作者：李昕彧

讲台上的汪峰穿了件跟去年10月20号发布会一模一样的牛仔衬衫，一如既往的牛仔裤，大LOGO的加粗皮带。8月的北京很热，汪峰却没有像去年一样汗流浃背，从容了不少。

时隔9个月，身为产品经理，汪峰再次代表FIIL上台发布了新款耳机产品，汪峰介绍，这款外观延续首款风格的耳机却是FIIL朝着智能产品发展的尝试。

“设计角度讲，生产完全不一样的产品很容易。”汪峰表示第二代耳机产品就是要突出智能化，“硬件毕竟只是硬件。但是内容与硬件的结合是无限的。”

相比之前的产品，这款名叫fiil Diva的耳机加入了更多智能元素，例如可以在四种应用场景下选择不同降噪模式，同时加入手势控制、语音控制、智能感应等操作方式，用户可以戴上耳机听音乐，放下耳机音乐自动停止。在fiil Diva升级版中，耳机将内置4GB空间，可存储百首歌曲。

正如伊隆·马斯克向特斯拉用户承诺的一样，fiil耳机也向用户开放软件升级功能，任何一代fiil耳机用户都可以通过fiil app连接蓝牙进行升级。

过去一年，fiil一直在其他智能领域寻求合作。今年5月，fiil和乐视达成合作，fiil系列耳机产品将采用标准USB Type-C接口，进行数字化无损音乐传输。

发布会上，fiil宣布将和海洋音乐和酷我音乐达成战略合作，在未来接入海量云端音乐，通过语音搜索酷我所拥有的歌曲资源。“fiil+将来会是一个有各种强大内容的家园，一个社区，“汪峰说。

“这是一个大趋势，一切东西都在变得智能起来，从这方面来说，fiil走在了耳机市场前列。”电子产品独立测评机构爱否FView主编Mr厉害（Fview笔名）表示，但他认为耳机未来的智能方向应该是和手机及其他智能设备互动，实现集成体验。

而fiil目前的发展方向更像是在将耳机打造成为一个独立的智能化设备，“我不是特别看好，因为耳机跟人交互的方式太简单了，操作起来或智能起来的瓶颈很大，很难把社交属性融入进来。”

去年，汪峰曾在外观、音质、智能三个因素排序中首选了音质，而从今年的趋势看，fii将更多地走向智能化，Mr厉害在拿到Diva耳机后进行了佩戴和试听，他表示在音质方面和第一代产品没有明显差别。

fiil耳机赚钱了没？

一直以来，耳机生产都被业界称为“玄学”，因为它很难生成和其他电子产品类似的固定评测指标，与佩戴者自身体验的紧密相关也让其难以被系统评价，FView创始人兼CEO彭林指出，界定一款耳机在商业上的成功，需要从营销、整体形象塑造和口碑去判断。

Fiil的母公司为成立于2015年3月的峰范科技，由梅花天使创投基金领投，几家投资公司以及汪峰的个人投资，投资额为1000万美元。今年1月，fiil宣布获得2000万美元的A轮融资，此轮融资后，公司估值达10亿元人民币。

就数据来讲，汪峰透露，fiil去年首推的第一代销量为75000台，在京东购物平台好评率为97%。峰范科技CEO彭锦洲对此感到满意，尽管公司仍然没有实现盈利，此前，彭锦洲表示10万台销量是公司的盈利点。

“今年内可以实现盈利”彭锦洲在8月9日接受记者采访时说道，“我们投入了大量费用在研发上，很多销售在当年没有实现是因为还未达到新的平衡，但我要把财务摊到新的销售产品上去。”

不过，中国的耳机市场并不算大，根据易观智库发布的《中国创新智能硬件市场发展专题研究报告2015》显示，影音娱乐类产品在智能硬件市场仅以8.9%的比例排名第五，低于智能家居、运动休闲、安全监护和健康医疗。

中国在耳机市场一直扮演者“世界工厂”的角色，全球60%以上的耳机都在这里生产，但这并没有给中国本土耳机品牌带来机会和利润，国产耳机仍然在中低端市场徘徊。在2015年中国耳机市场销量排名前十的品牌中，仅有硕美科和漫步者两个国产品牌。

Mr厉害表示，国产品牌fiil销量在千元级耳机市场可以说表现很好，“如果销售数据真实的情况下，保证fiil团队很顺利的研发第二代和第三代产品。”

fiil将新发布的两款耳机分别定价为999元人民币和1499元人民币，京东众筹价则为799元和1299元。相比于去年第一代两款产品，价格有所下调。这一举措与大家想象有所不同，不少人认为这款功能更强的耳机应该抬高价格。

这与fiil耳机定位相关，此前，汪峰曾将fiil产品定位为70后到00后的“大众音乐人”，这虽然是一个有些矛盾和笼统的概念，但也表示这款耳机是一款面向大众的产品，将价位调至千元以下将在大众市场更有竞争力。

“3、4百元是大多数人都会去考虑的价格，而将价格抬到1000元以上，面对的竞品就会是森海塞尔这样的品牌。”Mr厉害表示这些品牌在一些玩音质的人群中间是一个很难撼动的地位，价格下探在市场更有竞争地位。

“去汪峰化”成功了吗？

峰范成立之初，汪峰以数百万美元的投资和个人影响力作价占据了近40%股份，拥有绝对控制权，按照汪峰在去年发布会的说法，fiil耳机是他音乐事业的延伸，同时是他审美和世界观的延续。

去年，汪峰刚刚宣布要做耳机时，外界常常用美国耳机品牌Beats来进行对比，二者存在一定共性：都由音乐人做耳机，走的都是时尚化路线。但汪峰在8月9日接受采访时表示，绝不愿意做中国的beats，“从第一天就不是我们的愿望。”

Beats的创始人为Dr.dre,他利用个人在美国流行音乐界的影响力成功将beats品牌发扬光大。汪峰走的也是这个路线，在去年，汪峰经常佩戴fiil耳机出现在各个场合，还发动音乐界的朋友帮忙背书。

但与汪峰不同，Dr.Dre本人不只是一个歌手，也是一个音乐制作人，不仅自己拥有粉丝，他服务的歌手也拥有强大的粉丝群。而汪峰并没有这么庞大的粉丝群体。

《听动漫》硬件专栏作者、耳机测评人李盛茂（“林Sir”）在去年接受《商业周刊/中文版》采访时认为，fiil作为本身核定标准模糊的耳机品牌，一旦不能达到消费者的心理预期，首当其冲的将会是身兼创始人和实际代言人身份的汪峰。这对汪峰今后粉丝经济的变现也极为不利。

而这也一直困扰着fiil团队的营销：如何处理汪峰个人形象与耳机之间的关联。彭锦洲坦言他们既希望汪峰第一时间向大家发布产品，但又希望耳机能纯粹依靠质量打动消费者。

因此，汪峰和团队都希望fiil产品能渐渐淡化个人成分“成功的产品一定是慢慢地去个人化，成为独立化产品。我的底线是，没有我这个标签大家依然认可这个品牌。”

因此，fiil团队邀请张蓝心来为新款耳机拍摄宣传片，而不是此前传言的家人章子怡。汪峰也没有再像在去年一样在好声音现场佩戴耳机，给淘汰学员赠送耳机等行为。

“我们团队一直在这么做（去个人化）”汪峰在8月9日接受采访时这样说道，不过，汪峰依然亲自参与了整个耳机的研发过程，据fiil声学团队负责人邬宁介绍，汪峰曾戴着耳机往返美国来检测fiil Diva的续航时间能否真正达到邬宁承诺的33个小时。

同去年一样，汪峰仍然全程主持了fiil Diva新品发布会。他在fiil耳机研发决策中也依旧处于核心位置。在发布会现场，汪峰表现的就像团队“老大哥”，对此他的解释是因为自己“口才好”。

但从发布会可以看出，汪峰开始邀请fiil幕后的研发人员站到台前进行发布,工业设计负责人、DA中国区执行副总裁、设计总监Moritz·Ludwig和邬宁都分别上台讲述了研发设计全过程。这一次，在音乐界的朋友之外，支持汪峰的嘉宾也多了更多像罗永浩、徐小平、贾跃亭这样的商业人物。

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