作者：楚齐

西方人曰：“只有死亡和税收是不可避免的”，其实，还有英超的钱途。2016-17赛季英超第一轮战罢，经历过上赛季莱斯特城的屌丝逆袭神话之后，各大豪门今夏换帅的换帅，换刀的换刀，卯足了劲要大干一场。

体育大生意今天好好梳理下新赛季英超在商业上有哪些改变，各家俱乐部又将以怎样的财政状态进入最激烈的竞争。

这个夏天，英超球会忙着买人和签赞助

首先，卫冕冠军莱斯特城绝无可能再上赛季那样完成1赔5000夺冠赔率的低概率事件。经过这个夏天在转会市场上的烧钱，切尔西、曼联、利物浦和曼城都变得更加强大，卫冕冠军恐怕距离降级会比榜首更近一些。

随着全球转会市场的溢价，特别是中国资本疯狂的买买买拉高了球员转会价格，英超俱乐部也需要通过各种方式去攫取更多资金，以聘请世界上最优秀的主教练和球员。审视一下英超20强，都在这个夏天谈下了很多赞助合同，有区域性的、本国的甚至全球性的。曼城和托特纳姆热刺积极地进入巨大的亚洲市场，肯尼亚的SportPesa赞助了阿森纳、南安普敦、赫尔城等3支英超球会，南安普敦则签下了一揽子国内赞助商。

最有钱最成功的依然是13座英超冠军得主曼联，他们将品牌价值最大化，拿到了一块奢侈品手表、一家石油公司、一家全球性电影公司和一家亚洲剪草机公司的赞助。正是商业开发的成功，让曼联可以签下新帅穆里尼奥，1亿英镑引入博格巴，并签下伊布、拜利等强援。

进入51亿英镑电视转播费周期，大家都拿英超当肥羊

今年的另一件大事，是英超电视转播合同进入新的周期，未来3年的转播费高达51亿英镑（约合437亿人民币）。付费电视转播商Sky为了7个转播包中的5个付出了42亿英镑（约合360亿人民币），而对手BT则以9.6亿英镑（约合82亿人民币）的代价拿下了剩下2个转播包。

恐怕也正是大家都看到了英超俱乐部在新赛季因为转播肥约受益更有钱了，因此今夏所有转会英超的球员的身价都比此前至少涨了50%。从球员总体身价来说，英超是全球第一联赛无疑。

取消冠名赞助，英超推出7大平行赞助商体系

英超另一项重大改变，是2016-17赛季开始英超取消了冠名赞助，从今年2月英超就展示了他们新的“视觉标志”，去掉自1992年英超创立以来了冠名赞助商名称，采用了全新的图案。据说自从原来的冠名赞助商巴克莱银行拒绝了续约新的3年赞助之后，英超20家俱乐部拒绝了饮料品牌Diageo一个赛季4500万英镑（约合3.86亿人民币）的冠名赞助报价，而选择了像NBA那样做“干净品牌”。

巴克莱银行仍将是英超的赞助商，而英超也推出了7大合作伙伴的新赞助体系：巴克莱银行、视频游戏公司EA Sports、长期合作伙伴Nike、前冠名赞助商Carling啤酒，而Topps球星卡和Sporting iD球衣号码获得了英超官方授权。泰格豪雅成为英超第一家官方计时器，据彭博社报道每个赛季500万英镑。这家瑞士名表的Logo将出现在特别设计的伤停补时和替补电子显示牌上，也会出现在裁判们的衣服上，通过全球电视转播进行品牌推广。

英超20强的商业元素盘点

随着英超改革了赞助体系，所有英超俱乐部也在对于他们的赞助商进行精挑细选。我们来看看新赛季这些球队有哪些赞助商。

先后顺序按照2015-16赛季英超最终积分榜

莱斯特城

所有者：King Power国际集团

球衣供应商：彪马，100万英镑

主赞助商：King Power，100万英镑

2015-16赛季奖金：9300万英镑

主要赞助商：Walkers, Bet Stars, Fair FX, SCB, Amazing Thailand, King Power, DeMontfort University, DHL

休赛期签约：BetStars, FairFX, DHL

阿森纳

所有者：阿森纳控股有限公司

球衣供应商：彪马，每赛季3000万英镑

主赞助商：酋长航空，每赛季3000万英镑

2015-16赛季奖金：1.008亿英镑

主要赞助商：雪铁龙Citroen、库珀轮胎Cooper Tires、租车公司Europcar、佳得乐Gatorade、意大利家电公司Indesit、尚维沙Jean Richard、塞浦路斯外汇经纪商Markets.com和Vitality

休赛期签约：Sportpesa, 美国消费品授权FermataPartners, 智利桑塔丽塔酒庄Vina Santa Rita, Betfair

托特纳姆热刺

所有者：ENIC国际有限公司

球衣供应商：安德玛，1000万英镑

主赞助商：AIA友邦保险，1600万英镑

2015-16赛季奖金：9500万英镑

主要赞助商：William Hill, 塞浦路斯外汇经纪EZTrader, 锦湖轮胎Kumho Tyre, 在线票务网站Stub Hub, 嘉士伯啤酒Carlsberg, 英国信用卡mbna, 英国西装雅格狮丹Aquascutum, 英国旅游Thomas Cook

休赛期签约：William Hill, 澳大利亚转播商Foxtel,Kumho Tyre, EZTrader, Fun88

曼城

所有者：城市足球集团

球衣供应商：耐克，1200万英镑

主赞助商：伊蒂哈德航空，2000万英镑

2015-16赛季奖金：9680万英镑

主要赞助商：电信公司Etisalat, 阿布扎比旅游局Visit Abu Dhabi, 投资公司aabar, 日本日产汽车Nissan, 德国软件思爱普SAP, 韩国轮胎Nexen Tire,招聘服务瀚纳仕Hays, 网站开发平台Wix.com, betsafe, 马来西亚直销Qnet, EA Sports, Wega, 韩国LG, Vitality, 喜力啤酒Heineken

休赛期签约：腾讯Tencent, 中安控股ZhongAn Holdings, Gif搜索引擎Giphy, 澳大利亚葡萄酒纷赋酒庄Wolf Blass, Tempobet

曼联

所有者：曼联上市公司

球衣供应商：阿迪达斯，7500万英镑

主赞助商：雪佛兰，5300万英镑

2015-16赛季奖金：9630万英镑

主要赞助商：怡安保险Aon,20世纪福克斯电影20th Century Fox, Abenogo,俄罗斯航空Aeroflot, 意大利开胃酒AperolSpritz, 印度轮胎Apollo Tyres, 智利葡萄酒Cassillero del Diablo,户外哥伦比亚Columbia,快递DHL, 办公设备爱普生Epson, 海湾石油Gulf, 印度IT公司HCL, 奢侈鞋类Heroes, Marathonbet, New Ear,日清食品 Nissin, 瑞讯银行Swissquote,泰格豪雅Tag Heuer, 日本农车洋马Yanmar

休赛期签约：Tag Heuer, 维珍理财VirginMoney, 厄瓜多尔金融服务Banco Guayaquil, Swissquote, Yanmar, 20th Century Fox, 艺电EASports

南安普敦

所有者：凯塔琳娜·利布赫尔

球衣供应商：安德玛，不详，此前与阿迪达斯是400万英镑一年

主赞助商：Virgin Media维珍传媒，600万英镑

2015-16赛季奖金：8450万英镑

主要赞助商：Garmin, Carlsberg, Virgin media, SportsPesa

休赛期签约：SportPesa, Virgin Media, UnderArmour, Delete

西汉姆联

所有者：大卫·沙利文和大卫·戈德

球衣供应商：茵宝，400万英镑

主赞助商：Betway，600万英镑

2015-16赛季奖金：8560万英镑

主要赞助商：Heineken, Lycamobile, Ricoh, Etoro, Hotel Group, ExperienceKissimmee, Spire Roding Hospital, Royal London, mbna, Hawes &Curtis

休赛期签约：Experience Kissimmee, Heineken,Jermyn Street, Ticketmaster

利物浦

所有者：芬威体育集团

球衣供应商：New Balance，2800万英镑

主赞助商：渣打银行，2500万英镑

2015-16赛季奖金：9040万英镑

主要赞助商：Bet Victor, 嘉士伯啤酒Carlsberg, Vitality, 美国咖啡饮品唐恩都乐Dunkin’Donuts, Chaokoh, 妮维雅男士Nivea Men, 社交平台Vixlet, 美国虚拟体育游戏商Draft Kings, 英国信用卡mbna, 玛吉斯轮胎Maxxis

休赛期签约：名爵汽车MG Auto, 泰国椰浆Chaokoh,Bet Victor, 京东JD.com, Carlsberg

斯托克城

所有者：彼得·科茨

球衣供应商：New Balance，250万英镑

主赞助商：Bet365，320万英镑

2015-16赛季奖金：7900万英镑

主要赞助商：dpd, Novus, Q-railing, Marston’s, Skins, Carlsberg, KMF, LeekUnited, Staffordshire University, Listers, M Club, Steelite, Brown Recycling,Curry, Bevans

休赛期签约：Eleven Sports Media, Macron

切尔西

所有者：罗曼·阿布拉莫维奇

球衣供应商：阿迪达斯，3000万英镑

主赞助商：Yokohama优科豪马，4000万英镑

2015-16赛季奖金：8710万英镑

主要赞助商：泰国能量饮料卡拉宝Carabao, 达美航空Delta, 宇舶表Hublot, 音响beats, 印度IT公司Wipro, 泰国胜狮啤酒Singha, EA Sports，William Hill

休赛期签约：William Hill, Carabao, Nike,Beats Electronics

埃弗顿

所有者：法哈德·莫施里

球衣供应商：茵宝，600万英镑

主赞助商：Chang beer大象啤酒，530万英镑

2015-16赛季奖金：8290万英镑

主要赞助商：Kitbag, Fanatics, William Hill, Sodexo, StubHub, Dafabet, Avon,Mastercard, The Protein Works, Nuffield Health Group, Football Manager

休赛期签约：William Hill, Avon Tyres,Football Manager

斯旺西

所有者：杰森·莱维恩和史蒂夫·卡普兰

球衣供应商：Joma，不详，之前与阿迪达斯是400万英镑一年

主赞助商：Beteast，400万英镑

2015-16赛季奖金：7530万英镑

主要赞助商：Carling, LG, Swanslotto.com, Goodwin Smith, Peter Lyn &Partners, GWFX global

休赛期签约：Beteast, Joma, Goodwin Smith

沃特福德

所有者：吉诺·波佐

球衣供应商：Dryworld，不详，之前与彪马的合同100万英镑一年

主赞助商：138.com，150万英镑

2015-16赛季奖金：7410万英镑

主要赞助商：SA Law, Steven Eagler Toyota, Bulldog Power, Hanspree, FootballManager, Divisia Capoital, Singha, Eurotech Services, gsk, Noble Fooods,Dress2kill, Chiswell Green

休赛期签约：Football Manager, Divisa,Dryworld

西布朗

所有者：赖国传

球衣供应商：阿迪达斯，200万英镑

主赞助商：K8-UK，240万英镑

2015-16赛季奖金：7300万英镑

主要赞助商：FCL, Carling, Bet365, Netbet, University of Wolverhampton, EASports, AJ, Europcar, Prozone

休赛期签约：UK-K8.com

▼英超第一位来自中国大陆的老板、云毅国凯投资基金的主要出资人赖国传

 

水晶宫

所有者：CPFC 2010

球衣供应商：Macron，100万英镑

主赞助商：Mansion，500万英镑

2015-16赛季奖金：7240万英镑

主要赞助商：Carlsberg, EA Sports

休赛期签约：EA Sports, Global ReachPartners, New Amsterdam Vodka

伯恩茅斯

所有者：马克西姆·德明和埃迪·米歇尔

球衣供应商：JD Sports，80万英镑

主赞助商：Mansion，200万英镑

2015-16赛季奖金：7040万英镑

主要赞助商：Bournemouth University, Cortex, Vitality, Colmar Construction

休赛期签约：无

桑德兰

所有者：埃利斯·肖特

球衣供应商：阿迪达斯，400万英镑

主赞助商：Dafabet，600万英镑

2015-16赛季奖金：7170万英镑

主要赞助商：Carling, Betfair, South African Airways

休赛期签约：Dafabet, Acacia Mining,Lagardère

伯恩利

所有者：麦克·加利克和约翰·班纳什凯维奇

球衣供应商：彪马，100万英镑

主赞助商：Dafabet，200万英镑

2015-16赛季奖金：升班马，无

主要赞助商：Carlsberg, My Protein, Premier Range, Michael Bailey Associates,James Hargreaves Group, David Fishwick Minibus Sales,Barnfield Construction

休赛期签约：Dafabet

米德尔斯堡

所有者：史蒂夫·吉布森

球衣供应商：阿迪达斯，200万英镑

主赞助商：Ramsdens，100万英镑

2015-16赛季奖金：升班马，无

主要赞助商：Cornerstone Business Solutions, 888Sport, MarathonBet, Heineken,Flamingo Land, The Prestige, Everyone Active, Shutter Media, CLS Sports, LeedsBradford Airport, Pass.com, CIS, Deepdale Solutions, Baxter Personnel

休赛期签约：TLCBet, Adidas, Flamingo Land

赫尔城

所有者：阿西姆·阿拉姆

球衣供应商：茵宝，100万英镑

主赞助商：Sportpesa，300万英镑

2015-16赛季奖金：升班马，无

主要赞助商：Scientific Laboratory Supplies, Smith&Nephew, MKM Supplies,Burflex Scaffolding, Cranswick plc

休赛期签约：SportPesa, University of Hull

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