正在阅读: 一部关于2032年奥运会选手的宣传片火了

扫一扫下载界面新闻APP

一部关于2032年奥运会选手的宣传片火了

能猜出这是什么品牌的广告么?

都说搞体育要从娃娃抓起。这不,里约奥运还在如火如荼进行中,2032年的奥运代表队就已经开始选拔了。

迎面走来的是男子体操运动员Arat Hosseini,他的360度托马斯回旋落地简直完美:

可能成为第二个拳王阿里的NJEE,身手相当矫健:

年纪轻轻就跟“飞鱼”菲尔普斯一样轻松征战泳池,这个Elizabeth可是夺金大热:

而天天接受地狱式乒乓球训练的小Jamie,恨不得现在就上场跟张继科一决高下:

这么强大的阵容,是不是看得捏一把汗?

出动这群萌萌哒的“小不点”,其实是美国亲子网站Fatherly.com蹭奥运热度的一个广告。这一分钟的广告由几段网络上的病毒视频剪辑而成,没有一句旁白,但像素渣渣的画面让人觉得每个时刻都亲切而真实——这不就是我们朋友圈里的各种晒娃小视频吗?

看到最后你就不难猜出广告的用意了:这些“天赋异禀”的宝宝能长成未来的明星运动员,都离不开啤酒肚老爸在一旁的引导和藏在镜头后的鼓励。而Fatherly.com,能让老爸们成为带娃界中的佼佼者。

视频在Facebook发布5天内,有了超过3500万的播放量,不少准爸爸妈妈看了都表示“深受启发”。

Fatherly.com是美国一个专门为新手老爸们提供育儿小贴士的网站,话题从健康指南到时下流行的新玩具一应俱全,甚至能根据宝宝的具体年龄来提供带娃建议。其联合创始人Simon Isaacs表示,热议的奥运赛事每一分每一秒都激动人心;而对父母来说,孩子的每一步成长也同样激动人心。这次两个话题的巧妙结合,多花时间陪陪孩子的重要性就凸现出来了。

而Fatherly.com对奥运的追赶,并不只是这条可爱的广告视频。在之前,他们也采访了美国游泳运动员米西·富兰克林(Missy Franklin,有“女飞鱼”之称,曾在伦敦奥运会获得四金一铜)的父亲,谈谈养大一个奥运冠军的辛酸和喜悦。

从金牌和运动员本身的关注,转向幕后的父母、教练,甚至是平凡的普通人,是这届奥运品牌趁势营销的一大特点。Fatherly.com这次捕捉的角度既扣题又能切中网站用户的心,但父母的视角并不是它开创的先河。早在2012年伦敦奥运会,宝洁就以妈妈的视角,从起早摸黑的各种细节,讲述这些在奥运冠军背后默默支持着的女人的不易,狠戳泪点。

而四年后的今天,宝洁同样延续了“感谢妈妈”的主题。奥运主题的宣传片中,当心情紧张的运动员站在赛场上如临大敌,他们脑里想起的,是以前妈妈在处理危机时的淡定和强大。再一次博得了消费者的好感。

每一次节日或活动盛事,对品牌来说就像是一场追热点的考试。运动品牌的奥运营销往往直接大谈“更高更快更强”,而像宝洁这样的日化用品品牌和Fatherly.com这样的亲子网站,从另一个视角,让品牌跟这场看起来关联度不大的体育赛事连在了一起。

----

欢迎长按下方二维码,关注认真又可爱的营销公众号“kannimai”

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

宝洁

4.1k
  • TPG上善睿思气候基金完成73亿美元募资,已承诺超过20亿美元气候领域投资
  • 亚盛医药:七项临床研究进展入选2022年美国临床肿瘤学会年会
表情
您至少需输入5个字

评论 3

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博