，“茉莉花竟然真的可以与拉菲PK，并且各有千秋。甚至在某些程度上，茉莉花比拉菲更适合中国人”。

据悉，《酒业大咖秀》现场共有3款酒质相近的葡萄酒参与盲品，除了新品茉莉花之外，另外两款拉菲分别为拉菲尚品和拉菲凯萨天堂城堡，3款葡萄酒酒质和层次接近，最后盲品结果显示，专业组和业余组给茉莉花葡萄酒的评分高于拉菲商品，与拉菲天堂城堡不相上下。

细心的读者读到这里可以发现“拉菲”变成了“拉菲尚品和拉菲凯萨天堂城堡”，可以说是偷换概念，

要知道，大众消费者常说的拉菲，主要是指拉菲古堡干红葡萄酒，再具体一点就是土豪们口中的“82年拉菲”。拉菲古堡干红葡萄酒市场销售根据大小拉菲以及年份不同而价格不同，但是最便宜的也要从几千元起，贵的甚至可达几十万元。而拉菲尚品和拉菲凯萨天堂城堡市场售价也都是从几十元到几百元不等，而茉莉花葡萄酒的销售价格也在100元左右。可以说，从价格就可以看出，这些产品与老百姓常说的拉菲葡萄酒的品质自然不能对等。

所以说，该电商在文案中有偷换概念的嫌疑，将拉菲尚品和拉菲凯萨天堂城堡模糊统一称为老百姓心目中的拉菲，用来炒作自家新品葡萄酒，不太厚道。

在笔者看来，这有扯虎皮拉大旗的炒作嫌疑，更是一种对不自信。长期以来，“国外的月亮就是圆”、“有牌子的才是好”，造成了企业在宣传的时候对自己或者自家产品的不自信，往往愿意将自己与一些大众熟知的品牌等东西联系起来炒作自己，非要扯虎皮拉大旗才敢营销自己家的产品。

其实，企业的不自信恰恰遮掩了企业和产品的核心竞争力，具体到该电商推广的歌这款茉莉花葡萄酒，一方面该电商是全球领先的酒类电商，另一方面该产品由该电商从南法最大的原酒生产商和法国最大酒庄的原酒供应商CVB集团海外直接采购，品质本身不错，从盲品效果来看，实际品质也好于一些大品牌的葡萄酒。

最后的结果是，消费者记住的还是拉菲，而不是电商推介的品牌，并不利于该电商和该品牌葡萄酒的未来市场拓展，而且一旦这种行为暴露，势必引起消费者的讨伐，对企业品牌造成不可估量的损失。

因此，酒类企业无论是推介企业还是产品，都是要从企业、产品本身开始，要有自信，避免扯虎皮拉大旗，只有这样才能建立一个健康、良性、可持续的企业和产品品牌氛围。