作者：李威

制图：托马斯

“弹药充足，子弹上膛。斗鱼小伙伴，枪在手，跟我走。一定要打赢这场千播大战，fight！”斗鱼创始人兼CEO陈少杰8月15日发布朋友圈，确认斗鱼完成由凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。至此，斗鱼在2016年已经获得超过20亿人民币的融资。

以游戏直播作为根基，又坐拥十几亿融资，斗鱼正在试图成为一个覆盖范围更广的泛娱乐直播平台——娱乐、综艺、公益、电商、旅游、创业以及教育等内容正在成为斗鱼更看重的新直播领域。

不仅仅是熊猫TV和战旗等游戏直播对手，独立直播平台、社交系直播和视频网站系的直播应用也都将成为斗鱼的竞争对手。“目前国内竞争对手已经不仅仅是那些以游戏为主的直播平台，比如熊猫TV、虎牙之类的，而是更大众的一些视频网站，这些网站也已经开始做一些直播业务。”斗鱼负责品牌战略的副总裁苏明明在今年7月份对去斗鱼公司参观的媒体说道。

从游戏走向泛娱乐

从时间点上看，斗鱼开始显现出泛娱乐化发展的趋势，应该是在2015年7月以后。在此之前，搜“斗鱼”二字，百度中显示出来的结果还是“斗鱼，全民游戏直播平台”。而现在，这个结果已经变成了“斗鱼，全民直播平台”，网站主页的内容分类也变成了：元气直播，网游竞技和鲜肉女神。

这与移动直播的第一波产品的兴起大概处于同一时间段——映客2015年5月发布第一个版本，2015年6月花椒直播上线。身处直播领域的斗鱼同样看到了移动直播将给这个领域带来的巨大变化。变化之一是移动直播的到来，从PC到电脑的变化，改变了整个直播领域的生态格局，另一个变化，则是游戏直播一直无法解决的高成本、低回报的困境，或许可以通过移动直播解决。

在这个过程中，游戏直播也从一个大部分中国投资人都看不懂的项目，逐渐发展成一个吸引了众多投资者目光的行业。在斗鱼之后，虎牙、战旗、龙珠、火猫、熊猫TV等游戏直播平台也纷纷建立，大家在大致相同的模式下争抢着游戏资源、主播和受众。介于PC秀场和移动直播之间，游戏直播在一定程度上成为了直播市场的教育者。

某种程度上，移动直播开始收割游戏直播培养出的用户，从PC到移动端的变化为用户提供了一种更便利的渠道，扩展了直播的应用场景，而且移动直播的泛娱乐化内容，比单纯的游戏直播有更广泛的潜在用户群体。更为重要的是，这种秀场式的直播模式往往能够获得比游戏直播更多的打赏。“主播不能总是直播打游戏，观众也不能整天都看打游戏。”

在泛娱乐内容的尝试中，斗鱼直播已经拥有了一系列案例。5月4日王宝强的导演处女作《大闹天竺》在斗鱼上直播了片场幕后，三分钟人气突破了500万；6月27日，斗鱼直播万科 2015 年度股东大会，最高同时在线人数达 60 万人；斗鱼与马东合作了《饭局的诱惑》，节目采用兼容脱口秀和互动游戏的模式。此外，斗鱼将与东方卫视携手呈献2016年度首档巨型科幻真人秀，目前相关的选手选拔工作已经开始。

“游戏直播——多元化领域直播——全球欢乐直播”的未来规划出现在另一位斗鱼副总裁袁刚的PPT中。陈少杰认为，斗鱼已经成为一个能够承载更多元、更丰富内容的平台，“用户们的想象力很旺盛，他们在斗鱼上独创了很多如同电视节目真人秀一样的直播玩法，我们只是给了他们一个支持他们的平台——高手在民间。”

实际上，不只是斗鱼，几乎所有大的游戏直播平台都有意在向更广阔的直播领域内容扩展，大量的人力和物力被投入到这样的行动中。一度与斗鱼形成分庭抗礼的态势、王思聪旗下的熊猫TV便是其中一家。在暑期档，熊猫TV与芒果娱乐、腾讯视频联手打造强互动纯网综国民女神养成真人秀《Hello!女神》，熊猫TV也随之上线了主打零距离强互动的女神24小时直播版。

资本需要新故事

在一些游戏直播用户看来，只是一种调剂品的泛娱乐直播内容，正在成为游戏直播平台讲给资本的新故事。正如龙珠CEO陈琦栋对媒体所说，“目前龙珠也好，斗鱼也好，现在都是站在壁垒最高的游戏直播领域，然后以游戏为核心，切到所有的综合类的直播。”

斗鱼成为游戏直播甚至移动直播行业中较为受到资本青睐的玩家，并且在连续融资过程中支撑自己的泛娱乐转型，将自己置于巨头的整体结构中的同时保持一定的独立性。

在斗鱼2016年以来的两轮融资中，腾讯都以投资者身份出现。而在2015年，当时还没有投资斗鱼的腾讯，曾尝试过撮合斗鱼与自己旗下的游戏直播平台龙珠合并，最后却以失败告终。

2016年3月15日，斗鱼宣布完成1亿美元（约6.7亿元）B轮融资，腾讯出资4亿人民币领投，红杉资本、南山资本等跟投。完成融资后，斗鱼TV也与腾讯达成深度战略合作，双方将在娱乐、文化、体育方面深入合作。

腾讯互娱投资总监余海洋在2016年4月举办的GMIC全球移动互联网大会上这样解释腾讯投资斗鱼TV的逻辑，“互联网视频直播有着用户参与内容创作、实时高互动等特点，目前在游戏领域发展较为迅速，也延展到体育、娱乐、科技、教育等越来越多的内容领域。斗鱼从游戏直播领域切入，在过去一年多时间发展迅速，获得了用户的认可，也有大量的非游戏内容在斗鱼直播平台涌现。”

不过，这些都发生在斗鱼已经在游戏直播领域站稳脚跟的时候，斗鱼创业的早期并没有获得过互联网巨头的如此青睐。“业内巨头没看懂，斗鱼就找到了发展壮大的时机，我们只是运气较好。”在斗鱼创始人、联席CEO张文明的讲述中，2013年国内大多数投资人都不敢投游戏直播项目。

当时的陈少杰和张文明最后在出价100万美元的IDG和出价2000万人民币的奥飞动漫董事长蔡东青中，选择了出价更高的后者。两个月之后，签约明星主播并大力进行推广的斗鱼就把这笔钱烧完了。2015年6月，斗鱼又获得了来自红杉资本的2000万美元 A轮投资。差不多同时，亚马逊收购了游戏直播网站Twitch，游戏直播概念开始得到大量投资人的关注。

五个月后再次投资斗鱼，说明腾讯对斗鱼这个新故事还是认可的。但是，秉承着腾讯不把鸡蛋装在同一个篮子里的投资理念，斗鱼在腾讯系统内面对的竞争对手已经从龙珠扩展到了包括腾讯直播、NOW、QQ空间直播等在内的众多直播业务线。新故事得到认可是一方面，如何从腾讯体系内争取到更多支持，协调同一派系的资源分配，也将左右着斗鱼的未来。

作为斗鱼的投资人，红杉资本中国基金董事总经理曹曦曾说，“互联网是一个高度市场化、赢者通吃的环境，斗鱼已经在细分领域占据了七成的市场份额。它最需要担心的问题，不再仅仅是外界的竞争，而是如何超越自己。”

巨头的泛娱乐直播战争

根据《好奇心日报》的报道，在斗鱼披露的数据中，该平台上每天有 53 万主播在向 2000 万日活跃用户直播各式各样的内容：游戏、秀场、户外运动以及吃饭等。在去年 8 月份以后，斗鱼的月活跃用户数就已经超过直播平台“鼻祖” Twitch，达到了 2 亿人次。

斗鱼风光的背后是越来越大的压力。接连不断的直播风波让斗鱼屡次处于舆论的风口浪尖上，2016年斗鱼在直播监管上的投入就将达到2000万元左右，漏掉几分钟的问题视频就有可能牵连到整个斗鱼平台。在扩张野心的支持下，随着泛娱乐化的加深，这样的忧虑还有可能变得更重。

更为残酷的是，正如苏明明所说，斗鱼在国内的竞争对手已经不再仅仅是同一领域的游戏直播平台，已经全面介入直播战争的视频平台，比其更早推出移动直播业务的社交平台，以及开启这场战争的独立直播平台，都将是走出游戏直播壁垒的斗鱼需要去面对的对手。

某种程度上，斗鱼已经成为巨头腾讯实现其直播领域战略意图的重要棋子，其进一步整合同样值得关注。与同样身处前台的诸多有着野心的竞争对手一样，他们的生死成败已经与自己背后的巨头紧紧地绑定在了一起。集中于泛娱乐领域进行争夺的直播平台能够从背后的巨头手中得到多大的支持，将影响到他们在这场战争中的成败。

经过前一段时间的野蛮生长，巨头的布局已经接近成形。此次，斗鱼拿到的15亿融资仅仅是一个开始，未来将有更多的直播平台秀出自己的肌肉。根据《三声》（ID:Tosansheng）记者的了解，目前，一下科技、映客等，也都处于新一轮的融资谈判过程中。

在一段时间的沉寂和准备之后，一场更加残酷的战争也许即将到来，小平台旦夕之间或见生死，大平台也如履薄冰，甚至巨头也将有出局的可能。“不过，斗到最后留下来的，那肯定是大鱼。”

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