记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

“巴黎世家的新品果然没让我失望。”一位网友在小红书调侃道。配图是Balenciaga巴黎世家近期上市的一对黑白双色蝴蝶结耳环，由运动鞋带穿过黄铜耳钉后编织而成，在品牌天猫旗舰店售价1900元。

这是巴黎世家2022秋季推出的新品，名为“Plate Bow”，黄铜耳钉的部分还刻有“Balenciaga”和“意大利制造”的字样。与之同期上市的还有巴黎世家老爹鞋鞋带制成的手环，定价也是1900元。

不过，社交媒体上的讨论有不小的一部分聚焦于鞋带简易材料。有人质疑这是“智商税”，也有网友调侃，这是“品牌消库存”的新手法？

巴黎世家品牌创意总监Demna Gvasalia出其不意的脑洞，也激发了一些网友的动手能力。小红书上，一些网友分享了用自家黑白双色运动鞋带编织蝴蝶结的过程，俨然掀起了一阵鞋带耳环风格。

近期，“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”这一话题也冲上微博热搜，截至界面时尚发稿前累计阅读量为2.7亿。

所谓的“大垃圾袋”是巴黎世家刚刚在欧洲市场上市的2022冬季全新包袋“Trash Pouch”。这个产品包如其名，正是创意总监Demna Gvasalia以生活中常用的束口垃圾袋为灵感设计而成，首次出现于2022年3月举办的巴黎世家2022冬季成衣系列秀场上。

现在上市的巴黎世家“垃圾袋包”共有4个颜色，除了秀场上出现的黑色和白色两款之外，还新增了黄和蓝双色。该系列包袋均为小牛皮材质，包身上隐隐约约刻有“Balenciaga”字样。

目前，全新巴黎世家Trash Pouch垃圾袋包暂未登陆中国市场，海外市场售价为1790美元，折合人民币超过1.2万元。

蓝色款“垃圾包袋”与IKEA宜家购物袋共享一种颜色，仿佛是对巴黎世家几年前模仿宜家购物袋设计的蓝色皮托特包的跨时空呼应。

事实上，针对巴黎世家全新“垃圾袋包”的讨论与过往并没有太大的不同。“猎奇”等评价多年来始终如影随形Demna Gvasalia带领下的巴黎世家。

从Triple S老爹鞋、与Crocs合作松糕洞洞鞋、故意做旧做破做脏的Paris帆布鞋，再到分享各种诡异图片的Instagram官方账号，巴黎世家“审丑”但又敢于人先的形象简直深入人心。

创意总监Demna Gvasalia自己也不讳言扮演“审丑文化”弄潮人的决心。今年初发布Trash Pouch垃圾包袋的时候，他就告诉《女装日报》，“我不能错过创造全世界最贵垃圾袋的机会，因为谁不爱时尚丑闻呢？”

审丑时尚一方面招致网友三不五时的质疑与批评，但另一方面也为品牌在社交媒体带来持续不断的关注度。

Demna Gvasalia深谙此道。2022春季，巴黎世家上市了一款“菜篮包”和一款“塑胶袋购物包”，在官网上的售价分别为2250欧元（约合16130元人民币）和990欧元（约合7000元）。毫无意外，这些产品引发了足够多的讨论。

这一定程度上能解释巴黎世家为何始终站在舆论的中心位。需要意识到的是，自Demna Gvasalia掌舵品牌创意工作之后，巴黎世家一直保持巨大的市场影响力，甚至让一些其他奢侈品牌都参与到类似叙事的构建当中来，改变了自身原有的品牌传播方式。