估值一度高达460亿美元的小米，正用直播加促销庆祝自己5岁生日，就收到一个并不愉快的“生日礼物”——据IDC数据显示，小米智能机第二季度出货量为1050万部，较去年同期的1710万部减少660万部，暴跌38%。这让小米滑落至中国市场第四大手机厂商，落后于华为、OPPO和Vivo。目前，排名第一的是华为，其出货量为3216万台，蓝绿大厂OPPO和vivo排名二、三，它们的出货量分别为2190万台和1641万台。

数据来源：IDC

虽然曾坐在中国智能手机市场第一位置的小米回应称，仅以IDC一家所发布的数据为依据，并不能体现小米Q2的真实出货量。不过，小米官方并未公布自己在第二季度的出货量。

小米为何不透露真实出货量？是因为真实出货量不高而不敢公布，还是基于什么原因不公布，笔者并未得知。

但从网友，以及笔者的亲身经历来看，小米时代或不久矣。何以见得？

米粉“饿”死了

就小米手机性价比而言，笔者没有太多想说的。或许有些人觉得小米手机的性价比如今没有过去的好，但是现在依旧有不少人觉得小米手机的性价比高。因为每个人对手机的需求不一样：有用手机玩游戏的，有用手机专门上网的，也有用手机只接打电话或发信息的，所以评价自然就不一样。像笔者这些只用手机接打电话、发短信、上网的人，对小米手机的评价往往是：能不能别动不动就发热？别没用多久就卡、死机！

就小米品牌来说，笔者也没有太多想说的。作为国产手机后起之秀，雷军用小米这个品牌给中国及中国人挣足了面子，同时还给很多中国传统企业指明了方向。过去，不少人及企业，都无法通过互联网实现转型，他带着小米却实现了。他带领着中国半壁初创团队勇闯互联网浪潮，成就了爱奇艺、逻辑思维、凯立德、今日头条等一批当下热门的互联网企业……这一切，让笔者无话可说。

然而，从营销方式来说，笔者觉得饥饿营销是时候到头了。举个例子，如果有位乞丐，他饿得有点发慌了，你这个过路人为了让他知道“一米难求”的滋味，而挑战他的受饿度，迟迟不肯给吃，还一直吊着他的胃口，可想而知，结果肯定不尽人意。雷军采用这种饥饿营销的方式，也是如此。虽然刚开始时，大家都觉得这种营销方式很新鲜，很好玩，也很刺激，可到了最后，大家筋疲力尽时，是不是应该考虑换种轻松的模式抚慰一下受伤的“米粉”？包括魅族等，无需再借鉴小米的饥饿营销模式了。要是继续采用这个模式，只能把用户再次都推向华为、OPPO和vivo了。

苹果“亚历山大”

由于饥饿营销被过度使用，加之华为、OPPO和vivo里面都是干实事的人，国内手机市场格局不发生变化才怪。据了解，华为尤为注重其手机的莱卡镜头，OPPO则较为注重快速充电技术。因此，他们的销售业绩直线上升，市场份额也随之逐渐提升。

伴随相类似的本土厂商提升产品质量、设计和营销，中国当前的市场竞争正变得越来越激烈，这对全球巨头苹果和三星施加了更大的压力。根据IDC的数据显示，iPhone第二季度在中国的出货量同比下滑了32%，市场份额跌落至第五名。

研究公司Canalys在另一份报告中表示，由于在最大海外市场持续失去阵地，苹果2016年的全球出货量预计将会下滑。

“iPhone没有防水和无线充电等特色功能，如果苹果想要竞争，就需要（在功能方面）赶上竞争对手。” Canalys分析师Jessie Ding在报告中写道。