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爱奇艺放下野心,与奈飞渐行渐远

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爱奇艺放下野心,与奈飞渐行渐远

暂时放弃部分野心,或许是更加冷静与现实之路。

文|另镜

编辑|陈彦旭

近日,爱奇艺发布今年二季度财报。今年二季度,爱奇艺营收67亿元,同比减少13%,Non-GAAP运营利润3.44亿元,环比增长5%。继今年一季度首次实现盈利后,爱奇艺连续第二个季度实现运营盈利。

在当天财报电话会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺有信心在第三季度驶入“冷静增长”的新航道。

今年的爱奇艺与过去相比确实“冷静”很多,和过去靠高投入提升收入但不注重利润的策略不同,去年年底爱奇艺制定了新策略,即开源节流、控制成本、尽可能地增加收入。

从去年以来,爱奇艺做出了诸多调整,主要目标从追求市场份额转变为追求利润,其中就包括削减内容投入。今年上半年,降本增效的爱奇艺上新剧数量减少达20部,第二季度内容成本同比下降 24%至39亿元。

与坚持投170亿美元制作内容的奈飞不同,爱奇艺选择减少内容投入,压缩成本追逐盈利,在这背后是爱奇艺面临巨大的经营压力。

在二季度财报会上,管理层公告了爱奇艺和PAG(太盟投资集团)达成5亿美元的可转债融资。爱奇艺CFO汪骏表示,这是公司实现债务管理的第一步。

对爱奇艺来说,暂时放弃部分野心,缩减投入聚焦高回报项目、与抖音合作获取收入和用户,或许是更加冷静与现实的道路。

Q2缺爆款,会员流失300万

在降本增效、聚焦头部的战略下,爱奇艺选择回归它的基本盘——剧集。龚宇曾对外表示,会员增长的最大动力依然是独播头部内容。现在版权采购的内容绝大部分不是独播内容,独播内容更多地依赖于原创制作,主要是影视剧,还有少量的综艺节目或者电影等内容。

头部内容确实是会员增长的一大动力。今年一季度,爱奇艺独家上线《人世间》,这使得其会员有效播放量断层领先,达到23.55亿次,带动会员数量环比增长440万人。今年5月,爱奇艺新上线《对决》、《暗夜行者》、《警察荣耀》等多部剧集,其中独播剧《警察荣耀》迅速成为头部剧集。

5亿美元新融资,现金流危机仍存

在会员数量触及天花板的的情况下,爱奇艺也在会员多元化收费方面做多个尝试,但随着2021年10月会员付费超前点播功能的取消,爱奇艺订阅业务的增长点放在了会员涨价上。

2021年,视频平台纷纷宣布会员涨价。爱奇艺于12月15日宣布会员时隔一年再度涨价,涨幅在9%-20%之间。

得益于会员涨价带动的ARM增长,爱奇艺二季度会员服务营收43亿元,同比增长7%,是其难得的增长项目,但这难以弥补其他多项业务的疲软。除会员订阅收入外,爱奇艺其他三项业务均呈现不同程度的下滑,拖累了整体的业绩表现。

会员流失、增长放缓、遭遇短视频冲击,海外流媒体奈飞与爱奇艺遭遇了相似的状况。

早期的爱奇艺和奈飞一样,凭借“砸钱”寻求增长,而现在的奈飞也减缓了速度,在今年一季度的财报会上,奈飞CEO明确表示“不会疯狂花钱扩大其各种新闻和娱乐资产以求用户增长”。

分账剧主要指由影视公司投资、拍摄、制作,在视频平台上线,根据视频平台会员观看等方式计算片方收益,由影视公司与视频平台进行收益分成。

其模式的实质是,视频平台减少了购买版权或者定制的高额投资成本,内容由视频平台买单变成由会员买单,内容制作成本直接转移到用户。

高昂的内容成本一直是长视频平台的心头之患。近三年,爱奇艺的内容成本累计接近640亿元,占营收比例超过七成。

当降本增效成为视频平台的主要战略,在此情况下,加大分账剧的供给,降低内容采购成本,对于长视频平台而言可能是必然的选择之一。

今年上半年,降本增效的爱奇艺上新剧数量减少达20部,第二季度内容成本同比下降 24%至39亿元。

对于缩减内容开支和自制项目数量的爱奇艺来说,分账剧成为其补充平台内容和营收的一大重要来源。今上半年全网上新分账剧33部,其中爱奇艺上新23部,市占率达70%。

今年8月,爱奇艺宣布,为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式,爱奇艺将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业,平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出该赛道。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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爱奇艺放下野心,与奈飞渐行渐远

暂时放弃部分野心,或许是更加冷静与现实之路。

文|另镜

编辑|陈彦旭

近日,爱奇艺发布今年二季度财报。今年二季度,爱奇艺营收67亿元,同比减少13%,Non-GAAP运营利润3.44亿元,环比增长5%。继今年一季度首次实现盈利后,爱奇艺连续第二个季度实现运营盈利。

在当天财报电话会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,爱奇艺有信心在第三季度驶入“冷静增长”的新航道。

今年的爱奇艺与过去相比确实“冷静”很多,和过去靠高投入提升收入但不注重利润的策略不同,去年年底爱奇艺制定了新策略,即开源节流、控制成本、尽可能地增加收入。

从去年以来,爱奇艺做出了诸多调整,主要目标从追求市场份额转变为追求利润,其中就包括削减内容投入。今年上半年,降本增效的爱奇艺上新剧数量减少达20部,第二季度内容成本同比下降 24%至39亿元。

与坚持投170亿美元制作内容的奈飞不同,爱奇艺选择减少内容投入,压缩成本追逐盈利,在这背后是爱奇艺面临巨大的经营压力。

在二季度财报会上,管理层公告了爱奇艺和PAG(太盟投资集团)达成5亿美元的可转债融资。爱奇艺CFO汪骏表示,这是公司实现债务管理的第一步。

对爱奇艺来说,暂时放弃部分野心,缩减投入聚焦高回报项目、与抖音合作获取收入和用户,或许是更加冷静与现实的道路。

Q2缺爆款,会员流失300万

在降本增效、聚焦头部的战略下,爱奇艺选择回归它的基本盘——剧集。龚宇曾对外表示,会员增长的最大动力依然是独播头部内容。现在版权采购的内容绝大部分不是独播内容,独播内容更多地依赖于原创制作,主要是影视剧,还有少量的综艺节目或者电影等内容。

头部内容确实是会员增长的一大动力。今年一季度,爱奇艺独家上线《人世间》,这使得其会员有效播放量断层领先,达到23.55亿次,带动会员数量环比增长440万人。今年5月,爱奇艺新上线《对决》、《暗夜行者》、《警察荣耀》等多部剧集,其中独播剧《警察荣耀》迅速成为头部剧集。

5亿美元新融资,现金流危机仍存

在会员数量触及天花板的的情况下,爱奇艺也在会员多元化收费方面做多个尝试,但随着2021年10月会员付费超前点播功能的取消,爱奇艺订阅业务的增长点放在了会员涨价上。

2021年,视频平台纷纷宣布会员涨价。爱奇艺于12月15日宣布会员时隔一年再度涨价,涨幅在9%-20%之间。

得益于会员涨价带动的ARM增长,爱奇艺二季度会员服务营收43亿元,同比增长7%,是其难得的增长项目,但这难以弥补其他多项业务的疲软。除会员订阅收入外,爱奇艺其他三项业务均呈现不同程度的下滑,拖累了整体的业绩表现。

会员流失、增长放缓、遭遇短视频冲击,海外流媒体奈飞与爱奇艺遭遇了相似的状况。

早期的爱奇艺和奈飞一样,凭借“砸钱”寻求增长,而现在的奈飞也减缓了速度,在今年一季度的财报会上,奈飞CEO明确表示“不会疯狂花钱扩大其各种新闻和娱乐资产以求用户增长”。

分账剧主要指由影视公司投资、拍摄、制作,在视频平台上线,根据视频平台会员观看等方式计算片方收益,由影视公司与视频平台进行收益分成。

其模式的实质是,视频平台减少了购买版权或者定制的高额投资成本,内容由视频平台买单变成由会员买单,内容制作成本直接转移到用户。

高昂的内容成本一直是长视频平台的心头之患。近三年,爱奇艺的内容成本累计接近640亿元,占营收比例超过七成。

当降本增效成为视频平台的主要战略,在此情况下,加大分账剧的供给,降低内容采购成本,对于长视频平台而言可能是必然的选择之一。

今年上半年,降本增效的爱奇艺上新剧数量减少达20部,第二季度内容成本同比下降 24%至39亿元。

对于缩减内容开支和自制项目数量的爱奇艺来说,分账剧成为其补充平台内容和营收的一大重要来源。今上半年全网上新分账剧33部,其中爱奇艺上新23部,市占率达70%。

今年8月,爱奇艺宣布,为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式,爱奇艺将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业,平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出该赛道。

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