文|i美妆头条 黄翠芬

编辑|黄友枝

9月5日，韩国街头生活品牌MLB在天猫开设了“MLB美妆官方旗舰店”，正式跨界美妆并在中国市场上线首批产品。与此同时，其还于微信、小红书、微博等社交平台开设了MLB美妆官方账号。

公开资料显示，MLB全称为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball），韩国街头生活品牌MLB为联盟授权韩国上市潮流集团F&F集团所运营。F&F集团于1997年开始负责MLB品牌的产品设计、销售和品牌运营。2019年6月，MLB品牌正式进入中国大陆市场，并开设天猫官方商城，截止2022年5月，MLB品牌在中国大陆的门店已经突破600家。

MLB美妆的公众号信息显示，该公众号的认证主体为上海梵蔻化妆品贸易有限公司（以下简称“梵蔻”），该公司为F&F集团在中国设立的子公司，成立于2009年，此前负责运营集团旗下的美妆品牌BANILA CO芭妮兰和现代纯素矜贵健康生活方式品牌KU:S。

根据梵蔻的官网介绍，本次推出的MLB Beauty定位亚洲高街潮妆品牌，是MLB品牌的美妆领域外延，旨在进一步深化MLB“亚洲时尚风向标”的生活方式品牌定位。

美妆头条记者从MLB美妆官方旗舰店看到，目前店铺内共上新三款香水和两款气垫产品，产品风格延续了MLB服饰的潮流风格，其中气垫的售价为360元，香水10ml装售价为220元，50ml装售价为580元，整体定价偏中高端。

01 服饰品牌纷纷瞄准美妆领域

事实上，近几年跨界美妆的服饰品牌并不在少数，此前优衣库、ZARA、H&M等服饰品牌都曾尝试过推出美妆产品，试图进军美妆市场。

2021年5月，西班牙快时尚品牌Zara推出了自己的美妆线Zara Beauty，并在Zara上海南京东路店和北京王府井大街店首批上架。该产品线涵盖了眼影、口红、腮红和指甲油等多个品类，主打平价和环保。

但其实，这并非Zara首次涉足美妆领域，早在2007年，Zara就推出过双色眼影盘试水美妆，此后又于2018年和2020年分别推出过唇膏和香水产品。

而另一快时尚品牌H&M则在2015年就宣布推出了美妆线跨界美妆的服饰品牌众多，但成功的寥寥无几。，首批上市的700件产品涵盖口红、指甲油、眼线笔、化妆工具以及头发护理、身体护理等多个品类，俨然将美妆当做一个重点领域来经营。之后，H&M还与瑞士香水制造商奇华顿合作推出过25款香水。

优衣库的姊妹品牌GU也在2020年推出了全新的彩妆线#4me，涵盖唇膏、唇蜜、眼影膏以及眼影盘等产品，采用日系极简风包装，主打自由彩妆的概念，目标直指年轻消费者。

此外，包括森马、海澜之家、美国服装品牌GAP、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个国内外服饰品牌都曾通过推出美妆产品线或者以跨界联名的方式进军化妆品行业。

02 美妆市场竞争加剧，跨界并非易事

品牌如此积极地跨界美妆，无非是看中化妆品市场巨大的发展前景。根据国家统计局发布的数据显示，2021年我国化妆品零售额为4026亿元,与去年同期相比增长14%。而根据欧莱雅发布的数据，2021年全球美妆行业也实现8%增长率。

不断增长的美妆市场，自然吸引了众多企业想要入局分一杯羹，但跨界做美妆，真有那么容易吗？近年来涉足美妆领域的跨界企业数不胜数，但真正能够在该领域做大做强的，实际上寥寥无几。

相比于服装行业，美妆行业的竞争激烈程度毫不逊色，近两年，许多专业的美妆品牌都节节败退。2021年，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋、赫妍正式退出中国线下渠道，悦诗风吟在华门店数量也在不断缩减；日本平价彩妆KATE也与2021年年底撤出中国线下渠道；今年7月，美宝莲也传出了撤柜的消息。

许多国货品牌的发展也不尽如人意，前不久，玛丽黛佳姊妹品牌YES!IC退市，该品牌曾一度备受行业看好。雄心勃勃进军美妆市场又黯然退出的新锐品牌更是不在少数，例如创立之初就获得2000万融资的牌技以及中国化妆棉龙头企业棉森创立的自有美妆品牌“轻妆日记”等。

因此，有行业人士指出，此时跨界做美妆，未必见得是好时机。纵观这些年跨界美妆的服饰品牌，除了H&M beauty等少数品牌发展形势尚可之外，大多并没有溅起多大的水花，甚至并未在消费者心目中留下什么印象。

此次MLB直接瞄准高端美妆市场，是否能成功，还有待时间的检验。